文|犀牛娛樂 小福

編輯|樸芳

要說在暑期檔后半程待映新片里最有爆款相的，可能就只剩《孤注一擲》了。

這部在下周五才正式公映的新片，即將在本周末率先迎來點映，截至目前，《孤注一擲》的點映及預售票房已經超過6000萬元。而在優秀的預售票房數字背后，是影片持續走高的網絡熱度。

犀牛君簡單統計了一下，在《孤注一擲》官抖目前發布的108個物料中，點贊超百萬的視頻就達到了25個，占比逼近總物料數量的四分之一。受此影響，該片的貓眼、淘票票想看人數也分別達到了102w+和61w+，是今年暑期檔為數不多具備超高映前熱度的非積壓項目。

在此前的文章中我們也曾分析過，《孤注一擲》火爆的根本原因在于其辛辣獵奇的反詐選題，既能引發很多親身經歷者的深度共情，同時也引出了更多普通人的好奇心理。在這樣一個火爆的社會話題面前，影片本體內容甚至可以退居其次，僅憑一個選題就將觀眾的期待值一早拉滿。

而我們發現，像《孤注一擲》這樣滿足社會話題性的影片，似乎已經成為了在今年暑期檔成為爆款的必要條件之一。

社會話題引燃影市

社會話題是電影出圈利器不假，但像今年暑期檔這么極致的情況確實還是首次。

細數今年暑期檔的爆款項目，從端午檔《消失的她》開始，大多都穩穩扣住了社會話題或是社會情緒。

先說最有望奪得暑期檔冠軍的《消失的她》，這部影片幾乎就是被觀眾情緒一舉托起的。作為一部端午檔影片，《消失的她》雖貴為檔期頭號種子，但在公映早期階段并未展示出全部實力。

而隨著觀影規模的擴大，貫穿影片主旨的女性議題開始在觀眾的議論聲中擴散開來。一時間，一股借影片痛罵渣男鼓勵女性獨立的話題聲在社交平臺上來勢洶洶，最終反哺到影片本身，助推《消失的她》一路票房逆跌，并在上映一周多后迎來票房高點。截至目前，該片的累計票房已經達到35億+。

緊隨其后的《八角籠中》，能夠拿到逆襲劇本也少不了自身的社會話題屬性加成。

作為王寶強時隔六年的第二部自導自演影片，《八角籠中》身負主創層面的不確定因素又遇到小眾的格斗題材，最初并沒有被行業寄予市場厚望。即便有跨度長達半個月之久的超長周期點映賦能，也沒能在上映時完全打開市場。

不過在正式公映后，廣大觀眾逐漸發掘出了這部影片的亮點所在。貧困山區留守兒童依靠格斗改變命運的選題，仿佛就是無數普通人尋找人生出路的側面寫照，成功引起了很多觀眾的共情。再加上導演王寶強那廣為人知的草根逆襲勵志經歷，讓《八角籠中》的故事變得更為鮮活，引得不少觀眾主動走進影院支持。

當然，在今年暑期檔嘗到社會話題甜頭的影片可不止國產電影，好萊塢引進片《芭比》也是沾了光的。

這部影片在首日排片僅有2.4%、首日票房僅837.26萬的超不利開局下，依靠影片超高品質和性別議題引起的討論度實現了在影迷圈層的熱度爆破，助推排片、票房實現雙雙逆跌。盡管由于影片基本盤不大，即便有話題和口碑托底也不足以在內地市場重演海外的大爆，但2億+的票房產出，已然遠遠超出了行業對《芭比》最初的市場預期。

即將上映的《孤注一擲》也是同理。在暑期檔這種超大型頭部檔期，所謂的類型、品質其實都是為最終的出圈而服務。而這部影片卻在預熱階段就搶先一步實現了話題爆破，有了如此熱度鋪墊，映后繼續出圈，想來也不會是一件難事。

這短短不到兩個月時間里，已經有四部電影都憑借著社會話題屬性獲得觀眾青睞。盡管暑期檔還有接近一個月才結束，“社會話題屬性”已經提前鎖定了本檔期出圈抓手MVP。

誰失靈了？

有人歡喜有人愁，當社會話題項目在市場叱咤風云之時，一些我們原有觀念中的優質項目卻開始暴露平淡走勢。

其中最典型的一部作品就是《封神第一部》。由于近年來古裝奇幻電影表現乏力，不少觀眾對這部影片先入為主，還未看片就默默打上了爛片標簽。

看過影片的觀眾或許都會認可《封神第一部》的水準在同類項目中已是佼佼者。現實中這部影片也依靠品質和映后長線宣發保住了熱度，走出票房長線。然而類型上的劣勢以及故事內容層面的架空屬性，還是拖了影片的后腿，總體勢頭難及《消失的她》等全民爆款。

而從首次放映時就被行業內廣泛看好的《熱烈》，在正式公映后也意外出現了市場表現稍顯疲軟的現象。

綜合目前網上觀眾的反饋來看，影片總體完成度可圈可點，可惜街舞的小眾屬性和小人物追夢的童話氣質還是沒能獲得觀眾的廣泛情感共振。

暑期檔利好類型動畫電影也難逃話題魔咒。目前累計票房已經上升至影史動畫電影票房第二位的《長安三萬里》，制作能力有保障、選題類型夠新穎，映后還有優異的口碑反饋，然而總體來看，這部優質項目的口碑、票房發酵速度仍是算不上快。

即便到了現在，我們還是很難將《長安三萬里》稱為一部話題爆款。而這些項目的討論度低下和慢熱的市場走勢，顯而易見，都不是因為質量問題。

若真要落到質量問題，觀眾只會更加嚴苛。譬如和《封神第一部》同期角逐的《超能一家人》，有開心麻花的金牌班底坐鎮，又是今年暑期檔中相對稀缺的喜劇類型，可缺失了內容品質，最終還是導致了觀眾的迅速逃離。

港片大IP續作《掃毒3:人在天涯》也有相同遭遇。影片前作《掃毒2天地對決》曾在2019年暑期檔斬獲了高達13.12億元的票房成績。然而久違四年的這部續作卻慘遭滑鐵盧，上映近一個月累計票房僅2.84億元，直接打回了系列首部的水平。港片不一定死了，品質低下的港片卻真的活不成了。

在挑剔的觀眾面前，即便是好萊塢大IP出馬也是無用。前有《變形金剛：超能勇士崛起》《閃電俠》后有《碟中諜7:致命清算（上）》，從超英大片到老牌IP相繼失靈，也怪不得行業時時感嘆好萊塢大片已死。

歸根結底，影片的社會話題性之所以在今年暑期檔被上升到如此重要的高度，本質上還是觀眾更加挑剔了。

拋開那些自身品質競爭力差的項目，很多同樣優質的影片之所以會出現市場反饋參差，一方面是因為客觀上的觀眾消費能力收縮，另一方面，也源于觀眾對電影類型、內容的主流審美變遷。這種來自主觀與客觀層面的變化，勢必不會是短期的。

而在今年暑期檔呈現出的這一特性，或許也將成為影響行業開發方向的又一重要節點，催生出更多緊跟社會熱點的項目進入市場。

只是待到那時，電影市場還會是得“社會議題”者得“天下”嗎？