文｜青眼 小朱

在上海陜西北路與康定路的交匯處，一棟全金屬灰墻面的建筑格外醒目。近日，該建筑因與知名作家、導演郭敬明產生聯系，一時間成為媒體關注焦點。

青眼了解到，該建筑為SHISPACE舍作門店所在地。據SHISPACE舍作大眾點評賬號顯示，其定位為“一站式交互美學空間”，能夠提供色彩測試、妝造等系列服務，開業至今已迎來眾多明星入店體驗，并高居“大眾點評上海美容/SPA熱門榜TOP1”。

值得注意的是，近段時間以來，SHISPACE舍作門店生意越發火爆，甚至出現黃牛冒充店員的情況。為此，SHISPACE舍作門店提醒消費者通過官方渠道預約，并坦言，“因近期預約暴增，預約通道有所擁堵”。

那么，這家開業僅4個月就“爆火”的美業門店，與郭敬明到底有何關聯？郭敬明果真入局美業了嗎？

“老板”郭敬明持股10%，主理人曾創立美妝品牌

“祝賀SHISPACE舍作開業大吉”，據多家媒體報道，前不久，“SHISPACE舍作”小紅書賬號發布郭敬明祝賀門店開業視頻，文案當中稱呼郭敬明為“老板”。一時間，業內關于郭敬明入局美業的猜測不絕于耳。

青眼注意到，截至發稿前，該視頻文案已將郭敬明的稱呼修改為“郭敬明導演”，而在大眾點評相關評論區，SHISPACE舍作門店仍稱郭敬明為“老板”。

截自“SHISPACE舍作”小紅書賬號

那么，郭敬明到底與SHISPACE舍作門店有何關聯？

青眼查詢發現，“SHISPACE舍作”微信公眾號認證主體為柿柿橙（上海）文化傳媒有限公司（下稱“柿柿橙傳媒”），而據國家企業信用信息公示系統顯示，柿柿橙傳媒成立于2021年6月，法定代表人為石佩，石靜為第一大股東，持股比例為76%，侍慧、許晨艷分別為第二、三大股東。

“SHISPACE舍作”小紅書店鋪信息則顯示，商家主體為上海柿野文化傳媒有限公司靜安分公司（下稱“柿野傳媒靜安分公司”）。

據國家企業信用信息公示系統與天眼查資料顯示，柿野傳媒靜安分公司為上海柿野文化傳媒有限公司（下稱“柿野傳媒”）子公司，而柿野傳媒成立于2023年5月，石靜擔任法定代表人與第一大股東，持股比例為63%，侍慧與郭敬明則分列第二、三大股東。這當中，郭敬明認繳出資額為11.11萬元，持股占比約為10%。

上海柿野文化傳媒有限公司股權結構 截自國家企業信用信息公示系統

由此可以看出，盡管并非第一大股東，但郭敬明顯然與SHISPACE舍作背后公司在股權結構上存在關聯關系。

此外，無論是SHISPACE舍作門店日常宣傳，還是SHISPACE舍作創始團隊，均體現與郭敬明“不同尋常”的關系。

據“SHISPACE舍作”微信公眾號2023年11月發布的推文顯示，SHISPACE舍作門店合伙人包括明星妝造師侍慧、MQ STUDIO創始人劉雪亮、著名青年導演郭敬明，品牌主理人則為深耕高奢營銷十余載的石靜。

且在日常宣發中，SHISPACE舍作小紅書賬號直接采用“現實版小時代”一詞，無不側面印證與郭敬明間的密集關聯。就在近日，SHISPACE舍作門店工作人員也對媒體表示，“郭敬明一年可能就（會）來一兩次”。

分別截自“SHISPACE舍作”微信公眾號與小紅書賬號

與此同時，柿野傳媒與柿柿橙傳媒第二大股東、SHISPACE舍作合伙人侍慧也曾與郭敬明有過密切的合作關系。據媒體公開報道，侍慧作為化妝師，曾參與《云之羽》、《大夢歸離》、《晴雅集》等多部郭敬明導演作品。

值得一提的是，疑似SHISPACE舍作門店實控人，及柿野傳媒與柿柿橙傳媒最大股東石靜曾有過創立美妝品牌的經歷。

截自“SHISPACE舍作”微信公眾號

青眼注意到，簡介為“SHISPACE舍作主理人”的微博賬號Sajo石靜曾在2020年發表微博稱，“我的品牌9H要和大家見面了”，并在發布視頻中展示了外觀標注“9H Beauty”的美妝產品。

微信公眾號“NicheTimes麗可時代”也顯示，擁有多年服務奢侈品牌經驗的石靜曾創立潮玩美妝品牌9H Beauty。

彼時，關于9H Beauty的未來規劃，石靜對媒體表示，“我們希望能夠達至完美日記這樣的體量和相近模式”“不僅僅是一家美妝護膚品公司，更是一個新媒體平臺、一個審美教育機構、一個紅人孵化組織。”

目前，青眼通過化妝品APP搜索關鍵詞“9H”發現，僅有9H煥色潤唇唇蜜一款產品備案信息，并已于2022年6月注銷，其生產企業為莫颯（上海）商貿有限公司（下稱“莫颯公司”）。而據國家企業信用信息公示系統顯示，莫颯公司第一大股東正是石靜。

