文|文化產業評論 見鳴
編輯|半島
隨著數字化時代的迅猛發展，一種新型的產品——虛擬情緒產品，應運而生并迅速在市場上占據一席之地。從“愛因斯坦的腦子”到虛擬現實中的社交平臺，虛擬情緒產品不僅為用戶提供了心理上的慰藉和陪伴，還開辟了新型的社交模式和情感消費方式。本文探討了虛擬情緒產品的市場現狀、用戶心理需求以及未來發展前景，揭示了它們如何成為數字時代下人們情感生活的一部分，并預測了這一領域潛在的巨大市場潛力。
“愛因斯坦的腦子”“變美噴霧”“霉運退散”“罵醒戀愛腦”“省考專用腦”......在數字化浪潮席卷之下，我們不僅將數據、信息搬上了云端，還意外催生出了一種嶄新的商品形式——虛擬情緒產品。它們似乎刁鉆古怪，卻又貼近我們的生活；看似不切實際，卻擁有著令人開心的奇妙力量。究竟是什么讓這些看得見摸不著的產品在市場上掀起波瀾？虛擬情緒產品的市場前景又將如何？
一、虛擬的滿足也能掙錢？
在探討這個領域之前，讓我們先為那些還沒來得及“沖浪”的朋友們解釋一下什么是虛擬情緒產品。簡而言之，它們就是一種通過互聯網平臺提供的、能夠引發消費者情緒共鳴的數字化產品或服務，關乎“智力”“顏值”“運氣”“整蠱”......雖然看起來有些古怪，但卻能以一種輕松幽默的方式，給予人們在現實生活中難以獲得的滿足感。
譬如只需花費微不足道的0.5元，你就能體驗到“愛因斯坦的頭腦”這一虛擬產品的增強效果，仿佛瞬間擁有了這位偉大科學家的智慧加持。整個操作過程簡單而愉快。一旦完成購買，無需其他操作，許諾立即生效。至于產品的真實效果，那完全取決于個人的信念，信則有，不信則無。
除此之外，你也可以下單一只“虛擬蚊子”送給朋友（不發貨），想象它會不時出現在朋友身邊，給你的朋友一個意外的“驚喜”；在求職高峰期，你還可以購買一瓶offer幸運噴霧，雖然它并不能真的為你帶來工作機會，但卻能為你增添一份求職的勇氣和信心；你也可以為正在經歷感情困擾的閨蜜購買一份“喚醒戀愛腦”服務，讓一位貼心“聊天伴侶”，幫助他們走出情感的困境......
罵醒戀愛腦服務流程
虛擬情緒產品的價格通常在1分到5元之間，為需要的年輕人提供了一種即時、便捷、低成本的“情緒解藥”。盡管這些產品主要提供的是心理上的慰藉而非實際的物質價值，但它們確實在市場上取得了成功。譬如，“愛因斯坦的腦子”在某電商平臺的月銷量達到了12萬單，而“野生蚊子”的年銷量則超過了100萬。
“愛因斯坦的腦子”甚至上榜了淘寶平臺2023年度十大商品榜單。而與它并列的則是《孫子兵法》、醬香拿鐵、涿州圖書加油包、馬面裙、洞洞鞋、烏梅子醬等產品。“愛因斯坦的腦子”作為虛擬商品首次入選，反映了虛擬情緒產品的受歡迎程度，也展現了當前不可忽視的新興消費趨勢。
虛擬情緒產品以一種高創意、低成本、強共鳴的形式存在于互聯網生態之中，這些產品能夠讓他們短暫地忘記煩惱，獲得情緒上的慰藉和心理上的滿足。無論是對智慧和上進的渴望，還是對現實壓力的幽默回應，這類產品都以其獨特的情緒價值吸引了大量年輕消費者。
二、精神悅己、社交狂歡與數字生存
為什么年輕人愿意為這種看似沒有實際用途的產品買單？
精神悅己，以精神滿足創造新消費。
