界面新聞記者 | 佘曉晨

8月23日，界面新聞獲悉B站已于今日上線播放時長功能的內測，向部分UP主開放，參與內測的UP主可以看到稿件“播放時長指數”這一指標。不過，目前該指標只在UP主創作中心后臺進行展示，用戶端還未上線。

一位內部人士向界面新聞解釋稱，“播放時長指數”代表的就是稿件累計播放的總分鐘數。之所以叫做“指數”，是因為其中涉及大量細微的計算細節，不能用簡單的累計總時長來呈現最終指標。

在改動之前，UP主在后臺可以看到的數據包括播放量、點贊數、彈幕數、評論數和平均播放進度等。參與內測的UP主告訴界面新聞，目前后臺顯示“播放時長指數”的同時仍顯示播放量，在不同稿件的數據中，前者的數量都是后者的數倍。 

今年3月，自媒體“知危”報道稱，B站正在考慮取消前臺顯示的播放量數據，改為“用戶消耗時長”，以衡量視頻的傳播程度。 

三個月后，B站董事長兼CEO陳睿在公司14周年慶的演講中提到，B站將用播放分鐘數替代播放次數作為外顯數據。他同時表示，視頻播放分鐘數比播放次數更能體現視頻的質量，但統計播放分鐘數技術復雜度更高、成本更高。當時陳睿表示，B站計劃在未來幾周完成產品更新。

值得一提的是，用播放分鐘數替代播放次數的消息發布后，很多人將播放時長的指標和完播率聯系到一起。完播率指的是在一定時間內，完整看完的人數在總播放中占據的比例。

盡管這兩個指標都一定程度上反映了觀眾對于視頻的“黏度”，但在計算方式上，播放分鐘的邏輯更為復雜。例如，播放時長如何取數？不足一分鐘的播放如何計算？不同端口的數據如何處理等等。

事實證明，更新的過程比想象中艱難。據界面新聞了解，在B站內部，這一功能的調試需要技術、主站產品和商業化部門之間的諸多配合，挑戰并不小。

對于B站來說，這是一次牽扯到多方利益的大膽嘗試。

一些UP主比較關心的是，播放量被取代后，推薦機制將如何做出改變。一位知識區UP主曾告訴界面新聞，或是因為B站部分中心化和長尾的流量分發模式，他經常在視頻發布一個月后獲得一些流量，某個播放量超過百萬的視頻，在第一個月獲得了20-30萬的流量，剩下的70萬播放量幾乎都在六七個月之后實現。改變播放量的同時，平臺的推薦機制、分發模式，都會受到一定影響。

對于上述變化，多位B站UP主向界面新聞表達的看法都是利大于弊——在播放時長上，B站UP主擅長的中視頻顯然比短平快的內容更有優勢。但也有UP主認為，從商業化的角度來看，真正重要的是品牌方如何看待這一指標。

這位UP主指出，目前大部分品牌追求的是交易效果，還有一些品牌可以接受“傳播效果”或者“種草效果”，這就需要品牌接下來從“播放時長”的指標進行解讀。

一位替某服裝品牌在B站做社交媒體投放的人士表示，UP主和品牌方都需要和“播放分鐘”這個概念做磨合，衡量什么樣的數字代表視頻質量高。

B站、小紅書和知乎都強調過自身的“種草”能力，但如何證明平臺有確切的轉化效果是內容平臺的共同難題。去年，小紅書發布了“種草值”的概念，通過量化數據和公式觀測站內數據，反映種草筆記的效果。B站在今年618期間推出的“星火計劃”目的也是如此，基于B站與阿里淘寶聯盟的合作，“星火計劃”通過數據分析實現種草鏈路的可量化。

而當下，B站對廣告收入的增長渴望比以往更加迫切。

最新財報顯示，B站廣告收入在二季度同比增長36%，在整體營收中的占比達到30%。B站副董事長兼COO李旎表示，預期帶貨在今年產生的廣告收入占總廣告收入的10%到20%之間。未來幾個月，B站也計劃把首頁會員購的tab（IP以及衍生品的手機入口）進行升級改版，形成“逛”的場景入口。

“播放時長指數”的更新意味著，B站不僅要謹慎思考新的指標給平臺生態與C端觀看習慣帶來的改變，還要考慮品牌方在投放UP主視頻時在意的因素。甚至于，B站需要給出一套新的考量體系，讓品牌方理解播放時長背后的價值。