文|聚美麗 洋 流

9月14日，歐萊雅集團(tuán)發(fā)布了一系列高層管理公告，其中包括新設(shè)的一個(gè)職位——?dú)W萊雅中國(guó)區(qū)副首席執(zhí)行官。

圖源：歐萊雅官網(wǎng)

多項(xiàng)任命事關(guān)中國(guó)市場(chǎng)

此次共有4項(xiàng)人事變動(dòng)：歐萊雅北亞總裁及中國(guó)首席執(zhí)行官Fabrice Megarbane費(fèi)博瑞被任命為首席全球增長(zhǎng)官；現(xiàn)任旅游零售總裁Vincent Boinay接替費(fèi)博瑞，將任職北亞區(qū)總裁兼歐萊雅中國(guó)的首席執(zhí)行官；Emmanuel Goulin擔(dān)任下一任旅游零售總裁；現(xiàn)任歐萊雅高檔化妝品部中國(guó)總經(jīng)理馬曉宇將被任命為新設(shè)立的歐萊雅中國(guó)區(qū)副首席執(zhí)行官，負(fù)責(zé)各個(gè)部門(mén)。

1、費(fèi)博瑞升任首席全球增長(zhǎng)官

費(fèi)博瑞將接替現(xiàn)任首席全球增長(zhǎng)官Frédéric Rozé。后者在集團(tuán)工作了38年，并打算在2024年年初退休。

歐萊雅首席執(zhí)行官葉鴻慕評(píng)價(jià)Frédéric Rozé：“作為首席全球增長(zhǎng)官，他逐步改變了我們采用多區(qū)域方法的能力，以加速我們的全球增長(zhǎng)?！?/p>

具體看到費(fèi)博瑞的職業(yè)生涯，作為一名訓(xùn)練有素的工程師，其早在2000年就加入了歐萊雅集團(tuán)。在專業(yè)產(chǎn)品部門(mén)工作多年后，在2011年至2015年期間領(lǐng)導(dǎo)非洲和中東地區(qū)大眾化妝品部門(mén)，之后又于2016年被任命為歐萊雅德國(guó)總經(jīng)理。

自2019年起，費(fèi)博瑞開(kāi)始擔(dān)任歐萊雅中國(guó)首席執(zhí)行官，2021年起又擔(dān)任北亞區(qū)總裁。

歐萊雅方面稱：“在費(fèi)博瑞的領(lǐng)導(dǎo)下，其在中國(guó)的業(yè)務(wù)銷售額翻了一番，創(chuàng)造了破紀(jì)錄的市場(chǎng)份額?！睌?shù)據(jù)顯示，2020年，歐萊雅中國(guó)總銷售額增長(zhǎng)27%。雖不及2019年的35%增長(zhǎng)，但在疫情挑戰(zhàn)下實(shí)屬不易；2021年，歐萊雅在中國(guó)取得了超20%的增長(zhǎng)；2022年，中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)5.5%。

“即便是在疫情的影響下，在費(fèi)博瑞的引領(lǐng)下，歐萊雅中國(guó)區(qū)域仍然實(shí)現(xiàn)持續(xù)上漲，因此歐萊雅方面認(rèn)為，其上任后能利用在北亞獲得的經(jīng)驗(yàn)來(lái)加速其他地區(qū)，推動(dòng)電子商務(wù)增長(zhǎng)，并領(lǐng)導(dǎo)集團(tuán)轉(zhuǎn)型計(jì)劃?！?/p>

歐萊雅認(rèn)為，作為首席全球增長(zhǎng)官，費(fèi)博瑞將負(fù)責(zé)加速增長(zhǎng)，領(lǐng)導(dǎo)轉(zhuǎn)型項(xiàng)目，并為集團(tuán)區(qū)域注入活力。

費(fèi)博瑞

2、全球旅游零售總經(jīng)理Vincent Boinay被任命為北亞區(qū)總裁兼歐萊雅中國(guó)的首席執(zhí)行官

Vincent Boinay已經(jīng)是歐萊雅的”老將”了，其于1992年加入該集團(tuán)，擔(dān)任奢侈品部門(mén)的營(yíng)銷實(shí)習(xí)生。在被任命為蘭蔻副總經(jīng)理之前，他在旅游零售部門(mén)迅速晉升，在歐洲曾擔(dān)任過(guò)許多不同的商業(yè)職務(wù)。在擔(dān)任奢侈品旅游零售主管兩年后，Boinay被任命為日本歐萊雅奢侈品的總經(jīng)理，之后于2014年被任命為全球旅游零售總經(jīng)理，又于2019年7月加入集團(tuán)執(zhí)行委員會(huì)。

