文 | summer
18世紀末,蒸汽機的發明拉開了汽車行業的發展序幕,如今,在經歷數次變革之下,全球汽車行業伴隨智能化、電驅化浪潮,進入了前所未有的變革期,中國作為移動出行發展最前沿市場之一,無疑備受世界矚目。
為深耕中國市場,日產汽車近日以“新時代,‘全新’日產在中國”為主題,攜全系電驅化陣容精彩亮相2024北京國際汽車展覽會,并發布全新品牌主張,以更加輕盈、更加科技、更加時尚的姿態向新時代出行邁進。
與此同時,日產汽車與中國智能領域領先企業百度共同簽署諒解備忘錄,雙方將圍繞AI人工智能與智能汽車領域展開戰略合作的可行性研究,為中國乃至全球用戶帶來令人興奮的智能系統和基于人工智能的出行服務體驗。
除此之外,日產汽車致力于承擔更多企業責任,以“綠色足跡”為支點,打造“綠色生產工廠”,計劃到2025年二氧化碳排放較2021年實現下降20%的目標,立足可持續發展,以更好的為消費者、行業乃至全社會做出貢獻。
值得一提的是,借此北京車展契機,包括日產汽車公司總裁兼首席執行官內田誠(Makoto Uchida)在內的日產汽車管理層成員紛紛前往,足以見證日產汽車對中國市場的重視程度之深。
Part 1 向“新”而行
日產汽車迄今為止已歷經90余年發展,在此期間,日產汽車堅持通過不斷創新為消費者提供一個更加便捷的出行生活方式。時間在前進,市場也在加速變革。如同日產汽車公司總裁兼首席執行官內田誠(Makoto Uchida)所言:“中國市場正在發生巨大變化。日產汽車需要迅速應對并保持競爭力。”
推陳出新則是日產基于當地市場做出的積極應對,例如聚焦全方位新產品規劃、創新研發及生產方式、應用數字化新技術以及深化戰略合作伙伴關系,積極布局智能化和電驅化領域發展,以提升全球銷量并提高盈利能力。
憑借77年的電動化技術發展歷史,日產汽車加速智能化、電驅化轉型,試圖打造更加平衡的產品陣容和多元化的解決方案以滿足不同用戶的消費需求。具體來看,在中國市場,日產汽車計劃到2026財年實現73%日產品牌產品陣容換新,并推出8款新能源汽車,其中包括5款日產品牌車型。
為更好滿足中國消費者對未來出行的需求,借助北京車展,日產汽車利用本地資源優勢,推出了4款基于中國用戶需求開發的、搭載純電動和插電混動技術的新能源概念車型和1款懸念車型。
其一為專為城市和郊區使用場景的年輕用戶而設計的日產Epoch概念車。這款車型可以通過虛擬個人助理為人們提供更加便利、舒適的生活體驗。值得注意的是,虛擬助理并非單純的智能交互,而是營造了一種更具情感的交流方式,并具備人工智能拓展的物聯網功能,旨在利用最新的科技水平和設計提升出行質感。
圖:日產Epoch概念車
其二為適合愛好周末出外探險的城市夫婦打造的日產Epic概念車。這是一款在城市道路和高速公路上均具備自動駕駛功能的純電動SUV。此外,車載電力還可以為設備、露營地或派對等場景供電,其車載技術能夠支持并營造一個輕松愉悅的戶外氛圍。
圖:日產Epic概念車
其三為將汽車視為“第二居所”的年輕商務人士所打造的日產Era概念車。這款插電式混合動力SUV配有前后娛樂系統和零重力座椅、先進的e-4ORCE雪狐電四驅技術和主動式空氣懸架將為駕駛者提供舒適的駕乘體驗,并全面支持城市場景下的生活方式。
圖:日產Era概念車
其四為可滿足全家人娛樂需求的日產Evo概念車。憑借先進的駕駛輔助和安全性能,這款插電式混合動力汽車可滿足全家出游、購物等多種使用場景,有利于打造與家人共同的美好體驗與記憶。
圖:日產Evo概念車
除上述新能源概念車之外,日產Hyper Force純電動概念車和日產Hyper Punk純電動概念車也在本屆車展首次亮相中國。前者旨在提供極致的駕駛樂趣,并兼備環保特性和日常使用的舒適性,彰顯了日產汽車對下一代超級高性能純電動車型的無限憧憬。后者配備人工智能和頭枕生物傳感器,以數字方式展出,為消費者打造了幾句未來感和科技感的全新享受。
與此同時,正在代表日產Formula E車隊出征ABB國際汽聯電動方程式錦標賽的日產Formula E Gen3賽車也同臺亮相,將純電動汽車的駕駛激情帶給了更多用戶。
