文 | 財(cái)富質(zhì)點(diǎn) 謝美浴

近日，雀巢發(fā)布了2023年上半年財(cái)報(bào)，報(bào)告期內(nèi)總銷(xiāo)售額增長(zhǎng)1.6%，達(dá)到463億瑞士法郎（2022年上半年：456億瑞士法郎）。

雀巢表示，按產(chǎn)品品類(lèi)劃分，普瑞納寵物護(hù)理業(yè)務(wù)是有機(jī)增長(zhǎng)的最大貢獻(xiàn)者，濕糧和干糧產(chǎn)品勢(shì)頭強(qiáng)勁。

在大中華大區(qū)，雀巢寵物食品市場(chǎng)份額也實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。雀巢表示，在普瑞納冠能和珍致產(chǎn)品的推動(dòng)下，普瑞納寵物護(hù)理業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長(zhǎng)。

雀巢集團(tuán)已布局寵物業(yè)務(wù)多年，在大中華區(qū)的推進(jìn)近年來(lái)也按下了加速鍵。

2020年以來(lái)，雀巢在天津總投資超過(guò)10億元人民幣，主要用于雀巢普瑞納寵物食品工廠的擴(kuò)建和新項(xiàng)目建設(shè)（干糧/濕糧）、植物基項(xiàng)目建設(shè)以及天津雀巢有限公司的生產(chǎn)線改造和建設(shè)。

2022年還戰(zhàn)略投資了新瑞鵬寵物醫(yī)療集團(tuán)，雀巢普瑞納也將與新瑞鵬開(kāi)展戰(zhàn)略合作。目前雀巢與新瑞鵬的合作進(jìn)展如何？《寵業(yè)光年》就此咨詢(xún)?nèi)赋卜矫妫刂涟l(fā)稿未獲回復(fù)。

寵物業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)最大？

作為全球知名的食品飲料公司，雀巢的產(chǎn)品在186個(gè)國(guó)家和地區(qū)均有銷(xiāo)售，擁有超過(guò)2000個(gè)品牌，涉及嬰兒營(yíng)養(yǎng)、飲用水、咖啡、糖果巧克力、寵物食品、專(zhuān)業(yè)餐飲解決方案、乳制品、健康科學(xué)、冷凍食品、調(diào)味品等領(lǐng)域。

在寵物業(yè)務(wù)布局上，普瑞納是雀巢的主力軍。

“雀巢普瑞納”公眾號(hào)信息顯示，普瑞納擁有冠能、珍致、喜躍、妙多樂(lè)等諸多知名寵物品牌。其研發(fā)網(wǎng)絡(luò)由遍布全球的研究中心、產(chǎn)品技術(shù)中心和寵物中心構(gòu)成，至今在全球已相繼建立8座研發(fā)中心，擁有超過(guò)500名科學(xué)家。

近日，雀巢發(fā)布2023年上半年財(cái)報(bào)，其上半年財(cái)報(bào)總銷(xiāo)售額增長(zhǎng)1.6%，達(dá)到463億瑞士法郎（2022年上半年：456億瑞士法郎）。雀巢表示，按產(chǎn)品品類(lèi)劃分，普瑞納寵物護(hù)理業(yè)務(wù)是有機(jī)增長(zhǎng)的最大貢獻(xiàn)者，濕糧和干糧產(chǎn)品勢(shì)頭強(qiáng)勁。

2023年上半年，雀巢大中華大區(qū)有機(jī)增長(zhǎng)率4.7%：定價(jià)貢獻(xiàn)率為3.4%，實(shí)際內(nèi)部增長(zhǎng)率1.3%。基礎(chǔ)交易營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率增長(zhǎng)了160個(gè)基點(diǎn)，提高至16.6%。

雀巢表示，大中華大區(qū)的增長(zhǎng)得益于電商渠道的助力，以及居家外渠道的復(fù)蘇和價(jià)格調(diào)整。寵物食品和糖果業(yè)務(wù)的市場(chǎng)份額實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。

