界面新聞?dòng)浾?| 袁文文
花42塊錢(qián)就能和6個(gè)美女談戀愛(ài)。
這不是開(kāi)玩笑，一款爆火的短劇互動(dòng)影視類游戲《完蛋！我被美女包圍了》（以下簡(jiǎn)稱《完蛋》）不僅將此變?yōu)椤艾F(xiàn)實(shí)”，還連續(xù)數(shù)次榮登Steam國(guó)區(qū)榜首，就連A股也掀起了短劇概念股熱潮。
11月13日早上，天威視訊8連板，中文在線漲近20%，海看股份、百納千成、掌閱科技、思美傳媒等均大幅走強(qiáng)。截至發(fā)稿，天威視訊漲2.57%，中文在線漲8.66%。
《完蛋》是由INTINY工作室發(fā)行的首款游戲，其關(guān)聯(lián)公司為廣州小有內(nèi)容互動(dòng)娛樂(lè)有限公司。據(jù)悉，該游戲巔峰時(shí)期玩家同時(shí)在線人數(shù)多達(dá)6萬(wàn)余人。抖音上“完蛋我被美女包圍了”的相關(guān)視頻播放量現(xiàn)已達(dá)到15.2億次，游戲女主角的扮演者鐘晨瑤漲粉百萬(wàn)。除此之外，B站也出現(xiàn)了大量二創(chuàng)、主播參與游戲的視頻，視頻播放量最高達(dá)超百萬(wàn)。
一些游戲公司也開(kāi)始盯上了互動(dòng)影視類游戲。11月6日，河馬游戲宣布將與INTINY一同
這款游戲的模式并不復(fù)雜，不過(guò)是短劇+游戲的概念，但其爆火究竟是一種偶然現(xiàn)象，還是有其他可遵循的流量密碼，值得進(jìn)行一番探討。
宅男專屬的狂歡
“男人消費(fèi)力首次超過(guò)寵物狗”近段時(shí)間沖上微博熱搜。
前兩年針對(duì)不同群體的消費(fèi)能力曾有個(gè)很戲謔的排名——少女＞婦女＞老人＞狗＞男人，而今年據(jù)天貓發(fā)布的消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，男人的消費(fèi)力早已超過(guò)寵物狗。
“他經(jīng)濟(jì)”早已成為經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象中不可忽視的部分。今年6月，QuestMobile發(fā)布《2023男性消費(fèi)洞察報(bào)告》時(shí)就指出，男性人群對(duì)理財(cái)、游戲、科技等多個(gè)方面展現(xiàn)濃厚的興趣，泛娛樂(lè)屬性突出，男性已釋放更強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)力，線上消費(fèi)能力達(dá)到千元以上的用戶比例同比增長(zhǎng)1.7%。
據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道，該游戲制作人陳俞榮表示，目前用戶畫(huà)像上男性用戶超90%。當(dāng)大多數(shù)人都在關(guān)注女性情感消費(fèi)時(shí)，男性情感的消費(fèi)市場(chǎng)則處于空缺狀態(tài)。
肖楠是《完蛋》的第一批玩家，他用“非常上頭”來(lái)形容游戲帶來(lái)的整體體驗(yàn)。除了有六個(gè)身材顏值都在線的美女，他還發(fā)現(xiàn)其中一個(gè)女性角色鄭梓妍和他的前女友非常像，“總覺(jué)得在游戲過(guò)程中回味了之前的感情，彌補(bǔ)了遺憾，只可惜游戲終究是游戲，遺憾也終究是遺憾了。”肖楠告訴界面新聞?dòng)浾摺?/p>
而在游戲產(chǎn)業(yè)時(shí)評(píng)人張書(shū)樂(lè)看來(lái)，這類游戲在日本很常見(jiàn)，只是在國(guó)內(nèi)比較少見(jiàn)，是“廠商（趁外界）不注意時(shí)突然填補(bǔ)進(jìn)來(lái)的”。比起以前PPT、泛二次元類式的美少女游戲，他認(rèn)為通過(guò)真人拍攝短劇，特別是采用第一人稱視角的形式給人一種代入感，使這種戀愛(ài)爽文感官刺激更加強(qiáng)烈，用戶群體也更大。
互動(dòng)影游的下一站？
一款游戲的爆火，必然會(huì)帶來(lái)更多同質(zhì)化的模仿，而男性向的真人戀愛(ài)類游戲還能火多久？
對(duì)此，張書(shū)樂(lè)向界面新聞?dòng)浾叻治龇Q，“這款游戲就像前段時(shí)間火了的瑞幸醬香咖啡，是一種‘嘗鮮式消費(fèi)’，時(shí)間久了大家都沒(méi)興趣了，特別是網(wǎng)上攻略出幾種結(jié)局后，玩得人會(huì)更少，很難會(huì)有增量用戶。”