從以上概念車的設計定位來看,日產汽車針對不同細分用戶需求,為其在技術配置、使用場景等方面,打造了多個差異化移動出行解決方案。尤其是在中國市場電驅化節奏及步伐明顯領先于全球的情況下,這一舉措將更加符合當前現狀。提及未來規劃,內田誠表示,“日產汽車還會以更快的速度將更智能和可負擔的新能源產品提供給廣大中國用戶。”
Part 2 向“智”而行
日產(中國)投資有限公司總經理松山昌史表示:“汽車產業正在經歷智能化變革,消費者對以AI為代表的新技術應用的需求不斷增長。“中國作為核心市場之一,在過去50多年間同樣經歷了飛速發展,日產汽車得以見證且深度參與了這一進程。
如今,在AI人工智能等創新技術的影響下,日產汽車向“智”而行,積極攜手相關領域領先合作伙伴,將智能科技注入產品與服務,希望為中國消費者提供更加多元化的智能出行體驗。
細化來看,日產(中國)投資有限公司與百度在線網絡技術(北京)有限公司在本次車展上共同簽署諒解備忘錄,雙方將開展在人工智能(以下簡稱AI)與智能汽車領域戰略合作的可行性研究,旨在將百度領先的人工智能(AI)技術深度融合至日產汽車的產品與服務之中。
其一為基于日產汽車智能化平臺,發揮百度在生成式AI方面的優勢,共同開發和研究相關領域的未來技術發展和商業合作可行性。
其二為日產汽車在中國車型上搭載百度AI解決方案,發掘AI解決方案的發展潛力。并將積極推動研究與合作,共同探索創新技術在未來汽車領域的應用與發展,充分利用雙方在各自領域的專長和優勢實現共贏。
可以看到,在鞏固“技術日產”品牌標簽的同時,日產汽車正在中國市場積極開展前沿智能科技領域的革新。
除了和本土合作伙伴加強聯系外,去年,日產汽車在華合資企業東風汽車有限公司發布了“啟DNA+”戰略。彼時,日產汽車宣布以“中國標準、中國速度、中國資產”,不斷推動“在中國、為中國”,將中國市場創造的共贏價值,進一步延伸至全球,并宣布計劃從2025年開始進行整車出口,第一階段將實現10萬輛的出口目標。
作為最早一批進入中國的全球化車企,相信日產汽車將通過以上合作體系和發展戰略賦能,構建更廣泛的本地化生態系統,共同推動智能化、電驅化技術的迅猛發展,以滿足中國消費者日益增長的出行需求。以此為基石,日產汽車實現上述目標將指日可待。
Part 3 向“NI”而行
一個不可忽視的變化則是,數字化和智能化已和汽車產業高度融合發展。與此同時,消費者也在加速洗牌,其需求變化速度之快有目共睹。
為繼續深耕中國市場,日產汽車聚焦新時代人群,發布 “盡興由NI(Excitement by NI)”全新品牌主張。“盡興”不僅是由產品和技術所帶來的駕控體驗,更是一種由用戶來定義的全新生活方式。而“NI”在中文中既有"你"的稱呼,也是Nissan Innovation(日產創新)的縮寫,彰顯了日產對于中國消費者的尊重和聚焦在每一位消費者“你”身上的決心。
在TOPHER看來,這一主張不僅是日產“創新與激情(Innovation for Excitement)”的本土化演繹,還代表了日產汽車的創新精神和對美好生活的追求,同時也意味著日產汽車將以消費者為核心積極進行探索。這些變化的背后,更多是日產汽車“在中國,為中國”承諾的重要體現。
畢竟,中國是一個非常龐大的市場,這里有著對于新科技、新產品最為敏感、擁抱度最高的消費者。面對這一市場,日產汽車深刻希望通過以上煥新舉措,為其打造“敢為人先”的駕駛樂趣及生活體驗。
尾
“在中國、為中國”!當前,全球汽車賽道已經進入了高度競爭期。面對瞬息萬變的市場趨勢,日產汽車未來將以“推動創新、豐富人們的生活”為宗旨,堅守承諾,在“盡興由NI”的品牌主張下,聚焦中國市場并與全球資源共融共創,圍繞技術、產品、服務等全觸點,以定制化、本土化的發展戰略深耕中國市場。
展望未來,相信在以上變革驅動下,日產汽車將加速智能化、電驅化轉型,進一步提升企業價值及綜合競爭力,從而為中國消費者提供更加多元化、更加細分化、更加精準化的移動出行體驗。讓我們共同期待!
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