歐萊雅表示，Vincent Boinay加強(qiáng)了集團(tuán)在這一重要領(lǐng)域的全球領(lǐng)導(dǎo)地位，成為歐萊雅業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要貢獻(xiàn)者。

據(jù)悉，Boinay將在上海工作，并在2024年2月初全面承擔(dān)新職責(zé)。

Vincent Boinay

3、Emmanuel Goulin擔(dān)任旅游零售總裁

現(xiàn)任歐萊雅意大利總經(jīng)理的Emmanuel Goulin，于2000年加入歐萊雅，曾在英國(guó)和巴黎擔(dān)任多個(gè)職位。

歐萊雅表示，在Goulin的領(lǐng)導(dǎo)下，集團(tuán)近3年來(lái)實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，同時(shí)員工參與度顯著提高。他將接替Vincent Boinay擔(dān)任旅游零售總裁，此次任命將于2024年初生效。

Emmanuel Goulin

4、Laurence MA馬曉宇擔(dān)任歐萊雅中國(guó)區(qū)副首席執(zhí)行官

鑒于中國(guó)市場(chǎng)的復(fù)雜性日益增加，現(xiàn)任歐萊雅高檔化妝品部中國(guó)總經(jīng)理馬曉宇將被任命為新設(shè)立的歐萊雅中國(guó)區(qū)副首席執(zhí)行官，負(fù)責(zé)各個(gè)部門(mén)。

據(jù)悉，該職位是歐萊雅設(shè)立的全新職位，這也意味著馬曉宇是歐萊雅旗下的第一任歐萊雅中國(guó)區(qū)副首席執(zhí)行官。

26年前，馬曉宇加入歐萊雅中國(guó)，擔(dān)任銷售經(jīng)理，2004年成為中國(guó)區(qū)蘭蔻品牌的總經(jīng)理。自2021年以來(lái)，馬曉宇一直是中國(guó)歐萊雅高端化妝品的負(fù)責(zé)人。此次任命，她將繼續(xù)管理歐萊雅高檔化妝品，并將管理其他三個(gè)部門(mén)。

馬曉宇作為土生土長(zhǎng)的中國(guó)人，既有經(jīng)驗(yàn)，又更熟悉中國(guó)市場(chǎng)，葉鴻慕評(píng)價(jià)道：“多年來(lái)。她為我們?cè)谥袊?guó)的成功做出了令人難以置信的貢獻(xiàn)。她追求成功的動(dòng)力以及不斷重塑所負(fù)責(zé)的品牌商業(yè)模式的非凡能力支撐了她的領(lǐng)導(dǎo)力。”馬曉宇的任命將于2024年2月初生效。

馬曉宇

由此可見(jiàn)，四項(xiàng)任命中有多項(xiàng)事關(guān)中國(guó)，或在一定程度上透露出歐萊雅集團(tuán)對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的重視。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，但北亞發(fā)展失速

結(jié)合近年歐萊雅集團(tuán)的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，歐萊雅的營(yíng)收大致呈上升狀態(tài)，今年上半年更是創(chuàng)下歐萊雅集團(tuán)近10年上半年業(yè)績(jī)新高。

但在業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的同時(shí)，區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展卻不是很平均，其他市場(chǎng)呈兩位數(shù)的上漲，而北亞地區(qū)增長(zhǎng)僅呈個(gè)位數(shù)。2023上半年，北亞市場(chǎng)銷售額為56.53億歐元（約合人民幣437.98億元），同比增長(zhǎng)3.9%，2023年Q2銷售額為28.19億歐元（約合人民幣218.41億元），同比增長(zhǎng)5.9%。

去年，中國(guó)為區(qū)域總部的北亞地區(qū)銷售額則為113.21億歐元（約合人民幣877.11億元），增長(zhǎng)14.8%，但低于上一年度的18.6%。

北亞增速放緩，但局部區(qū)域仍有一些亮點(diǎn)，比如，歐萊雅在2022年財(cái)報(bào)中指出，即便遇到疫情挑戰(zhàn)，中國(guó)大陸線上銷售額增長(zhǎng)仍超過(guò)兩位數(shù)。

