界面新聞記者 | 楊舒鴻吉

8月9日，2023上海國際廣告節在滬開幕，2022年度上海廣告業發展狀況白皮書同步發布。

白皮書顯示，2022年上海共有主營廣告單位94330戶，同比增長23.8％。規模以上企事業單位達到2933戶，同比增長33.8%，業務收入2381.8億元，營收規模繼續位居全國第二。同時，上海率先將“數字廣告”納入登記注冊新興行業分類，目前全市已有11061戶企業取得“數字廣告”經營范圍。

基于數字技術的精準營銷、內容營銷，上海數字廣告的創意服務、全案代理服務等全鏈條數字廣告集聚發展，目前上海共有互聯網企業84452戶，同比增長22.0%；互聯網廣告收入高達954.2億元，同比增長14.2％，占廣告發布總收入的81.8％。

白皮書中提到，上海全市共有10個區廣告業務收入超過100億元，普陀區、黃浦區、楊浦區等多個區先后打造了數字廣告產業園區、廣告產業集聚區等用于產業集聚發展的區域。

此外，上海現已實施一系列措施規范廣告市場秩序，共監測上海主要大眾傳播媒介廣告2912022條次，監測違法率0.36%，同比下降0.15個百分點。

上海廣告業產業活力不斷釋放，產業能級持續提升。

2022年9月，上海市政府出臺政策“支持廣告行業恢復發展”，提振了行業發展信心。上海廣告企業聚焦強化科技創新、提升創意水平、推進產業集聚、促進國際交流等重點領域積極創新開拓，推動了產業能級提升。

從2022年分季度數據來看，相較前三季度廣告業收入持續下滑，四季度同比增長35.7%，行業開始整體復蘇。頭部企業集中，208家大型企事業單位貢獻了91.2%的廣告業務收入。

據悉，本屆廣告節期間還將舉辦數字廣告高峰論壇、數字廣告創新企業及創新案例展、國際短視頻展等系列數字廣告相關活動和展示，從科技創新、消費引導、創意設計、產業集聚、人才培養等多個不同維度，為上海廣告產業轉型升級賦能。