雀巢表示，在普瑞納冠能和珍致產(chǎn)品的推動(dòng)下，普瑞納寵物護(hù)理業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長(zhǎng)。

有媒體報(bào)道稱(chēng)，過(guò)去三年，雀巢寵物護(hù)理連續(xù)實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，2022年銷(xiāo)售額超180億瑞士法郎（約合1330.2億元）。然而2022年，雀巢大中華大區(qū)寵物食品收入約占雀巢全球1%，約合13億元。

雀巢亦在尋求突破。

近日，雀巢大中華大區(qū)雀巢普瑞納寵物食品業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人陳曉東在接受媒體專(zhuān)訪時(shí)表示，“以前，我們以賣(mài)產(chǎn)品為主。未來(lái)，我們計(jì)劃推出‘百萬(wàn)會(huì)員’項(xiàng)目，要為普瑞納的所有消費(fèi)者，提供全生態(tài)鏈的會(huì)員服務(wù)。”

陳曉東還表示，普瑞納中國(guó)正在做嘗試，將與一些關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的頭部廠商建立服務(wù)的生態(tài)系統(tǒng)，滿(mǎn)足如寵物的醫(yī)療、洗美甚至是寵物保險(xiǎn)等需求，通過(guò)會(huì)員服務(wù)享受關(guān)聯(lián)服務(wù)，在原來(lái)平臺(tái)電商流量管理的基礎(chǔ)上，把會(huì)員服務(wù)內(nèi)容、站內(nèi)站外銜接起來(lái)。

不過(guò)，值得注意的是，據(jù)乖寶寵物招股書(shū)，2021年2月，乖寶美國(guó)、美國(guó)鮮純與普瑞納及雀巢簽署資產(chǎn)購(gòu)買(mǎi)協(xié)議，乖寶寵物參與收購(gòu)雀巢集團(tuán)下屬寵物食品品牌Waggin'Train及該品牌業(yè)務(wù)相關(guān)的資產(chǎn)，擬在境內(nèi)外以Waggin'Train為自有品牌開(kāi)展寵物食品銷(xiāo)售業(yè)務(wù)。

當(dāng)初為何向乖寶寵物出售該項(xiàng)資產(chǎn)？《寵業(yè)光年》咨詢(xún)?nèi)赋卜矫妫刂涟l(fā)稿未獲回復(fù)。

此外，佩蒂股份招股書(shū)中曾披露，雀巢公司在上海設(shè)立了上海雀巢普瑞納寵物食品有限公司，作為寵物食品的分裝基地。上海雀巢普瑞納寵物食品有限公司成立于2003年10月31日，法定代表人為狄可為（DECORVET），注冊(cè)資本9220萬(wàn)人民幣，該公司已于2015年3月30日注銷(xiāo)。

押注天津

雀巢在2023年上半年財(cái)報(bào)中提到，在第二季度，普瑞納寵物護(hù)理業(yè)務(wù)在天津啟用了新的生產(chǎn)線。

實(shí)際上，雀巢在天津的布局已久。雀巢早在1994年就在濱海新區(qū)天津開(kāi)發(fā)區(qū)設(shè)立了天津雀巢有限公司，成為最早投資天津的外企之一。

工商資料顯示，天津雀巢有限公司注冊(cè)資本78500萬(wàn)人民幣，法定代表人為虞湛，工商經(jīng)營(yíng)范圍包括生產(chǎn)、包裝和銷(xiāo)售食品（憑許可證開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)）；預(yù)包裝食品的批發(fā)兼零售（不設(shè)店鋪）（憑許可證開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)）、進(jìn)出口業(yè)務(wù)等。

2006年，雀巢在天津經(jīng)開(kāi)區(qū)投資成立了天津雀巢普瑞納寵物食品有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)：天津普瑞納）。

天津普瑞納注冊(cè)資本24000萬(wàn)人民幣，經(jīng)營(yíng)范圍包括飼料生產(chǎn)；飼料添加劑生產(chǎn)；貨物進(jìn)出口；寵物食品及用品批發(fā)；寵物食品及用品零售等。2022年3月7日，天津普瑞納的法定代表人由Rashid Aleem Qureshi（羅士德）變更為陳曉東。

