界面新聞編輯 陳小同
2023年的最后一周，汽車圈的流量被兩個跨界而來的科技公司所占據(jù)。
先是華為鴻蒙智行的最貴車型問界M9上市，起售價高達46.98萬元的新車2小時內(nèi)大定便突破1萬輛；后是小米汽車舉辦首場發(fā)布會，從活動預(yù)熱期開始便頻頻登上熱搜。
這不禁讓人想問，即將到來的2024年，華為和小米在汽車圈的熱度是否會超越特斯拉和比亞迪。畢竟在新能源時代，后兩者取代了豐田、大眾等燃油車巨頭，成為炙手可熱的明星企業(yè)。
當(dāng)汽車的競爭焦點開始從電動化轉(zhuǎn)向智能化，科技公司影響力與日俱增，他們試圖掌握行業(yè)主導(dǎo)權(quán)。
2024年，智能化將成為汽車行業(yè)競逐焦點。華為的影響力已經(jīng)展現(xiàn)，小米首款車型即將上市吸引萬千目光。他們憑借獨特的互聯(lián)網(wǎng)思維，以及科技和生態(tài)布局，有望重塑汽車行業(yè)。
早在2021年，上汽集團董事長陳虹在談到與華為等第三方公司合作自動駕駛時便表示，不能接受他們提供的整體解決方案，“如此一來，它就成了靈魂，而上汽就成了軀體。對于這樣的結(jié)果，上汽是不能接受的，要把靈魂掌握在自己手中?！?/span>
這也引發(fā)了業(yè)界對“靈魂論”的長期關(guān)注和討論，雖然華為讓汽車公司心存忌憚，但這也在某種程度上證明了華為對汽車行業(yè)的影響力，華為也收獲了一些擁簇者。
華為不造車，主要通過三種方式介入汽車行業(yè)，包括提供標(biāo)準(zhǔn)化模塊的零部件供應(yīng)模式和提供全棧集成解決方案的HI模式，智選車模式是華為無限接近于造車的方式，華為深度參與汽車的設(shè)計、開發(fā)以及銷售等環(huán)節(jié)。
不造車的華為在汽車圈不當(dāng)配角。在智選車模式下，華為已經(jīng)與賽力斯和奇瑞分別打造了問界和智界品牌。每次新車型的發(fā)布，都是由華為智能汽車解決方案BU董事長余承東擔(dān)任主講人，產(chǎn)品由華為主導(dǎo)，搭載華為的關(guān)鍵技術(shù)，與之合作的汽車公司更像是個代工廠。
今年9月，問界新M7的上市引發(fā)市場強烈反響，幫助華為汽車業(yè)務(wù)渡過難關(guān)。新車上市后累計大定突破10萬輛，并連續(xù)兩個月交付量破萬，余承東稱之為“起死回生”。
問界新M7的火爆與超5萬元的降價，以及華為Mate 60手機的熱銷有很大關(guān)系。更為重要的是，華為自問界新M7開始，將智能駕駛真正刻入了消費者的心智，讓人們愿意花數(shù)萬元的溢價為智駕買單。
官方數(shù)據(jù)顯示，問界新M7的10萬訂單中，智駕版占比達60%，城區(qū)NCA選裝率達75%，智能駕駛成為很多消費者買車的重要考量。
11月，華為又投下重磅消息，引發(fā)科技圈和汽車圈震動。華為將和長安汽車成立一家新公司，把車BU核心技術(shù)和資源整合進去。未來，關(guān)于這家新合資公司的任何動態(tài)都將引發(fā)極大關(guān)注。
此外，華為的智選車業(yè)務(wù)已經(jīng)升級為鴻蒙智行，除了賽力斯和奇瑞，還有北汽和江淮合作的品牌和車型沒有揭曉，這也會成為未來華為汽車業(yè)務(wù)被外界關(guān)注的重點。
與華為的策略不同，小米直接下場造車。自2021年官宣以來，小米汽車的第一輛車整體投入了3400名工程師，研發(fā)費用超100億元。
小米創(chuàng)始人雷軍雖然迫不及待地趕在年內(nèi)預(yù)發(fā)布了首款車型SU7，但距離真正的量產(chǎn)上市還需要幾個月的時間。當(dāng)新能源汽車競爭已成紅海之時，小米汽車顯然來的有些晚。
雷軍在技術(shù)發(fā)布會上花三個小時講了小米汽車的三電和智能化等技術(shù)，作為后來者，小米在這三年來鉆研的技術(shù)成果，很難說可以超越和領(lǐng)先已有數(shù)十年經(jīng)驗的前輩們。對小米汽車來說，最大的優(yōu)勢或是小米多年來布局的生態(tài)。
小米的主營業(yè)務(wù)是智能手機，同時還擁有包括電視、洗衣機、空調(diào)等一系列家電和消費電子產(chǎn)品，已經(jīng)建立起了強大的loT產(chǎn)品生態(tài)。