開業至今銷售額超130萬，位居上海美容/SPA熱門榜TOP1

據“SHISPACE舍作”各平臺賬號公開信息顯示，SHISPACE舍作以“向外變美，向內追己”為愿景，聚集了國內外一線明星妝造師天團，打造了一棟“一站式交互美學空間”，提供明星級一站式變美解決方案，并于今年1月2日進入試營業階段。

具體來看，SHISPACE舍作門店主要分為SHISPACE舍作妝發室、MQ上海藝術沙龍。其中，SHISPACE舍作妝發室主營妝容定制、色彩診斷、骨相紋眉、化妝課程等業務。MQ上海藝術沙龍則主營時尚美發和潮流美妝造型，旨在提供明星級的造型優勢服務。

SHISPACE舍作門店 截自SHISPACE舍作大眾點評賬號

整體來看，SHISPACE舍作以“明星妝造師私人訂制”為主打賣點，店內共有六名駐店妝造師，且均有為一線明星提供妝造服務的經驗。

此外，在服務上，SHISPACE舍作還提供海量高奢彩妝產品，且無需準備工具，并宣稱“全球50+彩妝品牌免費用”。

截自SHISPACE舍作大眾點評賬號

價格方面，據大眾點評平臺信息顯示，SHISPACE舍作店內服務價格在398元至9880元之間，人均消費為1509元。其中，價格為1388元的“色彩測試室-高級個人四季色彩測試”服務銷量最高，至今已售出800余份，銷售總額達111.04萬元，服務內容包括“高階個人四季色彩評估+日常妝（試營業福利）”，服務時間為120分鐘。

關于SHISPACE舍作門店的銷售表現，據青眼通過計算公開銷量和服務單價，開業至今，SHISPACE舍作門店整體銷售額或已超130萬。

此外，SHISPACE舍作門店還提供化妝外派服務，服務價格以購買化妝套餐費用為基礎，十公里內 (含10公里距離)額外加300元，超過十公里距離價格另算。

青眼還注意到，開業至今，已有鐘楚曦、施柏宇等多位明星入店體驗，展示出SHISPACE舍作創始團隊在娛樂圈的強大人脈。

此外，SHISPACE舍作門店還接待過多個美妝品牌的到訪。據“SHISPACE舍作”小紅書賬號顯示，今年資生堂3.8企劃TVC曾在其門店進行拍攝，知名化妝造型師、彩棠品牌創始人唐毅也曾到訪該店。

截止目前，SHISPACE舍作大眾點評店鋪尚無差評。且多位消費者對于SHISPACE舍作門店服務表達了贊賞，“技術和審美都很棒”“環境很好，化妝師很專業”。

從韓國“火”到中國，色彩測試背后的彩妝運營啟示

根據相關資料顯示，此次SHISPACE舍作門店主打的色彩測試服務，意為以科學的方法了解膚色、發色、瞳孔顏色等個人獨特的身體顏色，從而推薦適合的化妝方法、搭配等服務。

而追溯歷史，色彩測試也被稱之為個人顏色診斷，上世紀20年代首次出現在德國，隨后陸續進入美國、日本市場，最終在韓國得到進一步系統化完善。

如今，依靠早前韓流文化在全球的風靡，韓國逐漸在色彩測試賽道占據優勢，使得包括中國消費者在內的全球各地消費者紛紛趕赴韓國體驗，色彩測試成為赴韓游客的重要體驗項目。據外媒報道，去年有多家韓國色彩測試門店月均外國用戶數超過1000人。

從2022年開始，“色彩測試”的熱潮開始從韓國吹向中國。據小紅書平臺顯示，“色彩測試”詞條下共有超5萬篇筆記，而“韓國色彩測試”詞條同樣擁有近8000篇筆記。

與此同時，國內各地陸續涌現出色彩測試門店。2022年6月，中國最大化妝品實體零售商銀泰百貨即宣布入局“色彩測試”。

據公開報道，彼時，杭州武林銀泰將每月10日定為“色彩日”，并定期推出“個人色彩測試”沙龍，消費者登陸銀泰喵街App搜索“個人色彩”，即可免費預約“個人色彩測試”沙龍。

青眼在大眾點評、小紅書平臺搜索發現，如今在北京、廣州、成都、武漢等多地均有能夠提供色彩測試服務的門店，其中有部分商家還以“韓國”為宣傳重點，以塑造專業化形象。

對于色彩測試的火熱，或與彩妝本身的屬性有著密切的關系。安徽某知名彩妝品牌代理商曾對青眼表示，“相對于作為標品的護膚產品，彩妝更像是非標品，彩妝在線下渠道更加注重氛圍的打造、專業的人才以及較好的品質，以此來喚醒消費者對于美的渴望與需求”。

而從SHISPACE舍作等推出色彩測試的門店服務模式來看，大多是通過主打專業化服務，以及極致的氛圍打造來吸引消費者，從而體現彩妝背后的體驗屬性。

值得一提的是，色彩測試的商業模式，或能夠證明優質的彩妝服務對于拉動彩妝銷售的積極作用。例如，在SHISPACE舍作門店大眾點評評論區中，就有顧客對于店鋪服務表達稱贊，并建議“可以新增購物區，提供適合的彩妝、美瞳產品，購物者也可以節約時間來進行消費”。

整體來看，盡管開業時間較短，但郭敬明的美業“初嘗試”似乎還算成功，而伴隨著其高調入局，或將助推色彩測試在國內市場的進一步普及，并為更多的彩妝線下渠道商提供新的市場。