據(jù)天津市人民政府官網(wǎng)信息，2020年5月，世界級(jí)食品龍頭企業(yè)雀巢（中國(guó)）有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)：雀巢）增資7.3億元人民幣，在津增設(shè)其亞洲的首條植物基產(chǎn)品生產(chǎn)線，擴(kuò)大在津現(xiàn)有寵物食品工廠產(chǎn)能。

2021年3月，雀巢在津宣布，在濱海新區(qū)經(jīng)開(kāi)區(qū)啟動(dòng)寵物干糧和濕糧罐頭食品生產(chǎn)線兩期投資項(xiàng)目，并在去年增資基礎(chǔ)上，再增資2.3億元，進(jìn)一步豐富其在華食品品類(lèi)，尤其是高端及超高端寵物食品生產(chǎn)方面的業(yè)務(wù)布局。天津市人民政府網(wǎng)站文章顯示，至此，雀巢過(guò)去兩年里在津總投資已超10億元。

據(jù)了解，該次雀巢啟動(dòng)的增資項(xiàng)目第一期將著重于打造生產(chǎn)寵物處方糧的能力，為患病的犬貓?zhí)峁﹥?yōu)質(zhì)的營(yíng)養(yǎng)；同時(shí)發(fā)展高端寵物食品產(chǎn)能，升級(jí)現(xiàn)有配方，為健康的寵物提供更豐富的食物選擇。該項(xiàng)目計(jì)劃于2021年年底投產(chǎn)。

第二期投資計(jì)劃建造一條全新的高端寵物濕糧罐頭生產(chǎn)線，運(yùn)用雀巢專(zhuān)利生產(chǎn)技術(shù)，為中國(guó)犬貓?zhí)貏e定制高端罐頭類(lèi)產(chǎn)品。此外，還將為寵物食品業(yè)務(wù)建立智能倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施，實(shí)現(xiàn)智能制造及智能物流。該項(xiàng)目計(jì)劃于2023年第一季度投產(chǎn)。

前不久，2023年4月，雀巢在津建設(shè)的全新高端寵物濕糧罐頭生產(chǎn)線正式投產(chǎn)，雀巢普瑞納旗下珍致“營(yíng)養(yǎng)主食罐”系列新品同日在天津工廠發(fā)布上市。

天津市人民政府網(wǎng)站文章顯示，此次新生產(chǎn)線投產(chǎn)，是雀巢首次實(shí)現(xiàn)寵物濕糧本土化生產(chǎn)，也是其在中國(guó)布局高端及超高端寵物食品領(lǐng)域的重要戰(zhàn)略進(jìn)展。至此，雀巢在天津工廠實(shí)現(xiàn)了寵物食品包括干主糧、濕主糧、零食、處方糧等主流品類(lèi)全面布局。

目前，雀巢已經(jīng)在津設(shè)有2家工廠和4個(gè)生產(chǎn)基地，以及一個(gè)產(chǎn)品創(chuàng)新中心和一個(gè)質(zhì)量保證中心。雀巢集團(tuán)現(xiàn)任執(zhí)行副總裁、雀巢大中華大區(qū)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官?gòu)埼鲝?qiáng)說(shuō)，“雀巢始終對(duì)中國(guó)市場(chǎng)充滿(mǎn)信心，將繼續(xù)加大在天津的投資力度，持續(xù)參與健康中國(guó)建設(shè)，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量與穩(wěn)定發(fā)展貢獻(xiàn)力量。”

擴(kuò)展對(duì)外合作

自張西強(qiáng)接任羅士德職務(wù)以來(lái)，雀巢在中國(guó)的動(dòng)作一鍵加速。體現(xiàn)在寵物業(yè)務(wù)方面，雀巢大筆資金投向天津的同時(shí)，也在積極拓展對(duì)外合作。

