文|花兒街參考 林默

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頂流蘋果又上熱搜了，這一次是因為“稅”姿太差。

起因是，歐盟它老人家出手，讓蘋果拆掉了自己的幾塊床板。本來盡享“優質睡眠”的時區越來越少，吃瓜群眾也忍不住在心里嘀咕“這是不是翻車了”。

在歐盟《數字市場法》的監管壓力下，蘋果已官宣在歐洲推出特供的系統，做出兩個重要的改變：

歐洲的蘋果系統將允許用戶從App Store以外的第三方下載并安裝應用，并允許用戶能夠更簡單地更換第三方瀏覽器為默認瀏覽器。以及，應用商店向應用收取的傭金從30%一下降到17%，并且從第二年開始下降到10%。

翻譯一下：蘋果能從歐盟收的蘋果稅，被大打折扣。

這個拆床板的過程，也是經過一些拉扯的。

在這之前，歐盟曾以反壟斷為由向蘋果開出過一張18.4億歐元的罰單，歐盟委員會負責競爭政策的執行副主席表示，蘋果濫用市場主導地位，限制開發者向消費者介紹蘋果生態系統之外更便宜的流媒體音樂服務，這是非法的。

面對這樣的指責，蘋果這么高大上的科技公司，第一反應竟也是，寫小作文。蘋果發布的一條長文里說，歐盟委員會未能發現任何消費者利益受損的實質性證據，且忽視了這一市場繁榮興盛、競爭激烈、發展迅速的現實，才做此項決定。

小作文寫的，立意深遠；但床板，蘋果也還是先拆為敬了。

床板是隔山隔海的拆的，但讓中國網友在自己家的炕上也坐不住了，他們在社交媒體上，展開了如下討論——蘋果稅這玩應兒到底合不合理？歐盟等幾個主要國家已經減稅了，其他國家要不要跟？以及蘋果在中國抽傭率仍為全球最高標準，是不是擱咱這兒割韭菜？

在#蘋果稅#的熱搜話題底下，有理性的網友們分析，蘋果差別對待對應用生態構成的沖擊，還有人圍繞中國市場如何回應開腦洞、出主意。

不過，智搜分析的數據顯示，絕大多數用戶對此的態度是，生氣。

2

什么樣的睡眠，是最優質的睡眠？

答：身邊睡著愛的人的；或者，直到自己睡著還能欻欻賺錢。

站在這個角度來看，曾經，蘋果稅一直是蘋果最可以酣暢入眠的依靠。

蘋果公司2023年財報顯示，蘋果2023財年總營收3833億美元。營收貢獻第一位是iphone業務，營收貢獻第二位就是包括蘋果商店在內的服務收入，占比達22%。而在今年第一季度財報里能看到，截止2024年3月30日，蘋果服務收入的毛利率百分比達到74.6%，其中就包含了高額的蘋果稅。

再有蘋果財報還透露過，截止2022年底，蘋果累計向開發者支付了3200億美元，較2021年的2600億美元增長600億美元。也就是說，僅2022年這一年，蘋果就向開發者支付了600億美元。

推算一下，蘋果支付給開發者的費用抽傭過15%-30%，那就是說2022年蘋果得到的傭金在120億-240億美元之間。在蘋果服務收入里，蘋果稅收入的占比能達到15%-30%，甚至在同期總營收里都能占到3%-6%。

其實，這個深度睡眠的時區，也一直在被挑戰。

歐盟為什么給蘋果發一張有史以來第三大反壟斷的罰單？

那是因為，瑞典音樂流媒體平臺Spotify在前線搖人。它指出，蘋果濫用市場支配地位收取蘋果稅，設置反規避規則，不允許APP介入外部的付費鏈接，以至于許多蘋果用戶訂閱時要多花錢。

從開罰單到降傭金，這其實是一場事先張揚的漫長博弈。在這個過程里，歐盟還先后施行《通用數據保護條例》《算法監管框架》《數字市場法案》《數字服務法案》，一步步遏制大型互聯網公司的阻礙競爭行為所導致的惡意壟斷，一次次削弱蘋果和開發者、用戶不對等關系里產生的權利壓力。用歐盟委員會主管反壟斷事務的委員韋斯塔格的話說，就是希望確保用戶能在網上獲得廣泛的安全產品和服務選擇，確保企業公平、自由地競爭。

3月7日，是蘋果跟《數字市場法案》“交鋒”的最后期限。然后我們就看到了，蘋果正式官宣在歐盟地區實行全新的蘋果稅政策，抽傭從30%（標準企業）和15%（小型企業）下調至17%和10%。