今年上半年的財(cái)報(bào)中，歐萊雅集團(tuán)表示，中國(guó)內(nèi)地美容市場(chǎng)由于受到線下和線上渠道“反彈”的推動(dòng)，在2023年Q2繼續(xù)逐步復(fù)蘇，在此背景下，歐萊雅也實(shí)現(xiàn)了所有渠道和部門(mén)的增長(zhǎng)。今年618期間，歐萊雅集團(tuán)旗下有8個(gè)品牌跑前20。并且上半年，歐萊雅在抖音美妝板塊的GMV超過(guò)10億元。

此外，第二季度，歐萊雅集團(tuán)高檔化妝品部業(yè)績(jī)?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)銷售額實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)，也說(shuō)明中國(guó)的經(jīng)濟(jì)情況正在回暖。

中國(guó)一直以來(lái)都是歐萊雅較為重視的市場(chǎng)區(qū)域，也是其在北亞營(yíng)收的重要支柱，今年上半年北亞地區(qū)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)總體來(lái)說(shuō)還是較為緩慢，也給費(fèi)博瑞一定的壓力，究竟是否能在升任前交出不錯(cuò)的成績(jī)單。

中國(guó)市場(chǎng)或承載歐萊雅更多希望

隨著歐萊雅集團(tuán)對(duì)中國(guó)的不斷關(guān)注，目前，中國(guó)已成為其全球第二大市場(chǎng)。歐萊雅集團(tuán)為了更好地融入中國(guó)市場(chǎng)，也做了一系列動(dòng)作。

如2022年，歐萊雅在中國(guó)成立上海美次方投資有限公司，并投資了本土香氛品牌聞獻(xiàn)。

2023年3月24日，歐萊雅中國(guó)與南通崇川經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)管理委員會(huì)簽署合作備忘錄，宣布?xì)W萊雅中國(guó)高檔化妝品智能運(yùn)營(yíng)中心將落戶南通，該智能運(yùn)營(yíng)中心亦是歐萊雅中國(guó)的第二家自建智能運(yùn)營(yíng)中心。

而本次人事任命中，Vincent Boinay擔(dān)任北亞區(qū)總裁兼歐萊雅中國(guó)首席執(zhí)行官，馬曉宇擔(dān)任歐萊雅中國(guó)區(qū)副首席執(zhí)行官，也在一定程度上透露出歐萊雅對(duì)于中國(guó)區(qū)的規(guī)劃和重視。

結(jié)合兩位高層的履歷來(lái)看，在旅游零售業(yè)和高檔化妝品部門(mén)皆有豐富的經(jīng)驗(yàn)和成果。由此可見(jiàn)，歐萊雅或是想從旅游零售業(yè)務(wù)和高檔化妝品業(yè)務(wù)入手，推動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)和北亞地區(qū)的增長(zhǎng)。

在馬曉宇的帶領(lǐng)下，截至2023年第一季度，歐萊雅中國(guó)高檔化妝品部門(mén)在國(guó)內(nèi)高端化妝品市場(chǎng)的占比已超31%。

今年上半年，高端美妝在中國(guó)大陸市場(chǎng)二季度的銷售額實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額再創(chuàng)新高。

與此同時(shí)，今年5月歐萊雅完成收購(gòu)Aesop伊索，葉鴻慕曾表示歐萊雅將幫助Aesop伊索加速實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，尤其是在中國(guó)和旅游零售業(yè)方面，從側(cè)面表明歐萊雅將通過(guò)Aesop伊索在中國(guó)和旅游零售業(yè)方面攫取更多市場(chǎng)份額。

今年8月，Prada美妝上線，也在一定程度上助力歐萊雅集團(tuán)高檔化妝品部上漲。

此外，在今年上半年的財(cái)報(bào)中，歐萊雅還指出，在北亞市場(chǎng)的其它區(qū)域，如香港特別行政區(qū)、日本也都呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。前者主要得益于中國(guó)大陸旅游業(yè)的增長(zhǎng)。

今年消博會(huì)上，費(fèi)博瑞曾表示，歐萊雅依然看好中國(guó)市場(chǎng)的無(wú)限潛能，且海南在中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展中扮演著重要角色。歐萊雅將與海南蓬勃發(fā)展的消費(fèi)市場(chǎng)重新聯(lián)結(jié)，為中國(guó)旅游零售消費(fèi)者帶來(lái)更多樣的產(chǎn)品選擇。

通過(guò)此番調(diào)動(dòng)，未來(lái)歐萊雅能否在北亞地區(qū)提速以拉動(dòng)歐萊雅集團(tuán)在美妝領(lǐng)域的更大優(yōu)勢(shì)，還需要長(zhǎng)時(shí)等待。