2022年2月23日，網(wǎng)營(yíng)科技與雀巢普瑞納集團(tuán)戰(zhàn)略合作簽約儀式順利落幕，雙方就共同推進(jìn)寵物電商經(jīng)濟(jì)新模式正式達(dá)成戰(zhàn)略合作。

據(jù)了解，本次戰(zhàn)略簽約，依托網(wǎng)營(yíng)成熟、系統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)體系和電商勢(shì)能，雀巢普瑞納將攜旗下10大品牌與網(wǎng)營(yíng)科技展開(kāi)深度合作，進(jìn)一步深耕數(shù)字化經(jīng)營(yíng)，拓展中國(guó)寵物市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，為呵護(hù)寵物注入嶄新力量。

彼時(shí)雀巢普瑞納企業(yè)代表、大中華區(qū)全國(guó)銷(xiāo)售總監(jiān)Jeffrey表示，“雀巢普瑞納一直努力在做真正對(duì)的寵物產(chǎn)品，能夠提升寵物健康，延長(zhǎng)寵物壽命的產(chǎn)品。我們希望與網(wǎng)營(yíng)還有天貓平臺(tái)小伙伴共同開(kāi)拓，用數(shù)字化的營(yíng)銷(xiāo)手段，更好地建立消費(fèi)者心智，讓寵物們可以享受‘品質(zhì)食品，美好生活’的快樂(lè)。”

據(jù)介紹，作為資深電商服務(wù)公司，網(wǎng)營(yíng)科技在深厚的電商基因和方法論沉淀之上，積極探索新消費(fèi)場(chǎng)景下的電商勢(shì)能，已為美素佳兒、大寵愛(ài)、GODIVA、歐萊雅等知名品牌提供優(yōu)質(zhì)的電商運(yùn)營(yíng)服務(wù)。

此外，2022年8月，天津正泰實(shí)業(yè)有限公司貿(mào)易二部成為雀巢普瑞納寵物食品天津總經(jīng)銷(xiāo)商及拼多多平臺(tái)全國(guó)獨(dú)家供貨商。

工商資料顯示，天津正泰實(shí)業(yè)有限公司成立于1993年8月3日，注冊(cè)資本40003.576200萬(wàn)人民幣，法定代表人為徐海東。股權(quán)穿透后，天津正泰實(shí)業(yè)有限公司背后是中華全國(guó)供銷(xiāo)合作總社及天津市人民政府國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)。

雀巢集團(tuán)還把目光投向了寵物醫(yī)療賽道。

2022年12月23日，雀巢集團(tuán)宣布戰(zhàn)略投資新瑞鵬寵物醫(yī)療集團(tuán)（簡(jiǎn)稱(chēng)：新瑞鵬集團(tuán)），雀巢普瑞納將與新瑞鵬開(kāi)展戰(zhàn)略合作，協(xié)同深耕中國(guó)寵物市場(chǎng)。

官方資料介紹，新瑞鵬集團(tuán)是一個(gè)覆蓋寵物行業(yè)全價(jià)值鏈的綜合數(shù)字生態(tài)平臺(tái)。寵物護(hù)理服務(wù)、供應(yīng)鏈服務(wù)和本地生活是新瑞鵬集團(tuán)業(yè)務(wù)的三大支柱，新瑞鵬集團(tuán)業(yè)務(wù)還擴(kuò)展到第三方診斷、獸醫(yī)繼續(xù)教育和行業(yè)級(jí)企業(yè)服務(wù)等領(lǐng)域。

此外，2023年4月，雀巢公司旗下九大業(yè)務(wù)和美團(tuán)閃購(gòu)的合作。未來(lái)三年內(nèi)，美團(tuán)閃購(gòu)將助力雀巢在平臺(tái)內(nèi)實(shí)現(xiàn)20億年銷(xiāo)售額目標(biāo)，共同提升食品、飲料、寵物等品類(lèi)在平臺(tái)內(nèi)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)，共同打造行業(yè)標(biāo)桿。