文|數科社

茂名荔枝、延安小米、秭歸臍橙、龍府花生……剛剛過去的“618”電商購物節，農產品再次成為各大電商平臺主推的熱銷品類。

隨著我國“數商興農”工程的實施落地，以電商平臺為代表的數字科技力量扎根到農村，將數字商務與農業串聯起來，讓每年的電商購物節成為不少務農人新的“收獲季”。

政策助力下，越來越多的優質農產品通過直播電商走出鄉村，發往全國各地，甚至遠航海外。數據顯示，2023年農村網絡零售額已達到2.49萬億元，農村電商走向蓬勃發展。

今年初，國家發展改革委、國家數據局發布方案，提出深入發展“數商興農”，實施“互聯網+”農產品出村進城工程，開展直播電商助農行動。

隨著直播帶貨正成為“新農活”，數字之力深度融合背后，鄉村產業振興迎來新敘事。

01 新農人、新“農活”

“歡迎大家來到直播間，這是我們今天剛采摘的倫晚臍橙，每個都是個頭飽滿、水分十足，家人們需要的趕快下單……”金黃色的臍橙掛滿枝頭，果園空地處架著一部手機，兩位主播正對著鏡頭賣力展示著手中的臍橙。

不久前，湖北省秭歸縣歸州鎮舉辦了一場助力當地果農拓寬銷售渠道的直播帶貨活動。活動當天，直播間里的倫晚臍橙僅3分鐘就售出了1000單，整場直播累計銷售10萬余斤。

有著“中國臍橙之鄉”美譽的秭歸縣地處長江三峽河谷地帶，得益于獨特的峽江氣候，全縣臍橙種植面積達40萬畝，社會產能突破百萬噸大關。近年來，秭歸縣政府圍繞臍橙產業加大從種植、加工到銷售全產業鏈條的助推與融合，電商直播正是其中的關鍵一環。

新型營銷模式激發了當地農民的創業熱情，不少農戶主動學習電商知識，變身“新農人”。目前，秭歸電商企業達2600多家、網店達8100多家，從業人員超過6萬人，電商年銷售總額超40億元，全縣共涌現出12個柑橘產業“億元村”。

這是過去幾年鄉村產業搭上電商快車的縮影之一。作為新興的助農業態，直播助農不僅能讓農戶手中的農產品實現迅速轉銷，還將農副產品的實際效用和價值很好的傳遞給消費者，打破以往存在的信息差。

與此同時，直播電商相比純貨架式電商，操作門檻更低，也帶動了新一代農民適應數字化發展趨勢。一定程度上為投身鄉村振興建設的年輕人提供了一條就業、創業的重要路徑。

近兩年，直播間不斷涌現的“帶貨書記”成為一種流行趨勢。現在這一趨勢正從書記覆蓋到農民身上，在各部門及直播平臺的積極助推下，不少地區已打造直播電商孵化基地，手把手幫助“新人”主播掌握短視頻和直播技能，進而培養出更多具備數字化素養的新農人。

去年以來，武漢市成立的首批直播電商集聚區——黃陂區漢口北直播電商基地，共開展各類直播電商培訓260余場，成功轉化超1000名主播。在黃陂區打造的互聯”直播間，青云村香稻米、創造村成品鱖魚、東門砦村梔子花等農村特色產品銷往全國，帶動村集體增收500余萬元。

直播帶貨和短視頻已變成新農人的“新農活”。

02 快遞進村，農產品出村

5月底，正逢白蘭瓜的上市季節，蘭州市皋蘭縣陸續有村民開著三輪車將現摘的白蘭瓜送到快遞企業設立的收寄點。

“我今年種了4畝白蘭瓜，幾年前都是開著三輪車拉到城里去銷售，現在轉到了線上銷售，快遞直接來到地頭，顧客下了單，就能第一時間發出去。”皋蘭縣上泥灣村村民馬義泉在接受蘭州日報記者采訪時表示。

快遞進村，農產品出村，是近兩年蘭州市農村物流不斷發展完善的重要體現，也是我國縣鄉村三級物流體系建設中的一個縮影。

今年3月，商務部等9部門發布《關于推動農村電商高質量發展的實施意見》。具體看來，除了對打通“最后一公里”，推動縣級物流配送中心（物流園區）、鄉鎮快遞網點數字化改造等方面作出指示外，也提出了要支持發展“電商+產地倉+寄遞物流”，形成集貨、加工、配送、網銷等統一供應鏈條，提高農產品上行效率。

