界面新聞?dòng)浾?| 徐魯青

界面新聞編輯 | 姜妍

“這里平時(shí)都有展會(huì)嗎？”

“一些稀奇古怪的展會(huì)，什么珠寶展啊，奢侈品展啊，還有黃曉明和Angelababy結(jié)婚，但只有書展會(huì)來(lái)這么多人。”

今日是2023上海書展的第一天，上海展覽中心對(duì)面的便利店里擠滿了來(lái)逛展的讀者，店員們一邊工作，一邊閑聊著。

雖然是工作日，但上午9點(diǎn)鐘的書展現(xiàn)場(chǎng)已經(jīng)來(lái)了不少讀者。到了中午12時(shí)，人越來(lái)越多，從世紀(jì)出版集團(tuán)的展位往外走，需要擠出一條小過道通行。現(xiàn)場(chǎng)的許多讀者都提到，因?yàn)槭且咔楹蟮牡谝淮螘梗@次特意來(lái)看看。

2023上海書展將于8月16日至22日在上海展覽中心舉辦。參觀時(shí)間分別為日?qǐng)?/span>9:00-17:00（16:30停止入場(chǎng)），夜場(chǎng)18:00-21:00（20:30停止入場(chǎng)）。上海展覽中心2號(hào)門、3號(hào)門和位于南京西路的8號(hào)門為觀眾入口。

開展首日就五折賣書

“五折！五折！”讀客的營(yíng)銷編輯站在路中央，舉著五折的宣傳牌，一旁的展位墻上到處貼著滿減海報(bào)。

一進(jìn)入展場(chǎng)，頗為引入注目的是每家出版社提供的折扣都低于往年。廣西師大出版社的工作人員告訴界面文化，他們是第一次在上海書展期間拿到這么大的展位，也第一次書展頭天就全場(chǎng)五折。全場(chǎng)五折賣書的出版社并不少，還有后浪、社科文獻(xiàn)等，博集天卷 （部分低至三折）、新經(jīng)典、磨鐵（三折起）幾乎都是全場(chǎng)六五折，還贈(zèng)送帆布袋與筆記本等贈(zèng)品。新星圖書、果麥提供的六折優(yōu)惠售書全場(chǎng)隨處可見。

“這次書展不歸新華集團(tuán)統(tǒng)一定價(jià)了，我們出版社可以自己定價(jià)格，所以就賣得低一些。”廣西師大出版社的一位編輯告訴界面文化，在往年，來(lái)參展的出版公司沒什么定價(jià)自主權(quán)，圖書銷售價(jià)格統(tǒng)一由書展主辦方負(fù)責(zé)，于是在書展前幾日都是七、八折售賣，到展期最后幾天要清庫(kù)存了，才會(huì)開始五折大甩賣。“疫情之后，可能是希望振奮一下行業(yè)，就給了我們自主定價(jià)權(quán)，我們當(dāng)然希望能賣得更好，就直接往最低折扣定了。”

除了折扣低，今年書展還出現(xiàn)了比往年更多的直播間。中信出版集團(tuán)、華東師范大學(xué)等出版社都在展位旁設(shè)置了透明玻璃房直播間，配套線上賣書。抖音也入駐書展現(xiàn)場(chǎng)，搭建了大的演播室。一樓的世紀(jì)出版集團(tuán)展位旁，上海譯文社架上了直播燈，請(qǐng)來(lái)讀書博主們對(duì)著手機(jī)屏幕介紹一本本新書。社科文獻(xiàn)出版社雖然沒有專門的演播室，但也邀請(qǐng)了博主坐在展位小房間里向線上觀眾推書，據(jù)悉，這次社科文獻(xiàn)選擇在抖音直播間65折售書，而在線下則給出更低的5折，吸引書展現(xiàn)場(chǎng)的消費(fèi)者。

書展對(duì)于出版社的銷售有何意義？上海譯文出版社社長(zhǎng)韓衛(wèi)東告訴界面文化，今年上海書展的整體展位面積有所縮小，不同于以往書展以賣書為主，線上售書如今是很多出版社最主要的銷售渠道，線下書展更主要做的是為線上引流。譯文社的文創(chuàng)品牌“七海制造局” 推出了作家文摘印章、明信片和郵戳章，讀者可以從“銀河鐵道郵局“寄出自己的明信片。“我們嘗試做了文創(chuàng)、線上互動(dòng)活動(dòng)，都可以成為人們關(guān)注的入口，讓讀者從此開始了解優(yōu)質(zhì)的圖書產(chǎn)品，這是我們對(duì)傳統(tǒng)書展印象的顛覆。不能讓書展只是淘淘便宜書。”

