文｜AgeClub
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- iiMedia Research數據顯示，中國內衣市場規模2027年預計可達2734億元。在銀發經濟崛起的大勢之下，以中老年人為目標用戶的內衣創新會迎來新的發展契機。
- 中老年群體重視衣物質量和美感的消費觀改變，讓面料升級、具有塑身效果的銀發內衣成為爆品。
- 在升級材質、改進款式的基礎上，能夠滿足銀發消費者便捷、健康、監測等個性化需求的無障礙內衣以及智能穿戴內衣，是未來值得研究和探索的產品趨勢。
前言
貼身內衣市場一直被稱為“服裝界的最后一塊蛋糕”，iiMedia Research數據顯示，中國內衣市場規模2027年預計可達2734億元。其中，中老年群體的內衣消費占比持續增加。
人口老齡化是我國今后較長一段時期的基本國情。隨著生活水平的提高，老年人對內著服裝的需求越來越大，要求也越來越高，銀發族已經成為內衣市場不可忽視的消費群體。
在銀發經濟崛起的大勢之下，以中老年人為目標用戶的內衣創新會迎來新的發展契機。
然而，我國內衣產業相對分散，沒有任何一家品牌稱得上真正意義的巨頭。在既分散又同質化的市場中，企業面臨著營收和利潤下降的問題，競爭驅使行業賽道細分。
目前，面對傳統背心、汗衫、三角褲已經落伍的困境，大部分品牌要么以“裸感舒適”嘗試出圈，要么針對年輕女性進行時尚設計，期待在這條千億賽道中占有一席之地。
但當每個品牌都頭頂“舒適”標簽時，它卻成為不再新穎的“基本操作”，銀發消費者更希望能夠購買到專為中老年人設計的內衣“國貨之光”。
新一輪“大考”已經來臨，品牌們該如何作答？
面對需求飆升的千億內衣市場，以及不斷涌現的新入局者，AgeClub將基于內衣消費“大軍”——銀發族的穿衣需求，從渠道現狀、品牌傾向、創新案例等多個維度，探討銀發內衣市場的未來演變趨勢。
PART 01 特殊體型、心智變化驅動銀發內衣革新
內衣是一種穿在身體最內層以保護和支撐身體的衣物，通常直接接觸皮膚，旨在提供舒適度、支撐性和保護性。
從廣義上講，內衣包括文胸、內褲、家居服、襪子等。按照年齡階段，內衣可分為兒童內衣、成人內衣及中老年內衣，中老年內衣又可再細分為男性內衣和女性內衣。
在銀發經濟大浪潮之下，我們需要直面的是，中老年內衣仍是一塊“短板”。近年來，隨著中老年人群的消費需求升級，銀發內衣市場正迎來革新機遇。
體型變化，供需存在錯位
與其他人群相比，中老年人的體型變化明顯。
一方面，老年人體型呈現塌肩以及駝背的特征，肩部傾斜度較大、后背明顯突出，通常還有體胖、軀體厚實等體態特征，在著裝上體現為肩背部不貼服且伴有褶皺。
另一方面，對于銀發女性而言，日益下垂的胸部和臀部會造成胸高點下移，腹部堆起的脂肪會造成臀腰差減少。
因此，在內衣設計過程中，中老年的人體尺寸、比例、形態等才是應該反復思考的因素，而并非簡單地把內衣尺碼加大。
消費升級，從“價格”走向“品質”
量子之歌與灼識咨詢聯合發布的《2023年中國中老年市場白皮書》顯示，在日用品購買方面，91.9%的受訪者最看重產品質量，對價格反而沒有那么敏感。
同時，根據京東消費觀察，作為財富擁有量最高的群體，銀發族對時尚、科技消費的追求較高，呈現出消費持續升級、種類趨向多元化、顏值經濟持續升溫的特征。
可見，產品的高質性和時尚度對新一代銀發消費者的決策有著重要影響。具體到內衣場景下，中老年群體逐漸重視衣物的質量、穿感、美觀以及功能，這無疑會為中老年內衣市場的發展帶來新動力。