知萌2024年中國消費趨勢調研顯示，64%的消費者更加看重精神消費，年輕消費者的消費理念已經從以往的“悅己”進階為了“精神悅己”，更加看重消費中的情緒滿足、感官愉悅、自我建構以及可以帶給自己的精神自留地。在2023年的熱點中，愛因斯坦的大腦、多巴胺穿搭、電子木魚、賽博上香、city walk、找搭子、職場發瘋文學.....都與情感消費和精神狂歡有強烈的關聯。
越來越多的消費者感受到，個體的精神滿足不僅來自于對優雅環境、精致外貌、高端生活方式的追求，更來自于內心的身份認同與精神愉悅。而虛擬情緒產品提供的正是這樣的情感滿足，不需要用實質的物品填補物質需求，只要買那順心樂意，片刻心動便足夠了。
社交狂歡，以交互傳播推動情緒擴散。
消費者與虛擬情緒產品或服務之間建立的情感紐帶是其價值的主要體現。一方面，這源于產品的趣味性、情感支持與解壓功能，以及獨特的消費體驗。例如，一些電商平臺上熱銷的虛擬產品，如“愛因斯坦的腦子”或“情感樹洞”，它們雖然并不具備實際的使用價值，但消費者購買后可以與客服進行輕松無厘頭的聊天，從而獲得情感上的滿足和愉悅。消費者還可以將虛擬情緒產品的購買行為作為一種社交笑料，分享給自己的朋友，獲得情緒x2的樂趣。
另一方面，社區中的交互傳播，促進了情緒的傳遞和情感的多樣性。點贊、評論、轉發等互動方式，讓成員們能夠表達對情緒的認同或異議，從而促使情緒在更大范圍內傳播，輕松實現產品的熱銷。比如在“虛擬蚊子”商品評論區，你可以看到一個大型玩梗現場。“你家的蚊子有穿羽絨服嗎？”“太真實了，下單5分鐘就被咬了”。
野生蚊子商品引發的討論
數字生存，重塑數字時代價值觀。
作為數字時代的原住民，青年群體的消費行為深受個性、興趣、數字化等多重因素的影響。你是否還記得早些年很火的互聯網“轉運錦鯉”？前段時間熱門的“電子木魚”“賽博上香”？以及那些賣出天價的NFT（數字藏品）？數字化時代，人們對于價值的定義，早已非同往常。從社交媒體上的互動到虛擬現實中的體驗，數字技術正在重新定義我們如何連接、溝通和感知世界。在這樣的背景下，虛擬情緒產品不僅僅是一種潮流風向標，更是對傳統情感消費方式的一種補充和延伸。
隨著科技的飛速進步和生活節奏的日益加快，人們愈發渴望在忙碌的工作與生活中找到放松和解壓的途徑。傳統方式已難以滿足現代生活的快節奏和個性化需求，因此，虛擬情緒產品應運而生。這些產品巧妙地將情緒價值與虛擬形式相結合，通過具象化的形式與特定的抽象情緒建立聯系。比如，“好運噴霧”象征著帶來好運的祈愿，而“罵醒戀愛腦”服務則旨在幫助消費者走出不理智的戀愛困境。虛擬情緒產品不僅滿足了人們尋求新奇體驗的需求，更在情感層面提供了豐富的支持和慰藉。
三、虛擬情緒產品，還有哪些想象？
當前互聯網上熱銷的“愛因斯坦的腦子”等“虛擬情緒產品”其實仍是一種較為粗放、低成本的初級產品。如果將想象力停滯于此，那它的產業前景將十分有限。但假設我們將“虛擬情緒產品”視為療愈經濟中的重要組成部分，或許會有更廣闊的感知。
療愈經濟其實并非是一個嚴格的經濟學概念，它指的是當代消費者在多重壓力下，尋求心靈慰藉和身心健康的消費新浪潮。全球健康研究所的報告《全球健康經濟：超越新冠病毒》預測，全球療愈經濟將以每年約10%的速度增長，到2027年，療愈經濟的市場規模將達到7萬億美元。知名咨詢公司貝恩在《影響未來經濟的八大模式》中也提到：中國消費者正在積極尋求各種渠道來獲得情感支持，尋找各種替代性陪伴方式和減壓體驗來療愈自我。