在今年，小米集團將戰(zhàn)略從“手機×AIoT”升級為“人車家全生態(tài)”，其中人是個人設(shè)備，家是智能家居，車是移動智能空間。汽車成為小米新戰(zhàn)略全面落地的最后拼圖。
同時，小米還發(fā)布了全新的操作系統(tǒng)澎湃OS，借此可以實現(xiàn)汽車的車機和與手機以及各種loT產(chǎn)品的互通，真正做到了“車和家”互聯(lián)。
小米此前積累起來的強大用戶群體也是小米造車的一大底氣。數(shù)據(jù)顯示，截至今年三季度，小米消費級 IoT平臺，連接設(shè)備數(shù)已達6.55 億臺，擁有5個及以上小米 IoT設(shè)備的用戶已達1300萬。
博世中國總裁陳玉東曾在公開場合表達觀點稱，手機廠商做汽車有可能成功。因為手機廠出貨量大，有一個億的用戶也很正常，只要有1%的粉絲轉(zhuǎn)化為車的用戶，那么就能賣出100萬輛車。
對小米汽車來說，便是如此。以至于小米創(chuàng)始人雷軍近日在央視采訪時談到小米汽車的預(yù)期時表示，特別擔(dān)心一上來不火，大家都不買，“更擔(dān)心的是如果大家都來買，這一等要等一兩年，肯定會被罵慘了?！?/span>
小米汽車的首款車型能否成為爆款關(guān)鍵在于定價，但它短期內(nèi)肯定會面臨產(chǎn)能爬坡的問題，難以及時滿足市場需求。有券商研報預(yù)測，小米汽車第一年的出貨量大概在7萬輛左右。這一成績與華為的問界品牌在2022年的銷量相當(dāng)。
隨著小米汽車的上市，華為和小米的競爭也將從手機領(lǐng)域延伸到汽車領(lǐng)域，余承東和雷軍的隔空交鋒，或許也將會成為汽車行業(yè)2024年新的風(fēng)景線，吸引眾多流量和關(guān)注。
與此同時，特斯拉和比亞迪也不容忽視。已經(jīng)贏得上半場的比亞迪，正在加大智駕投入，發(fā)力智能化下半場；特斯拉的FSD也即將入華，或許會成為新的鯰魚攪動智駕圈。
創(chuàng)立于2003年的特斯拉，以加速全球向可持續(xù)能源的轉(zhuǎn)變?yōu)樵妇?，不斷推出價格更低的電動汽車滿足大眾消費者需求，今年9月在上海超級工廠迎來第500萬輛整車下線。
在特斯拉的影響下，造車新勢力如雨后春筍涌現(xiàn)，國內(nèi)的“蔚小理”等企業(yè)如今也走過了0到1的階段。特斯拉還成功地帶動了OTA、一體化壓鑄以及自動駕駛等技術(shù)的風(fēng)靡，對傳統(tǒng)汽車實現(xiàn)了顛覆。
特斯拉CEO馬斯克年中開展了一場“特種兵”式的訪華之行，受到了高規(guī)格接待和巨大流量關(guān)注。包括特斯拉在內(nèi)的商業(yè)版圖，讓他成為2023年最能賺錢的人，一年財富增長7700億。
不過，特斯拉在中國市場正面臨激烈的競爭環(huán)境，自主品牌不斷推陳出新，卷產(chǎn)品、卷技術(shù)、卷價格。特斯拉雖有發(fā)動價格戰(zhàn)的底氣和資本，主銷車型在年內(nèi)也進行了改款和更新，但其影響力和競爭力已大不如從前。
恰巧是在特斯拉成立的那一年，比亞迪從電池行業(yè)進入到汽車行業(yè)，而且比亞迪也是帶著新能源的夢想跨界造車。
憑借在三電領(lǐng)域的技術(shù)積累、以及垂直整合模式帶來的成本優(yōu)勢，加上“車海”戰(zhàn)術(shù)，比亞迪成功地抓住了新能源汽車爆發(fā)式增長的機遇，在2022年徹底停產(chǎn)燃油車后，當(dāng)年銷量超越一汽大眾，成為中國市場銷冠。
2023年，比亞迪依然保持高速增長的態(tài)勢，全年銷量有望突破300萬輛，將中國自主品牌的銷量提升到新的高度。與此同時，比亞迪在純電領(lǐng)域已經(jīng)對最大競爭對手特斯拉形成趕超之勢。
這兩家進入汽車行業(yè)整二十年的青年軍，在新能源賽道完成了對傳統(tǒng)燃油車巨頭的超越，并且取得了巨大的商業(yè)成功，成為行業(yè)領(lǐng)頭羊?，F(xiàn)如今，他們也面臨著新的挑戰(zhàn)者。
面對華為和小米這兩大來勢洶洶的攻擂者，占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢的特斯拉和比亞迪不會掉以輕心。同時，汽車作為關(guān)乎人身安全的大件消費品，不能光靠流量，得用真正的技術(shù)和產(chǎn)品說話。
但不管如何，2024年的汽車行業(yè)注定會更加激烈和精彩。