PART 02 注重面料和版型，舒適、塑形成為賣點
當前，伴隨銀發一族的購買能力提升和穿衣需求變化，內衣品牌在面料、材質、款式等方面尋求突破，為中老年消費者提供了更為豐富多樣的選擇空間。
各類面料，提供舒適穿感
時趣發布的《2024服裝服飾行業及營銷趨勢報告發布》顯示，基于消費者的“悅己”趨勢，內衣行業更加聚焦“舒適”賣點。
對于中老年人來說，由于年齡上升，皮膚彈性降低、皺紋增多，還常常會出現干燥起皮的現象，對貼身著裝的反應尤為敏感。這樣的皮膚特性讓他們在選擇內衣面料時更加謹慎。
目前，市面上所售的中老年內衣大多實現了面料升級，以棉質、絲綢、莫代爾等為主，在舒適的基礎上滿足中老年人的不同穿著需求。
在銀發女士內衣板塊，裸感面料是新趨勢。高科技功能性聚酯擁有強大的快速吸濕功能，能夠避免人體產生汗悶不適，保持干爽舒適體感，已成為文胸界的新寵。
塑形但不束縛，顏值經濟推動塑身衣創新
“我很愛穿裙子，可是年齡增長后變胖很多，一直瘦不回去，肚子上的贅肉讓我感到很痛苦。”一位50+阿姨在小紅書上分享自己的苦惱。
很顯然，中老年凸肚體身材與標準體之間普遍具有差異性，普通內衣無法滿足其日常塑形需求。
而傳統塑身衣有著束縛感強、支撐條僵硬、面料卷邊等諸多痛點，存在“穿著太勒”“影響身體健康”等負面評價。
打造穿著舒適且具有時尚感的塑身衣，是許多品牌目前的發力方向。曼妮芬、都市麗人、貓人等知名內衣品牌都將中老年塑身內衣作為補充產品線，以幫助愛美的“銀發族”輕松擁有身體曲線，在社交場合展現自信。
其中，強調收腹、提臀的高腰褲，備受中老年女性喜愛。除了通過高彈紗線、定型膠骨來多重加壓，以確保能夠顯出腰身外，不少品牌也在舒適度方面下了功夫。
PART 03 創新無障礙內衣，方便穿著和護理
隨著年齡增長，越來越多日常生活問題凸顯，僅針對面料、版型進行改進的常規內衣不能完全滿足老年人的現實應用需求，甚至還可能帶來障礙和麻煩。
無障礙內衣，是指穿著時沒有障礙或障礙較少的內衣。在老齡化社會，無障礙內衣的設計核心是幫助老人解決日常服裝穿脫與使用中的困難，以達到省時省力、方便快捷的目標。
目前，市面上的無障礙內衣主要根據老年人群特點進行細分，分為自理型和護理型。自理型內衣是為了穿衣者的便利，護理型內衣則從方便護理者照顧的角度進行設計。
自理型內衣
雖然能夠自理，但是大多數老年人的肢體活動性大大降低。因此，從穿脫方便的角度出發，前門襟開口比套頭設計更適合老年人。
Ubras、都市麗人、紅豆等品牌均推出了前開口設計的女士文胸。中老年女性在穿著時，套上內衣后可以直接在胸前正手系扣，避免了反手在后背處系扣的麻煩和不舒適。
來自美國邁阿密的新創品牌Springrose在傳統前扣式文胸的基礎上更進一步，將扣子替換為高彈力魔術貼，讓老人在輕松獨立穿衣的同時，也能根據自己需求靈活調節松緊，保證了舒適性。
護理型內衣
護理型內衣在設計上注重開放式結構，主要從護理人員的角度出發，考量照料的方便，消除常規服裝在護理應用中的問題和障礙。
加拿大品牌Silverts于1930成立，作為首批專注于無障礙服裝設計的公司，Silverts一直為中老年人群提供各類無障礙護理服，還與1200多家療養院長期合作，將產品送到有需要的銀發族手中。
其中，深受銀發消費者喜愛的產品包括失禁內褲和護理睡衣。
失禁內褲分為男款和女款。以男款為例，內褲前方和側面都有易于打開的粘貼帶設計，腰部采用拉絨松緊帶，便于護理人員輔助入廁。內側還增加了吸收層，能夠快速吸收水分、提供干燥的穿著感。這款兼具舒適性、功能性和尊嚴性的產品，成為眾多輕中度失禁人士的完美選擇。