在數字化浪潮的推動下，情感消費不再囿于物質層面，而是延伸至虛擬世界，與虛擬情緒產品一同編織出一個全新的消費圖景。這些虛擬情緒產品，借助先進技術手段，巧妙地將情感、情緒與體驗融為一體，使得人們在虛擬空間中也能深刻感受到真實的情感共鳴。它們不僅滿足了人們情感表達的需求，更成為了舒緩壓力、療愈自我的絕佳途徑，為現代生活注入更多情感色彩。
結合療愈經濟的內核，虛擬情緒產品，未來應該如何發展？我們或許可以從以下幾個方向進行探討：
其一是與技術的革新與融合。比如通過AR和VR技術，虛擬情緒產品可以提供更加沉浸式的體驗。用戶可以進入一個全新的虛擬環境，在這個環境中感受不同的情緒和場景。例如，當用戶感到焦慮時，AR設備可以根據用戶的個人喜好繪制藝術療愈空間，顯示一片寧靜的海邊景色或者可愛的虛擬寵物，以此來安撫用戶的心情。對于有情緒障礙或創傷后遺癥的用戶，AR還能夠將悲傷的瞬間用AI技術轉化為絢麗的視頻畫面進行展現，帶給人們不同的體驗，達到藝術療愈的效果。這種體驗將遠比現有的“虛擬情緒產品”更加真實和深刻。
其二是向個性化與定制化邁進。利用AI技術，未來的虛擬情緒產品可能具備更高級的情感識別能力，能夠準確地感知和理解用戶的情緒需求，并作出相應的響應，例如推薦具有舒緩效果的虛擬場景或音樂。用戶還可以根據自己的喜好和需求定制虛擬情緒產品的內容和形式。這種定制化不僅限于視覺和聽覺元素，還可能包括互動方式、故事情節等。這種高度定制化的服務不僅讓消費者的情感得到更深層次的滿足，也極大地提升了他們在情感消費過程中的參與度。
其三是加強社交與共享。設想一下，虛擬情緒產品可能發展成為多人共享的社交體驗。用戶可以與朋友、家人一起進入虛擬環境，共同體驗特定的情緒場景，增強彼此之間的情感聯系。社區提供一系列情感療愈資源和工具，如冥想引導、放松音樂、情感疏導課程等，幫助用戶緩解壓力、調整情緒。
用戶還可以創建和分享自己的虛擬情緒產品。這些產品可以是代表特定情緒的虛擬物品，如“快樂光環”“寧靜綠洲”等，也可以是互動式的情緒療愈應用，如“心靈按摩”小程序或“情緒調色板”游戲。用戶可以根據自己的喜好和需求，設定產品的外觀、功能以及所傳遞的情感價值。其他用戶則可以瀏覽、點贊、評論或購買這些產品，從而形成一個充滿創意和情感共鳴的產品集市。這種社區不僅是一個分享和獲取創意的平臺，還是一個增進情感交流和理解的空間。
脫離了傳統實體產品的束縛，虛擬情緒產品可以呈現出多種多樣的形態。這些產品通常以精致的視覺設計、貼心的交互體驗和精準的用戶定位獲得用戶青睞。不僅如此，它們往往搭載著先進的算法，能夠根據用戶的行為和偏好提供個性化的情緒支持，從而營造出一種前所未有的心靈按摩體驗。
總之，虛擬情緒產品的未來充滿了無限的可能性，關鍵在于如何將先進的技術與人類的情感需求相結合，滿足用戶更為復雜和深層次的心理需求，創造出真正有益于用戶的產品。
結語
虛擬情緒產品就像是數字森林中的一株奇異植物，雖然扎根于數字化之中，卻開出了情感共鳴的花朵。在這個充滿可能性的新時代，它究竟能長成參天大樹還是曇花一現，還需要市場的檢驗和時間的證明。