買書之外讀者喜歡收集印章

“今年心理自助類圖書賣得非常好。”浦睿文化的編輯普照從手機(jī)上點(diǎn)開“開卷”后臺(tái)，展示了心理自助圖書類圖書銷售大增的數(shù)據(jù)。而在格致出版社的攤位上，編輯也告訴界面文化，他們的心理類書籍的確銷量不錯(cuò)，另外一個(gè)發(fā)現(xiàn)是，“當(dāng)代經(jīng)濟(jì)學(xué)系列”賣得出乎意料地好，“比如周黎安的《轉(zhuǎn)型中的地方政府》，是目前賣得最好的學(xué)術(shù)書。 可能因?yàn)榫o貼我們現(xiàn)在關(guān)心的一些宏觀政策方向，越來(lái)越多讀者希望了解經(jīng)濟(jì)政策運(yùn)行的底層邏輯。”

除此之外，文學(xué)獎(jiǎng)與媒體報(bào)道也是讀者們買書的重要依據(jù)。在上海譯文的展位，諾獎(jiǎng)作家安妮·艾爾諾與古爾納的作品占據(jù)滿滿一桌。同樣占據(jù)重要位置的還有剛剛?cè)ナ赖淖骷颐滋m·昆德拉的作品。

一位每年都來(lái)參加書展的讀者告訴界面文化，自己在書展上買了一本孫甘露的《千里江山圖》，“因?yàn)槭墙衲甑拿┆?jiǎng)作品，想讀一讀。”記者注意到，這本書在封面上已經(jīng)印上了一周前茅盾文學(xué)獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)信息。而廣西師大出版社的收銀員則發(fā)現(xiàn)，曾被報(bào)道作者李碩身患癌癥的《翦商》，是開展第一天上午屢次被問起的一本書。

“你們被問得最多的是什么？”記者向明室Lucida的編輯曉敏問道。“可以蓋章嗎？”她笑著說。收集每家出版社的印章，是許多來(lái)逛展的書迷們的愛好。不僅上海書展每年會(huì)制作不同的官方印章，在書展入口處可以蓋到。出版社自己也會(huì)制作富有特色的印章圖案。因?yàn)樵?jīng)被問很多，這一次明室特地找了插畫師制作了自己的印章。正采訪時(shí)，一旁就有讀者來(lái)詢問是否能蓋印章。“我蓋了八本章”她掏出集章的小本子，告訴界面文化這也是吸引她來(lái)上海書展的原因之一。“廣西師范大學(xué)出版社每年都有不同的章，我記得疫情的時(shí)候，有一個(gè)設(shè)計(jì)是一個(gè)小人躺在口罩上看書，還有另一個(gè)是王蒙的句子：“相信眼淚，學(xué)會(huì)生活。”

在展會(huì)賣書之外，豐富的活動(dòng)當(dāng)然也是上海書展的特色。“你選書，我買單”是上海圖書館特意為本屆書展策劃的主題活動(dòng)，拿上上圖的讀者證，來(lái)到上海外文圖書公司的書展展臺(tái)上選擇一本書，上海圖書館就會(huì)幫讀者買下來(lái)，并在之后提供外借服務(wù)。

此外，今年還有總數(shù)約850場(chǎng)的作者分享會(huì)、重點(diǎn)新書發(fā)布會(huì)，這些活動(dòng)大都采用了線下活動(dòng)、線上同步直播的方式。比如17日在書展主會(huì)場(chǎng)，學(xué)者莫礪鋒將舉行新書分享活動(dòng)“青燈有味似兒時(shí)。”同日學(xué)者梁永安與“礦工詩(shī)人”陳年喜將在上海書城九六廣場(chǎng)店與讀者見面。

如果你逛累了，可以在今年上海展覽中心新增的飲料自動(dòng)販賣機(jī)，以及披薩和肯德基銷售點(diǎn)補(bǔ)充能量，東一館、西一館的室外花園還有戶外餐飲休閑區(qū)域。祝大家有好書看的同時(shí)，也不要餓著喲。

（本文所有配圖攝影者為界面新聞?dòng)浾吡肿尤耍?/span>