文｜紅餐網(wǎng) 李金枝 何沛凌
編輯｜洪君
近期，眾多媒體報道稱，昔日奶茶界網(wǎng)紅鼻祖——1點點正在慢慢退出奶茶界。#一點點慢慢退出奶茶界##為什么人們不愛喝一點點了#等話題接連登上各大平臺熱搜，“一點點要倒閉了”等言論也甚囂塵上。
11月10日晚，1點點在其官微回應(yīng)稱，“假假假！誰說點點要倒閉了？！”
與此同時，1點點的忠實粉絲也開啟了“1點點保衛(wèi)戰(zhàn)”，11月13日，#我絕不允許一點點倒閉#話題被送上熱搜榜，話題關(guān)注度超1100萬。
1點點否認“倒閉”，大批網(wǎng)友發(fā)起“保衛(wèi)戰(zhàn)”
過去一周，1點點可謂是“黑紅黑紅“的。
- 11月1日，有遼寧網(wǎng)友在小紅書發(fā)帖稱“學(xué)校附近唯一的一家1點點要閉店了”，該帖子在小紅書引發(fā)熱議，評論數(shù)達1761條。
- 11月4日，#感覺“一點點”慢慢退出奶茶屆了#登上小紅書熱搜排行榜第一，關(guān)注度1100萬+。
- 11月10日，#感覺一點點慢慢退出奶茶界了# #為什么人們不愛喝一點點了#等話題登上微博熱搜。
一時間，一點點深陷倒閉風(fēng)波。
“一點點多地門店關(guān)閉，曾經(jīng)的網(wǎng)紅店不受歡迎了。”
“1點點品牌太老了，現(xiàn)在商場不怎么考慮開1點點了，在1點點和其他新品牌之間，優(yōu)選后者。”
眼看話題熱度越來越高，11月10日晚，1點點連夜在微博發(fā)文否認倒閉：“假假假！誰說點點要倒閉了？！點子11.15還要官宣大型聯(lián)名活動呢。”
△圖片來源：1點點官博截圖
在1點點發(fā)布這條辟謠微博后，話題#一點點否認倒閉#也登上熱搜，吸引了8000多萬人瀏覽，同時也“炸”出了大批一點點粉絲，她們紛紛發(fā)聲捍衛(wèi)1點點：“點門永存”“有姐們這些點門忠實信徒在，就沒你倒閉的那一天！”
在小紅書平臺上，#一點點有一批沉默的死忠粉##我絕不允許一點點倒閉#等話題也齊齊登上熱榜。
△圖片來源：小紅書截圖
紅餐網(wǎng)觀察熱搜發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)友支持一點點的核心原因還是“性價比”。
- “一點點是性價比之王。”
- “從高中起就愛喝1點點，1點點價格便宜，還能免費加小料。”
- “本人一個月可以點10次波霸奶綠，我不能沒有一點點。”
- “超喜歡吃他們家的波霸和椰果，不到15塊，性價比很高。”
地下鐵、貢茶、答案茶……盤點那些淪為“時代眼淚”的奶茶品牌
對于1點點來說，被說“倒閉”和“不思進取”確實有“億點點”冤。
首先，從門店數(shù)來看，近兩年一點點的門店數(shù)確實有一定起伏。根據(jù)紅餐大數(shù)據(jù)，2022年6月，1點點的門店數(shù)為3600+，到了2023年11月10日，其門店數(shù)約為3019家。
3000多家的體量，即便相比鼎盛時有收縮，也還遠不到”“即將退出奶茶界”的地步。從整個新茶飲行業(yè)賽道來看，一點點的體量比喜茶還大，目前仍排名前列。
△圖片來源：紅餐網(wǎng)攝
其次，據(jù)紅餐網(wǎng)了解，作為初代網(wǎng)紅鼻祖，1點點這些年也并非“不思進取”。
比如在產(chǎn)品上新上，雖不及部分新銳品牌卷到“周周上新”，也基本能維持月月上新的頻率，前不久，還上新了無植脂末系列產(chǎn)品。在聯(lián)名營銷上，1點點也有主動參與，比如在回應(yīng)倒閉傳聞的微博中其就提到，近期將再次與熱門游戲“和平精英”聯(lián)名。
客觀來說，作為“初代網(wǎng)紅奶茶”，一點點還能保持這樣的狀態(tài)，其實挺厲害的。
畢竟，更早的一批“初代網(wǎng)紅”奶茶，很多已經(jīng)淪為“時代的眼淚”了。
20世紀(jì)90年代，臺灣珍珠奶茶傳入大陸，開啟了奶茶的“粉末時代”。這一階段的奶茶品牌主打珍珠奶茶，以各種粉末沖調(diào)而成，一杯奶茶只賣一兩塊錢，代表品牌包括大口九、街客、地下鐵、快可立等。
這批珍珠奶茶品牌一度風(fēng)靡大街小巷，是不少80、90后的童年回憶。然而，隨著”奶蓋茶““鮮果茶”“真奶真茶”等崛起，以粉末沖制的初代珍珠奶茶網(wǎng)紅們沒能及時轉(zhuǎn)變思路，逐漸跟不上時代的潮流，漸漸淡出大眾視野。
如今，在商場、街邊已經(jīng)很難找到這些奶茶界的“初代網(wǎng)紅”們。
比如，曾開遍廣東地區(qū)大街小巷的“大口九”，已經(jīng)許久沒有傳出新動態(tài)，線下門店也淡出了主流商圈。據(jù)其官網(wǎng)顯示，早在2006年，大口九兩廣地區(qū)門店就達400家；2022年9月，突破2000家。如今，其全國門店僅有500家左右。
△圖片來源：大口九官網(wǎng)截圖
曾經(jīng)是90后中小學(xué)生社交貨幣的“地下鐵”，其品牌公眾號的最新一條推文，停在了2018年的平安夜。而其在微博平臺的官方賬號，最后一次更新也停在了2019年。
除了這批初代的粉末珍珠奶茶外，后起的一些網(wǎng)紅茶飲也有部分已經(jīng)“過氣”。
比如，自稱“奶蓋茶鼻祖”的四云奶蓋貢茶，曾經(jīng)也風(fēng)靡一時，如今全國門店僅有二三十家。因特殊玩法爆火一時的“答案茶”，如今也難覓蹤跡。
你覺得哪些奶茶品牌已經(jīng)淪為“時代的眼淚”？