文｜商業范兒
國內智能投影市場經歷了多年的野蠻生長之后，在2023年進入了首次盤整期，到2024年一季度仍未扭轉頹勢。這不僅揭示了中國智能投影市場整體步入調整階段的事實，更深層次地映射出消費者需求的轉變與技術演進所帶來的嚴峻考驗。
一方面，隨著生活品質的提升，消費者對智能投影的需求從功能性轉向了更多的體驗性，而市場上的許多產品尚未能滿足這一需求；另一方面，科技日新月異的速度猶如雙刃劍，既推動著行業革新，卻也將傳統投影技術推向淘汰邊緣，企業若不能緊跟技術潮流，及時調整研發方向，將難以抵御技術驅動下的市場洗牌。
頹勢未改
盡管智能投影市場在2024年第一季度呈現銷量增長的態勢，但整體表現依然處于下行通道。
4月25日，洛圖科技（RUNTO）發布的《中國智能投影零售市場月度追蹤（China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker）》報告顯示，2024年第一季度，中國智能投影市場（不含激光電視）的銷量為144.3萬臺，同比增長8.7%；銷額為23.6億元，同比下降5.1%。
（2023-2024年 中國智能投影市場分季度銷量 /萬臺）
雖然如此，但進入2024年，智能投影產業迎來了一波新的變革浪潮，有望重新激發市場活力。這些變革體現在產業鏈的多個關鍵環節。
首先，在上游供應鏈層面，海思于3月發布了“3LCoS鴻鵠投影解決方案”，涵蓋Soc、感知交互、光核、光幕以及激光五大部分，有望打破中高端市場長期以來被外資企業壟斷的局面，實現關鍵技術的自主可控。
其次，產品設計領域也展現出顯著進步。以小明、飛利浦為代表的品牌，已正式推出1LCD 4K系列投影產品，在降低消費者準入門檻的同時，還帶來了超高清的視覺體驗，進一步推動市場的普及與消費升級。
再者，智能投影技術的應用場景日益豐富且深入。尤其是在車載領域，投影顯示技術正逐步滲透到大燈照明、車內投影、車輛迎賓系統以及抬頭顯示等功能中，極大拓寬了智能投影的應用邊界。
早已變天
事實上，我國智能投影市場在2024年一季度的頹勢，并非無跡可尋。該市場歷經近十年的迅猛增長后，于2023年遭遇了銷量與銷售額的雙重下滑。
洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2023年中國智能投影市場銷量為586.4萬臺，同比下降5.1%；銷售額為103.7億元，同比下降17.3%；銷售額降幅顯著高于銷量降幅。
這一市場變局的出現，不僅反映了外部宏觀經濟環境的變動，也揭示了消費者需求的新趨勢。
在技術革新浪潮洶涌的當下，傳統投影技術正面臨新興技術的沖擊，如激光投影、4K超高清等創新技術的崛起，為行業帶來了新的挑戰和機遇。
當前，投影技術領域主要由DLP（Digital Light Processing，數字光處理）與LCD（Liquid Crystal Display，液晶顯示器）兩大路徑主導，二者各有特色，共同推動行業進步。
其中，DLP技術基于反射原理，顯著優勢在于對光源的高效利用，能投射出的光線亮度高，即使在未拉窗簾的明亮室內環境下，依然能確保清晰可見的投影效果。這一特性使得DLP投影設備能適應多元光照環境，拓寬了應用場景。
相對而言，LCD技術遵循透視原理，尤其現階段在中低端產品線中，對使用環境的要求較為嚴格，通常需要在遮光良好的暗室中使用以確保畫面質量。盡管如此，LCD技術在分辨率和驅動頻率方面具有顯著優勢，意味著在同等價位下，LCD投影設備的顯示性能更優，且隨著技術進步，有望實現更高刷新率的產品升級，進一步提升用戶的視覺體驗。
市場格局方面，投影行業圍繞DLP與LCD技術形成了兩大競爭陣營。DLP陣營的核心廠商包括極米、堅果以及當貝等知名品牌，它們憑借DLP技術的高亮度特性，積極開發適用于各種光照條件下的應用場景，滿足用戶對于靈活、高質量投影的需求。
與此同時，LCD陣營則由小明、小米、愛國者以及知麻等品牌組成，它們依托LCD技術在分辨率與性價比上的競爭優勢，推出了一系列適用于暗室環境且極具競爭力的投影產品。
處于DLP陣營的當貝，憑借多元化的產品線、較高的質價比，加之其應用商店龐大的用戶基礎與靈活多樣的市場營銷策略，在國內智能投影市場的地位與份額實現了穩步攀升。
據洛圖科技（RUNTO）發布的線上數據顯示，2023年，當貝在線上市場的銷額維度排名第三位；在DLP細分市場中的銷量及銷額均排名第三。
今年一季度，在銷量維度上，極米、堅果、當貝和天貓魔屏排名DLP市場前四，合計份額達到86.2%，較2023年同期上漲1.8個百分點。銷額維度上，極米、堅果、當貝和Vidda排名前四，合計份額達到88.8%，較2023年同期上漲3.8個百分點。
如何破局
隨著行業競爭白熱化，其未來發展之路仍充滿挑戰。
各大品牌紛紛通過價格戰、技術創新和產品迭代搶占市場份額，特別是1000元以下的1LCD低價產品市場份額大幅提升，導致行業整體價格水平下滑，產品均價大幅度縮水。
洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2024年第一季度，1LCD技術在線上市場的份額提升至69.4%，較去年同期上漲5.0個百分點。期間，降價、技術升級、新品牌進入、集中度下降等現象共存。
與此同時，今年一季度，DLP技術在線上市場的份額降到了三成以內，較去年同期下降了4.5個百分點。在DLP市場價格方面，自2023年第二季度之后，受1LCD產品快速成長的影響，芯片供應商德州儀器（TI）將其0.23英寸方案價格降低一半，隨即終端產品的價格開始步入下行通道。2024年第一季度，DLP產品在線上市場的均價為3289元，較2023年同期下降了近500元。
（2022-2024年 DLP智能投影線上市場季度均價走勢/元）
洛圖科技（RUNTO）預測，2024年將會有1500元以下的DLP產品上市，進一步拉低產品均價；1000-1500元價格段中，1LCD和DLP的競爭將變得更直接、更激烈。
智能投影行業內部的技術路線之爭也日趨明顯，DLP和LCD技術路線各有優劣，當貝在DLP細分市場保持著較強競爭力，而LCD陣營則在不斷優化技術。比如，小明推出的單片式4K LCD投影儀，打破了技術瓶頸，降低了準入門檻。
這一系列行業“內卷”壓力，迫頭部品牌在保持產品性價比的同時，必須思考如何避免陷入低價競爭漩渦，以及如何在高端市場樹立品牌形象和鞏固地位。
此外，家電、IT等行業的巨頭，如創維（酷開）、長虹、聯想、海信Vidda、康佳KKTV、AOC等紛紛涉足智能投影領域，當貝們不僅需要應對傳統投影廠商的競爭，還要抵御跨界品牌的沖擊。
盡管挑戰重重，智能投影市場仍存在較大的升級換代空間。隨著技術進步和成本降低，4K智能投影有望逐漸成為主流，并且“顯示屏+”模式也將被更多消費電子產品采納，智能投影儀與顯示屏的融合將成為重要的市場趨勢。