護理睡衣采取背部開合以及肩部按扣設計，無論老人是坐著、站著或者躺著，護理人員都能夠在不移動老人的情況下，輕松為其穿衣，大大降低了老人的受傷風險。
此外，如果護理人員需要為老人清洗身體，也不用完全脫掉老人的衣服，僅需打開肩部或背部的開扣，就可以方便地進行清潔，減少了老人脫衣過程中的不便和不適。
PART 04 科技化新趨勢，打造智能穿戴內衣
提到可穿戴設備時，大多數人會想到智能手表、心率監測器。然而，可穿戴設備市場已經遠遠超越了這些標準化產品，新興領域正在蓬勃發展。
其中，智能服裝因能滿足消費者健康、工作、娛樂等個性化需求，開始成為智能行業研究和探索的熱點。
據Data Bridge Market Research，2023 年全球智能服裝市場規模為33.2億美元，預測到2031年將達220.4億美元。在產品種類上，內衣類別預計將占據相當大的市場份額。
內衣與身體緊密接觸，智能內衣可以監測佩戴者的心率和呼吸模式，也能跟蹤溫度和濕度的變化，這讓其成為傳感器收集數據的理想場所。
在技術加持下，智能穿戴內衣的市場潛力巨大。許多醫療健康設備制造商都在積極尋找智能服飾項目，從健康監測、慢病管理等角度出發，為老年內衣行業的發展帶來了新思路。
Skiin：實現健康監測的智能內衣
Myant Health成立于2010年，旗下品牌Skiin致力于通過智能內衣的研發以及應用程序的搭建，來彌合老年人日常生活和健康監測之間的差距。
首先，老人需在Skiin商店挑選心儀的智能穿戴內衣。目前所售的產品有男女士胸帶以及不同款式的女士文胸，尺碼從2XS到3XL，選擇空間大。
按要求穿戴智能內衣并下載Skiin Connected Life應用程序后，銀發消費者可在手機端獲取心率、步數、位置、體溫、呼吸頻率、睡眠時間等信息，數據也將實時同步給老人的護理醫生，以制定個性化的健康管理方案。
Siren Socks：助力慢病管理的智能襪子
在快節奏的現代生活中，糖尿病作為一種全球健康危機正在悄然蔓延。數據顯示，我國老年糖尿病患病率持續增長。
長期的高血糖將引發多種機體損傷，糖尿病足潰瘍（DFU）是糖尿病患者最常見，也是最嚴重、治療成本最高的并發癥之一。
據估計，糖尿病患者有四分之一的幾率患上DFU，潰瘍一旦被感染，可能導致壞疽、敗血癥，甚至截肢。因此，預防和早期發現DFU可以降低潰瘍和截肢的風險。
Siren Socks通過監測足部溫度，為患者醫生提供相關信息，從而幫助判斷老人足部是否存在受傷的跡象。
此款襪子使用起來與普通襪子沒有差別，支持機洗、無需充電，老人穿上襪子時會自動工作，脫下襪子時會自動關機，非常方便，不會帶來額外的使用負擔。
結語
作為服裝界“最后一塊蛋糕”，內衣行業近年來吸引了諸多資本的目光，不少玩家都打出了“舒適”概念來搶占市場。
但以發展的眼光來看，千篇一律的“舒適”玩法難免讓消費者產生疲勞，而中老年內衣細分領域尚未受到應有的關注。
AgeClub認為，銀發內衣市場在未來還有更多的想象空間。做好銀發內衣設計研發，打磨面料與版型始終是贏得顧客的核心。
在此基礎上，塑造品牌特色，要始終以中老年客戶的需求為導向，或以方便老人及照顧者出發，推出無障礙內衣；或把握科技化帶來的機遇，將內衣與老年慢病管理、健康監測相結合，抓住智能賽道的機會。
由此可見，作為服裝界“最后一塊蛋糕”的內衣行業，仍有無限的銀發潛力待挖掘。