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雙膝跪地“自愿加班”,雀巢不懂共情營銷翻車,零食巨頭在中國失去人心

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編導:崔巍   編輯:江旭波   

近日,有網友在社交平臺分享道,雀巢的巧克力文案為“我是自愿加班的”,該話術和配圖令消費者抱怨稱“感到不舒服”。有消費者認為,雀巢的反諷沒有用好適當的配圖。另有消費者稱,企業是想玩梗,卻沒有真正理解打工人。 這次營銷翻車只是雀巢脫離中國消費者的一個縮影。 2021—2023年,雀巢大中華大區銷售額連年下滑,2024上半年,大中華大區上半年銷售額延續下滑,為26.39億瑞郎,去年同期則為28.04億瑞郎。 雀巢正在失去中國消費者的青睞。

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