農村物流是連接城鄉生產和消費的重要紐帶，我國農村人口規模巨大，完善縣鄉村電子商務體系與物流配送體系對農產品出村進城、消費品下鄉進村、推動鄉村振興意義重大。

當下來看，得益于農村合作社供銷集采集配模式的打通，以及物流體系的日趨完善，不僅延長了農業產業鏈，提高了農產品附加值，也激發了農民種植、養殖的積極性和信心。

自2020年國家郵政局引發《快遞進村三年行動方案（2020-2022年）》以來，江蘇省作為6個省級試點之一，率先在2021年實現了“快遞進村”。截至去年底，江蘇共建成縣級寄遞物流共配中心36個、縣級快遞產業園區29個、鄉級寄遞公共配送中心329個、村級快遞服務站點11438個。

伴隨著“快遞進村”的飛快步伐，越來越多的農戶搭乘上電商快車。

據經濟日報報道，一位來自連云港市灌南縣新安鎮碩項村的螃蟹養殖大戶表示，自家400畝蟹塘去年三分之一以上的份額通過電商渠道進行，省去了中間商成本，畝均純利潤顯著提升，“如果沒有便捷的電商和物流服務，我可不敢用這么大面積養螃蟹。”

03 電商借力，帶飛產業鏈

受高溫雨水氣候影響，今年荔枝產量雖迎來小年，但仍是各大電商618主打農貨的C位但當。

談及荔枝，必然繞不開廣東這一荔枝之鄉。作為廣東最大的荔枝產區之一，茂名繼續成為各大電商平臺奔走助推的主要陣地。

5月22日，2024第二屆廣東（茂名）荔枝電商消費節拉開帷幕，拼多多等電商平臺積極參與茂名好農貨的線上推介，通過直播帶貨、百億補貼等形式，助力當地打好銷售組合拳。

更早之前，京東快遞發布了2024荔枝寄遞解決方案，通過前置攬收、產地直發、全程冷鏈等舉措，為茂名荔枝的外銷流通效率和品質保駕護航。

618期間，茂名荔枝不僅與其他熱點消費品共享拼多多百億補貼的流量C位，還成為平臺超額補貼的重點農產品；抖音電商“山貨上頭條”活動走進廣東茂名, 通過產地生鮮專項活動,助力新農人和農貨商家直播帶貨,于源頭處加強產銷對接。

《2024抖音商城618好物節數據報告》顯示：618期間,茂名高州荔枝在平臺累計賣出86萬單,銷量同比增長96%。浙江、廣東、江蘇、上海四地消費者最愛吃荔枝,妃子笑、白糖罌、黑葉是最受歡迎的三大荔枝品種。

作為數字商務的最重要組成部分，電商平臺正發揮著數字科技之力，“帶飛”農產品產業鏈，助力優質農貨上行。

以拼多多、抖音兩大平臺為代表，前者針對過去農產品的產銷痛點，推出直連產、銷兩端的“農地云拼”模式，爆改傳統產銷模式，讓小農戶低成本對接大市場。2023年，拼多多再啟動“農云行動”，助力全國主要農產大省100個農產帶加速數字化，解決人、品控與品牌的三大痛點。

后者則是新農人解鎖“新農活”的最佳路徑，短視頻、直播和全域興趣電商的出現，給農業產業帶的從業者門打開了一片新天地。坐擁超6億日活用戶，意味著抖音電商在農產品擴銷、品牌打造等方面擁有先天的“量產”優勢。

為更有針對性地助力地標農產品上行、打造區域品牌,抖音電商近年來先后推出了“山貨上頭條”“金產地計劃”等助農專項,不斷通過優質的鄉村短視頻和直播內容提高農產品市場關注度,拓展商城、搜索、店鋪櫥窗等為新農人和農貨商家增添新的銷售連接渠道。

從電商進村到農產品上云，再到農民帶貨，隨著農村電商、物流體系的持續推進與完善，數字能力正成為盤活產業帶資源、農產品增收的有效抓手，助推鄉村振興衍生出更多的新氣象。