隨著游戲爆火，“擦邊”、“物化女性”等話題也成了被討論的熱點(diǎn)。一些網(wǎng)友認(rèn)為，這款游戲是男性凝視下的女性，讓女性成為了男性的玩物，而不再是一個(gè)獨(dú)立的個(gè)體。還有評(píng)論認(rèn)為，游戲里的女性形象可能會(huì)被物化和固化，極易導(dǎo)致性別歧視問(wèn)題。
其實(shí)之前市場(chǎng)上已經(jīng)有過(guò)很多互動(dòng)影視類游戲，比如愛(ài)奇藝推出的以《風(fēng)起洛陽(yáng)》為背景改編的《神都不良探》。“那些大廠不會(huì)不知道這類戀愛(ài)類游戲有市場(chǎng)，容易做起來(lái)，為什么一直不做？因?yàn)樗麄兒ε略囧e(cuò)，這類游戲卷到最后就會(huì)走向三俗，最終變成死胡同。”張書(shū)樂(lè)稱。
也有玩家和界面新聞?dòng)浾弑硎荆?span>“我玩Gal Game（一種玩家可以與動(dòng)畫(huà)美少女進(jìn)行互動(dòng)的電子游戲）比較多，所以感覺(jué)《完蛋》挺一般的，故事性和連接性都很差，個(gè)人感覺(jué)（火）主要是主播效應(yīng)和二創(chuàng)效應(yīng)引起的。”
張書(shū)樂(lè)的判斷是，即使資本蜂擁而至，男性戀愛(ài)類游戲也不會(huì)成為未來(lái)發(fā)展方向，互動(dòng)影游的走向還是會(huì)偏向懸疑為主。
“快經(jīng)濟(jì)”催化短劇風(fēng)口
盡管《完蛋》可能很難逃脫“短命”的結(jié)局，但國(guó)聯(lián)證券認(rèn)為，這款游戲給高速發(fā)展的短劇市場(chǎng)提供了新的變現(xiàn)思路。
廣東小禹私募基金管理有限公司總經(jīng)理黎仕禹在接受界面新聞采訪時(shí)表示，短劇以及短劇+游戲背后所蘊(yùn)含的是一種“快經(jīng)濟(jì)”的核心概念。移動(dòng)端應(yīng)用的發(fā)展成熟了賦予了手機(jī)更強(qiáng)大的功能，可以隨時(shí)隨地做各種各樣的事，看劇便是最常見(jiàn)的使用場(chǎng)景之一。
韓家是個(gè)重度短劇愛(ài)好者，市面上的很多短劇她基本都看過(guò)，“因?yàn)榭梢岳盟槠瑫r(shí)間，比如等車、上廁所時(shí)看，一集也就1-2分鐘，整個(gè)起承轉(zhuǎn)折節(jié)奏都非常快，劇情也很爽。”她覺(jué)得上班已經(jīng)夠累了，不想再花太多時(shí)間用在猜劇情上。
去年快手曾宣布“億級(jí)俱樂(lè)部”短劇新增100+部，總播放量達(dá)500億+；快手短劇有電商收入人數(shù)增加了35%，百萬(wàn)粉創(chuàng)作者短視頻帶貨GMV（商品交易總額）同比增加143%。
短劇已經(jīng)成了市場(chǎng)上的“香餑餑”。
華安證券在最近的研報(bào)中提到，微短劇處于快速增長(zhǎng)的早期階段，2023年下半年以來(lái)，通過(guò)買(mǎi)量的微短劇商業(yè)模式跑通，回報(bào)率驗(yàn)證周期縮短，制作成本變低。這也吸引越來(lái)越多的短劇玩家涌入其中。
10月底，網(wǎng)文賽道的頭部企業(yè)閱文集團(tuán)發(fā)布了“劇本征集令”，正式進(jìn)軍短劇賽道，包括抖音“劇有引力計(jì)劃”和快手旗下“星芒短劇”也都是針對(duì)短劇市場(chǎng)。
但短劇“蛋糕”再香，也需要按規(guī)矩辦事。今年6月，國(guó)家廣播電視總局全面發(fā)放《網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證》，其中要求微短劇也必須拿證上線。未來(lái)短劇的走向一定會(huì)更加標(biāo)準(zhǔn)化，以往僅靠“低俗”、“獵奇”抓人眼球的短劇必然會(huì)被淘汰。
如何用精品內(nèi)容達(dá)到“爆”的效果，是市場(chǎng)留給出品方的問(wèn)題。或許“短劇+游戲”是一種未來(lái)走向，但想要成功復(fù)制并有更多創(chuàng)新，還需要玩家們作進(jìn)一步努力。
（應(yīng)采訪對(duì)象要求，文中肖楠和韓家均為化名）