界面新聞記者 | 黃姍

界面新聞編輯 | 樓婍沁

根據周大生2023年半年度報告，截至2023年6月30日，周大生珠寶實現營收同比增長 58.37%至80.74 億元，實現營業利潤同比增長26.73%至9.55億元。

其中，黃金類產品貢獻巨大。財報顯示，周大生上半年實現素金類產品營業收入同比增長 71.71%至67.31億元。與此同時，鑲嵌類產品營業收入同比增長僅有2.57%至5.26億元。

這意味著報告期內周大生83%的收入來自素金類產品，且該品類貢獻了95%的營收增量，進一步改變了周大生的產品收入結構。

周大生在半年報中表示，“報告期黃金類產品消費市場延續較高的景氣度，對鉆石鑲嵌類產品也造成一定程度的影響，鉆石鑲嵌行業仍處在周期性調整階段，整體收入結構在渠道、品類分布上呈現較大的變化，黃金類產品收入占比進一步上升。” 

根據中國黃金協會統計數據顯示，2023年上半年，全國黃金消費量554.88噸，同比增長16.37%。其中，黃金首飾368.26噸，同比增長14.82%；金條及金幣146.31噸，同比增長30.12%；工業及其他用金40.31噸，同比下降7.65%。

“從黃金首飾消費的產品類別來看，因金價持續處于高位，消費者更傾向于購買輕克重產品，且按克重計價產品銷量的增幅顯著高于按件計價產品，”根據中國黃金協會分析，“得益于居民收入的持續穩定增長和避險需求的增加，實物黃金投資消費繼續較快增長。”

僅在周大生珠寶，黃金消費在該公司各個渠道都實現了大幅增長。在加盟渠道，周大生黃金類產品銷售收入實現同比增長69.34%至50.63億元。而在直營渠道，周大生線下黃金類收入同比增長53.32%至7.47億元，而線上黃金類收入同比大漲147.37%至8.55 億元，甚至反超了線下直銷的黃金產品收入。

周大生在財報中提到，“公司加盟渠道的素金首飾產品供貨一般通過指定供應商完成，產品僅限于公司指定品類和指定標準。”而加盟商在周大生指定的供應商購貨，貨品經質檢機構檢測合格后使用“周大生”品牌銷售，加盟商要按照約定的收費標準向周大生支付品牌使用權費。

加盟業務為周大生貢獻了最高的收入占比，2023上半年約75%的營收由該渠道業務貢獻。截至6月30日的六個月內，周大生在全國擁有終端門店4735家，加盟門店4453家，自營門店282家。消費者對黃金類產品強烈需求，加上依托加盟商而建的巨大零售網絡，也為周大生報告期內帶來了可觀的品牌使用費。2023年上半年，周大生僅品牌使用費收入就有4.29億元，較上年同期增長36.6%。 

值得注意的是，2023上半年周大生線上直營渠道的收入已經超過線下直營渠道。前者錄得同比增長91.33%至11.55億元，后者實現同比增長45.99%至8.28億元。

值得注意的是，不僅是黃金類產品收入在周大生線上大幅提升，連鑲嵌類產品收入都同比增長60.63%至8292.35萬元。而在周大生線下直營門店中，鑲嵌類產品銷售收入已經降到5991.21萬元，同比跌幅為4.07%。在鑲嵌類產品整體遇冷的情況下，線上渠道卻彌補了周大生鑲嵌類產品銷售在線下的流失。          

周大生數據現實，該公司線上銷售主要集中在天貓、京東、抖音等第三方平臺，其中報告期天貓渠道營業收入5.14億元、京東渠道營業收入3.08億元、抖音渠道營業收入為1.79億元。