文|讀娛 小咕咚
暑期檔過半，綜藝市場的內容版圖已經初具雛形，囊括了音樂、電競、戀愛、競技、親子、經營、旅行等多個品類，其中以朋友關系為主體的綜藝是今夏的一大熱點。一直以來，熟人社交節目常做常新，去年0713團綜《快樂再出發》以豆瓣9.6分的高分成為年度爆款綜藝，時至今年，更多希冀挖掘明星朋友圈紅利的綜藝節目涌現出來，《朋友請吃飯》《是好朋友的周末》《快樂的大人》等節目便是典型的代表，其間亦承載了新的創新趨勢。
類型豐富，取名講究不將就
一直以來，綜藝取名都是一門玄學。豆瓣9.6分的《快樂再出發》曾在線征集節目名稱，涌現出來《我和我的怨種兄弟們》《來活了！哥哥》《再不瘋狂更老了》《向往的頂流生活》《龍丹妮，我們又回來了》《重生之再戰娛樂圈》等一系列極具網感的名字，但最終均未能獲選，而是選擇了相對正能量畫風的名稱。同樣的，《快樂的大人》原名為《野居一家》，大抵也是為了彰顯正能量的立場。
再看當下，朋友綜藝層出不窮，在節目名稱上各有千秋，讀娛君也總結出了類型化的規律——
一是直白式取名。有一部分直系朋友綜藝，在節目名稱上也十分直白。從大S、小S、阿雅和范曉萱擔任常駐嘉賓的原生友誼真人秀《我們是真正的朋友》到以容祖兒、阿Sa、阿嬌《因為是朋友呀2》，從楊迪與陳卓璇為飯搭子的城市美食探索類綜藝《朋友請吃飯》到聚焦熟人社交的《是好朋友的周末》，這一系列節目均將朋友二字融入到節目名稱中，能夠讓觀眾對于節目內容有直觀的認知。
二是文藝式取名，從聚焦20代青年原生友情真人秀的《恰好是少年》到沈騰與朋友們的快樂充電野游《現在就出發》，再到趙麗穎、張碧晨參與的閨蜜異國旅居真人秀《期盼已久的假期》，這些以朋友為核心的綜藝在取名上更有詩意，為節目平添幾分文藝氣息。
三是融名式取名，取名邏輯類似于蔡康永、徐熙娣主持的《康熙來了》。從毛不易、李雪琴和毛不易的狗狗元寶主演的《毛雪汪》到沈月、李佳琦（辣目洋子）加盟的年輕態生活方式體驗輕綜藝 《月月加點辣》，再到B站IP定制節目《鳳凰傳奇定制綜藝》，皆是將節目主創的名字融入到節目中，進一步綁定節目IP與藝人之間的共存關系。
四是主題式取名，著重凸顯節目內容。林心如擔任制作人的臺劇《華燈初上》連推兩季衍生綜藝，分別是露營真人秀《光露營就很忙了》、寵物民宿真人秀《光開門就很忙了》，均是基于當季節目主題所取名的，并有形成系列化IP的趨勢。
走近明星朋友圈，情懷與驚喜并存
在朋友綜藝持續火熱的背后，嘉賓成為了節目的核心靈魂。一般來說，朋友綜藝所邀請的嘉賓一般都是大家熟知的古早朋友組合，《向往的生活》里由黃磊、何炅這組資深老友發起、《快樂再出發》集結了0713快男代表、《我們是真正的朋友》邀請了大S、小S、阿雅、范曉萱所組成的姐妹淘，這些好友組合早前便經常在公眾視野里互動，具有一定的國民度，故而他們合體上綜藝時往往能夠玩好情懷牌。
而新生代的朋友組合之于絕大多數觀眾都相對陌生。《恰好是少年》由王俊凱、董子健、劉昊然三人組成，雖然這三人近年都各有代表作，并有不錯的人氣，但他們除了錄制《高能少年團》之外，在公眾平臺所展示友情較少，故而這一組合體自駕旅行給人驚喜之余，還是能讓人有所期待的。而《快樂的大人》主要講述沈月和她三位朋友王敬軒、吳宇恒、周彥辰的日常。當下，除了因出演《致我們單純的小美好》《流星花園》等劇集以及參加春晚而有一定國民度的沈月，其他三位朋友尚未廣泛出圈，以人氣帶動節目能量有限，著重需要節目形態與內容的創新。
