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跑鞋產(chǎn)品和網(wǎng)球產(chǎn)品成為亞瑟士兩大業(yè)績增長驅(qū)動(dòng)力。

日本亞瑟士5月15日公布的2025年1-3月合并財(cái)報(bào)顯示，凈利潤為316億日元，同比增長18%，按1-3月計(jì)算連續(xù)3年創(chuàng)歷史新高。亞瑟士1-3月營業(yè)收入增長20%，達(dá)到2083億日元，為歷年同期首次超過2000億日元。營業(yè)利潤達(dá)到445億日元，增幅為32%。

2月20日，美國品牌咨詢公司Interbrand旗下Interbrand Japan發(fā)布2025年版的日本企業(yè)品牌價(jià)值排行榜。前100大品牌的合計(jì)價(jià)值比上年增加7.7%，達(dá)到3142億美元。豐田連續(xù)17年位居榜首，品牌價(jià)值為727億美元；本田（267億美元）、索尼（207億美元）、優(yōu)衣庫（147億美元）、日產(chǎn)（139億美元）與任天堂（114億美元）分列二至六位。亞瑟士的品牌價(jià)值比上年增加28%，升幅最大。

跑步業(yè)務(wù)所在的Performance Running（功能跑鞋）部門貢獻(xiàn)了亞瑟士2024年近半銷售額。

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在亞瑟士的2030年愿景中，專業(yè)跑步條線、加速大中華區(qū)擴(kuò)張被定為擁有優(yōu)先級(jí)的戰(zhàn)略。

科技研發(fā)能力強(qiáng)化帶來的是產(chǎn)品競爭力增強(qiáng)，公司整體運(yùn)營圍繞專業(yè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品同步提升，最終帶來業(yè)績增長，之后又反哺到科技研發(fā)投入。誰能更快建立這個(gè)良性循環(huán)，誰就能在市場競爭中占得先機(jī)。

過去幾年中在中國市場最穩(wěn)定的就是專業(yè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，而主打運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的品牌，市場表現(xiàn)大都起起伏伏。在中國市場年?duì)I收兩三百億的FILA品牌，都曾面對2022年同比下滑的困境，全球體量不到30億元的鬼冢虎，自然更需要正確的品牌和產(chǎn)品定位、以及市場策略。

最近兩年，亞瑟士跑鞋業(yè)務(wù)一直是公司營收增長的最大功臣。而棒球業(yè)務(wù)所在的服飾與裝備類業(yè)務(wù)則表現(xiàn)不佳。

在中國市場，跑鞋細(xì)分市場的競爭激烈程度，遠(yuǎn)超全球市場。

在亞瑟士最新的2030年愿景中，專業(yè)跑步條線、加速大中華區(qū)擴(kuò)張繼續(xù)被定為擁有優(yōu)先級(jí)的戰(zhàn)略。

亞瑟士繼續(xù)以專業(yè)跑步條線為核心，是不能錯(cuò)過還在快速增長的功能性跑鞋賽道。而有意發(fā)展多品類則是為了培養(yǎng)品牌的第二增長曲線。

本季度亞瑟士在中國市場表現(xiàn)亮眼：品牌大中華區(qū)的凈銷售額增長24.5%?238.7億日元。

New?Balannce在2023年的年銷售額達(dá)到65億美元（約合467.87億元人民幣），與2022年相比增長了23%，其中鞋類產(chǎn)品貢獻(xiàn)了超50億美元的銷售額。

再精確的策略，可能也不如趕上一次潮流。

日本運(yùn)動(dòng)品牌亞瑟士（ASICS）在第六屆進(jìn)博會(huì)上帶來了NOVABLAST 4跑鞋的中國首發(fā)。

第六屆進(jìn)博會(huì)將于11月5日在上海國家會(huì)展中心拉開帷幕。

馬拉松賽場下，New?Balance、亞瑟士（ASICS）、昂跑（On）等品牌交鋒不斷。

隨著中國體育市場和跑步市場持續(xù)上升，ASICS亞瑟士在大中華區(qū)的銷售增長勢頭強(qiáng)勁。