這一役，或許可窺見洞天，互聯網苦蘋果稅久矣。

荷蘭、美國、俄羅斯、日本、韓國、澳大利亞等國家，也都在猛力搖醒躺賺的蘋果。

2021年開始，荷蘭反壟斷機構指出蘋果濫用主導地位，對相關約會應用程序制造商施加不合理的限制，要求其對支付問題做出調整。蘋果原本沒有理會，直到荷蘭反壟斷機構對其處以500萬歐元的罰款，并隨后每周罰款500萬歐元。

這是真金白銀地罰啊。為滿足監管命令，蘋果后面不得不對使用外部鏈接或應用內第三方支付的開發商收取的傭金從通常的30%，降至27%，正式妥協、全面整改。

此外，韓國在2021年也通過了一項禁止蘋果強制收取蘋果稅的法案，日本在2023年則宣布要推進自己的《數字反壟斷法》。

蘋果稅的床板不停咯吱咯吱作響，這也決定著市場的態度。已經有人不那么愿意，跟睡不好的蘋果交個朋友了。

巴菲特在去年第四季度就已小幅減持蘋果股份，今年第一季度再次加大減持力度，伯克希爾·哈撒韋的蘋果持倉從去年的49.3%下降至40.3%。

巴菲特的解釋是，目前資本利得稅率比較低，出于合理避稅而減持蘋果。

這話在外部的理解里，是有所保留的。畢竟自2024年以來，華爾街分析師下調了蘋果股票的評級。加上歐盟的反壟斷法律對蘋果稅全面出擊，讓人很難不多想。

3

蘋果在歐盟降低傭金以后，中國網友為啥激動和焦急？

我們這個地方源遠流長的價值觀就是，可以買貴的，不能買貴了。

但是現在，全世界都知道，姆們買貴了。

當其他國家紛紛要求蘋果調整傭金費率后，據2023年蘋果財報顯示，其服務板塊營收為223.1億美元，較2022年增長16%，占總營收的24.9%。結合蘋果2024財年第一季度來看，其服務收入為231億美元，較去年同期增長11%。其中，中國是蘋果全球第二大營收來源國（以單一國別計）、第三大營收來源地。

其實，米哈游、莉莉絲、丁香醫生等中國開發者代表也曾跟蘋果抗爭，希望引導用戶通過網站和APP外支付購買服務，價格更便宜。但最終被強制下架，不得不重新接受人家的游戲規則。

此前，丁香醫生App的更新被蘋果拒絕，其跟App Store審核部門展開數次溝通，都被告知存在避開蘋果應用內購買功能、內容或服務的問題，無法通過審核。同樣，當年#米哈游曾試圖繞過蘋果稅#的話題一上熱搜，不少蘋果用戶火速站出來發聲，千言萬語匯成一句“媽的，羊毛出在羊身上”。

蘋果在歐盟減稅以后，用戶對區別對待的感受變得愈發強烈，他們除了給中國開發者投去一波波憐愛的目光，自身也開始表現出一定的抵抗性。

盡管搖醒蘋果稅的聲音越來越密集，但有一種支持蘋果稅的聲音說，蘋果能收這個蘋果稅，就是因為它能收。創新者獲得壟斷利潤，是對創新的保護。這個睡著也賺錢的利潤，是對創新的保護。

回首喬布斯時代，收蘋果稅，確實也是這樣的。相對封閉的生態環境，能讓蘋果建起一座舒適的后花園，很多項目在此得到滋養后扎根生長。

在消費品逐漸萎靡的當下市場，蘋果稅就變成了一條壓在開發者頭頂的高壓線。對小微創新企業來說，常規版的15%還是歐盟版的10%，劃出來的其實是兩條截然不同的生命線。更何況，普通企業承擔的還是更高的抽傭率——30%。

即便是Epic Games這種大型歐美互聯網公司，也在訴訟里痛陳蘋果走向了初衷的反面，從創新力量變成了“控制市場、阻礙競爭、遏制創新”的龐然大物。

Epic放出《堡壘之夜》宣傳短片，暗示蘋果已經變壞

這個稅收到今天，也許是創新的遺澤，也許是創新的貽害。

而人們想拆掉蘋果稅，反感的并不是蘋果躺著賺錢。而是你躺著賺的錢，源于有人醒著受累，更源于有人醒著受著累還被區別對待。

就像Epic games說，不想向法院尋求金錢賠償，是要實現“公平競爭”。