跳脫出原生的朋友圈，亦有部分綜藝著重展示交朋友的過程，即以節目為媒，嘉賓們從陌生到熟悉間升級為好友關系。以《朋友請吃飯》為例，楊迪、陳卓璇組成“飯搭子好友”，一同開啟城市打野美食之旅，而每期請吃飯的當地朋友大都只是在過往工作中有著一面之緣，借由此次節目中的游戲互動來沉淀友誼。
與之相似的還有，《毛雪汪》的嘉賓亦有從熟悉到陌生的趨勢。畢竟，年番綜藝嘉賓需求量大，而個人的朋友圈是有限的，偶爾也會邀請了解但私下不相熟的人，比如papi醬、伊能靜等，不僅能夠增加節目新的看點，還有助于嘉賓實現朋友圈的擴充，同理于《向往的生活》系列節目邀請嘉賓的邏輯。
從當前來看，一面圍繞不同地域、不同領域的藝人原生朋友圈進行節目創作，一面以節目之名開發新的藝人朋友圈，滿足大眾了解藝人朋友圈交流、相處的好奇之心，并從中吸收朋友相處的方式與經驗，拓展朋友類綜藝內容價值的半徑。
朋友綜藝自助化，差異化間日趨以真實取勝
在綜藝節目中，嘉賓在既有規則中自助式安排行程、推進內容拍攝。這一方法最早起源于《花兒與少年》，其間所產生的種種矛盾與意外成為了當時節目的一大看點。再看當下的朋友綜藝，自助成為了新晉的創新元素，帶來了差異化的節目效果。
或是延續自行規劃旅程的打法，且在內容畫風上更為和諧。《是好朋友的周末》邀請圈內好友組局，在節目組全程零干預的前提下，共同規劃一次短途旅行。也就是說，節目組將主導權和策劃全部交給嘉賓，自行擬定度過周末的計劃，并把自己真實的朋友圈通過節目展示在廣大觀眾面前。在第一期節目中，金靖、歐陽娜娜、許魏洲、張大大等組成了“小克勒”分隊，表達了自己對于周末的想法并加以實踐。從天臺露營到騎共享單車夜游上海街頭，再到玩狼人殺，以十分接地氣的方式呈現了明星視域下的周末，也給年輕人過周末的方式提供了新想法。
或是直接主導節目的制作，這對嘉賓提出了更高的需求，《快樂的大人》以沈月、王敬軒、吳宇恒、周彥辰為核心的原生好友圈為主，通過讓嘉賓自行策劃并制作自己的節目為切口，共同尋找當代年輕人“快樂生活”的秘訣，鼓勵更多年輕人一起做快樂的大人。對于編導專業出身的沈月來說，這樣的節目模式可以說是專業對口。
從目前已經播出的節目來看，《快樂的大人》在邀請飛行嘉賓、主題曲制作、宣傳照拍攝、財務管理等均有常駐嘉賓自行管理，為此嘉賓們也各自分配了總導演、制片等角色，既能夠向觀眾展示制作節目的過程，也同步展現了姐妹制作的成果。這樣節目模式的創新落地，源自于近年來沈月一直在社交平臺更新個人制作的vlog, 被網友評價自帶快樂魔法，而《快樂的大人》正是以沈月vlog為靈感而誕生的。
隨著節目自助的方式更加多元，嘉賓擁有更多的內容話語權，能夠充分激活主觀能動性漸強，以鮮明的個人風格讓節目內容更真實有趣，提升節目的觀賞價值，并在很大程度上弱化節目組的存在感，并在內容減少導演引導的痕跡，是當下極具性價比的創作方式。
綜上所述，圍繞節目名稱多元化、朋友圈層擴大化、節目內容自助化等趨勢，以朋友為核心的綜藝節目正持續創新小而美的打開方式，以期用更新穎的節目內容吸引用戶的目光，但萬變不離其宗依然是嘉賓之間的純真友誼才是綜藝行業的硬通貨。