界面新聞記者 | 馬越

界面新聞編輯 | 牙韓翔

8月7日，戛納國際創意節的母公司艾盛集團（Ascential）宣布將收購艾菲獎的主辦方艾菲（Effie）品牌。

如果此番收購得到監管部門的批準，艾菲將隸屬于Ascential Lions部門。長期以來，Lions倡導“有意義的創意營銷”，譬如戛納國際創意節中的各類“獅子獎”們；而艾菲獎則是全球營銷效果的知名獎項，為廣告行業提供營銷實效性的洞察。

“一直以來，戛納的獅子獎和艾菲獎是全球衡量創意和營銷效果的最有力基準，”艾盛集團首席執行官Philip Thomas表示，“我們對這一合作關系能為營銷和創意行業帶來的益處感到非常興奮。該合作也有力證明，營銷的有效性和創造性是分不開的。”

艾菲全球總裁兼首席執行官Traci Alford也表示，通過合作的協同效應，雙方將能夠更好地了解增長的關鍵驅動因素，并最終幫助所有企業取得成功。

戛納國際創意節一直以強調商業創意和原創性而知名，不過近年來也在將營銷效果納入到評價體系中，比如在2011年推出的“創意效果獅”（Creative Effectiveness Lions）。

而艾菲自創立以來就以注重實效而知名，除了提供營銷工具、培訓等，它還提供超過125個市場的洞察。

此外，艾盛集團還將與艾菲全球基金會保持長期合作，成立“Effie X LIONS”基金會，致力于培養下一代營銷人才。

艾盛集團表示，收購交易完成后，Traci Alford將繼續領導艾菲。

另外，戛納國際創意節一位發言人證實，艾菲品牌會繼續存在。并表示，艾菲品牌的實力是決定收購的原因之一。而整合之后，雙方團隊會建立聯系，以確保客戶受益于雙方在活動、洞察力和咨詢方面的所有共同專長。

值得注意的是，戛納國際創意節主辦方艾盛集團，前不久也剛被另一家公司收購。

7月24日，Informa公司宣布已達成協議，將以12億英鎊（約合109億元人民幣）的現金價格收購戛納廣告節主辦方艾盛集團。Informa公司總部位于英國倫敦，業務涉及全球性信息服務、出版和展覽會議等。

廣告營銷行業的各類整合并購并不少見，而眼下的一個全球性趨勢是，隨著媒介環境的飛速變化，科技公司的強勢競爭，讓廣告傳播公司都不得不加速包括數字化、人工智能在內的轉型，以應對客戶的需求變化。

“創意為王”的口號也不再那么有十足的聲量，反倒是以數據和技術驅動的、更注重效果的營銷變得更強勢。

這背后的原因在于，一方面科技大公司的崛起，由于在數據和技術上的積累，這類型平臺在制定營銷方案時，天然能將轉化等傳播效果做出更為精準的鏈路洞察；另一方面，經濟環境的低增長，讓更多廣告客戶“把錢花在刀刃上”，更追求營銷的投資回報率。

種種變化導致的一個現象是，在中國，原本在廣告界享有盛譽的戛納創意獎項們，也開始褪去光環了。

根據自媒體“大創意”報道稱，戛納創意節來自大中華區的評審人數正在變少，2022年為17位，2023年降至10位，2024年更是跌至8位。2024年，中國大陸的參賽作品數量僅為388件，與2023年持平，也創下近年來的最低值。

值得注意的是，戛納國際創意節在中國地區授權官方認證的、在微信公眾號開設的賬號，上一條信息還停留在2022年6月。

能拿到創意大獎固然好，但眼下，客戶們更看重如何用營銷帶來實際的業務增長。

現實的考量是，在各大公司“降本增效”的背景下，廣告公司或者品牌客戶專門前往海外參賽的熱情也被澆滅了不少。另外由于文化差異，中國市場的創意想要打動國外評審也并沒有那么容易，以致于近年來戛納創意節的來自中國的獎項也乏善可陳。

“就比如中國的市場很大，廣告要解決商業問題的話，得照顧一至四五線城市受眾的口味，創意就不可能那么‘單純新鮮’，符合評委胃口。” 天與空集團CEO鄧斌此前在界面新聞采訪中表示。