文｜儀美尚
珀萊雅近日成為了行業(yè)的熱門話題。
先是珀萊雅前首席研發(fā)工程師蔣麗剛被曝出在離職兩年后，上周正式入職了百雀羚；次日又有消息傳出，珀萊雅前CMO葉偉，成為了上海家化外聘的品牌營銷咨詢顧問。
與此同時(shí)，珀萊雅近期在股市上的波動(dòng)也引發(fā)了關(guān)注，近期單日最高跌幅一度近8%。截至今日（7月19日）收盤，其總市值已經(jīng)跌至392.6億。
前首席研發(fā)工程師入職百雀羚，前CMO成了上海家化外聘顧問
7月17日，原珀萊雅首席研發(fā)官蔣麗剛在其朋友圈發(fā)布了一條動(dòng)態(tài)，內(nèi)容寫道“新起航”，并附上了一張與帶有百雀羚logo的圖片，此舉表明他已正式加入百雀羚。據(jù)媒體報(bào)道，蔣麗剛在百雀羚擔(dān)任首席技術(shù)官（CTO）一職，全面負(fù)責(zé)百雀羚技術(shù)板塊的整體業(yè)務(wù)運(yùn)營。
公開資料顯示，蔣麗剛畢業(yè)于浙江大學(xué)高分子化學(xué)專業(yè)，在2008年加入珀萊雅之前，其曾在玫琳凱和雅詩蘭黛兩家化妝品公司累積了近十年的工作經(jīng)驗(yàn)。2022年8月，蔣麗剛離開了任職14年的珀萊雅，開始創(chuàng)業(yè)。
企查查顯示，離職同月，杭州睿研前瞻生物科技有限公司成立，蔣麗剛為法定代表人。目前，該公司顯示仍是存續(xù)狀態(tài)，但蔣麗剛對外透露，“公司已經(jīng)沒做了。”
圖源珀萊雅官方微博
就在蔣麗剛官宣入職百雀羚的第二天，珀萊雅前CMO（首席營銷官）葉偉也被曝出成為了上海家化外聘的品牌營銷咨詢顧問，為后者旗下部分品牌提供營銷咨詢服務(wù)。
2017年末，珀萊雅正式登陸上交所，成為“A股美妝第一股”。葉偉于次年入職珀萊雅，直至2024年初離任。通過珀萊雅近年財(cái)報(bào)可以看出，葉偉在職珀萊雅的6年，正是公司快速發(fā)展的階段。
2018年至2023年，珀萊雅營收分別為23.61億元、31.24億元、37.52億元、46.33億元、63.85億元和89.05億元，凈利潤也從2.87億元增至11.94億元，幾乎每年都保持了高雙位數(shù)增速。其中2023年，珀萊雅的營收更是首次超過上海家化，坐上本土美妝上市企業(yè)頭把交椅。
從市場排名來看，2023年雙11，珀萊雅單品牌拿下天貓護(hù)膚品牌銷售額TOP 1，反超歷屆冠軍歐萊雅；今年618，珀萊雅再次登頂天貓618護(hù)膚品牌TOP榜。
基于葉偉曾經(jīng)“寶潔系”的出身，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，珀萊雅的迅速崛起，與葉偉將寶潔的大單品經(jīng)驗(yàn)以及價(jià)值觀營銷打法復(fù)制而來不無關(guān)系。
2020年，珀萊雅首次在財(cái)報(bào)中提及大單品策略。就在這一年，其日后的爆品，如紅寶石系列、雙抗系列等先后誕生，引領(lǐng)了“早C晚A”、抗糖抗氧等護(hù)膚概念的興起，同步實(shí)現(xiàn)了業(yè)績的飛速提升。與此同時(shí)，珀萊雅在不同節(jié)點(diǎn)推出的《僅媽媽可見》《敢愛，也敢不愛》等關(guān)于性別、情感等多維度的價(jià)值觀營銷議題，也圈粉無數(shù)。
如果說葉偉是珀萊雅在營銷上的“大功臣”，那在職14年的蔣麗剛，無疑是為珀萊雅打下研發(fā)基礎(chǔ)的另一功臣。
有報(bào)道稱，其在職期間，將珀萊雅僅有四五位工程師的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，拓展成有50余人的高學(xué)歷人才隊(duì)伍，且建立了規(guī)范化研發(fā)體系，珀萊雅經(jīng)典單品泡泡面膜以及上述提及的早C晚A系列產(chǎn)品，正是蔣麗剛帶領(lǐng)下的研發(fā)團(tuán)隊(duì)的“手筆”。
股價(jià)接連跳水，高管累計(jì)套現(xiàn)近50億
兩大功臣選擇在珀萊雅上升期先后出走，這讓業(yè)界對于珀萊雅內(nèi)部的人事動(dòng)蕩充滿疑惑。就在兩位高管曝光新動(dòng)向的同期，珀萊雅近來在股市上的波動(dòng)也引發(fā)了關(guān)注。
根據(jù)百度股市通數(shù)據(jù)，2020年1月16日，珀萊雅以超200億元的總市值創(chuàng)下新高，并首次超過上海家化。此后，前者市值一路走高，去年巔峰時(shí)期總市值近550億。不過此后，珀萊雅股價(jià)便在震蕩中一路下行，今年2月5日，一度觸及74.11元/股，較最高點(diǎn)跌去46.5%。
今年6月27日起，珀萊雅股價(jià)連續(xù)6天下行，從最高114.5元/股跌至最低100.71元/股，此后迎來小幅反彈，但7月15日-16日，珀萊雅股價(jià)突然跳水，兩天跌幅最高達(dá)10.3%。截至發(fā)稿，其市值已不足400億。
就在股價(jià)波動(dòng)的前一天（6月26日），珀萊雅曾發(fā)布了一則《高級管理人員集中競價(jià)減持股份結(jié)果公告》，公司副總經(jīng)理、董事會(huì)秘書兼財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人王莉和公司副總經(jīng)理金衍華，分別減持了0.0199%和0.0191%公司股份，合計(jì)減持15.47萬股，套現(xiàn)金額達(dá)1732.24萬元。
這僅僅是珀萊雅高管頻繁套現(xiàn)的一個(gè)縮影。據(jù)公開報(bào)道，珀萊雅高管們歷年逢高減持。同花順數(shù)據(jù)顯示，截至目前，珀萊雅的股東累計(jì)套現(xiàn)金額已超過49.38億元，超過公司自上市以來的累計(jì)凈利潤42.47億（含今年一季度凈利潤）。其中，珀萊雅總經(jīng)理方玉友自2020年起連續(xù)四年減持套現(xiàn)，累計(jì)金額超39.5億元。
一般來看，企業(yè)高管高位減持，其背后的原因與動(dòng)機(jī)或許復(fù)雜多樣，或是個(gè)人資金需求，或是達(dá)到投資預(yù)期，又或者是對公司未來發(fā)展前景的某種程度上的不確定或持保守態(tài)度。
不過，從珀萊雅當(dāng)前市場表現(xiàn)來看，仍處在快速上升階段。其今年一季度財(cái)報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入21.82億元，同比增長34.56%；歸母凈利潤3.03億元，同比增長45.58%。可見，上述多位高管的離職并未影響公司的業(yè)績。