文｜視聽圈

在升級版“以舊換新”政策的刺激下，2024年的十一國慶彩電市場會迎來“復蘇”嗎？答案是，良藥有效！

近日，奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示，2024年十一促銷期（24W38-23W40，09.16-10.06），中國彩電市場銷量為204萬臺，同比增長14.4%；銷額為94億元，同比增長28.1%，呈現出量額雙增的局面。

一位行業人士表示，今年十一彩電市場不僅是近五年來首次“量額增長”，而且增加比例都達到一成以上，這也是近年來各個重要節點，增幅最大的一次。

此外，今年十一彩電周期不僅銷量規?！霸鲩L”，同時，在產品結構升級上也在繼續“看漲”。例如，大尺寸巨幕電視，miniLED電視、量子點電視以及高刷電視等偏高端彩電繼續在十一期間全面走俏市場。

據悉，今年十一彩電周期，75寸大屏電視依然霸榜第一，但是增速最快的確實85寸巨幕電視。同時，85吋和86吋產品與去年同期相比漲勢迅猛，正在向市場第二尺寸發起沖擊。

奧維云網數據統計，十一促銷期中國彩電市場增長最快的是85英寸，其中線上市場85英寸產品銷量份額為13.0%，較去年同期增長了6.7%；線下市場85英寸產品銷量份額為17.8%，較去年同期增長了7.5%。75英寸產品銷量份額遙遙領先，線上市場75英寸產品銷量份額為24.8%，較去年同期增長了5.2%；線下市場75英寸產品銷量份額為30.4%，較去年同期增長了3.0%。

一位行業人士向《視聽圈》分析表示，85寸巨幕電視成為今年十一彩電市場增長表現最為猛烈的尺寸，這說明一個事實：“大”有可為的彩電行業的“主題”。同時也在反映出彩電尺寸更大的消費升級和價值轉變。如何更大更好并且價格更美，將成為了嶄新的行業競爭新賽道。

從十一顯示技術細分品類來看，Mini LED和量子點繼續在市場端受寵，成為中國彩電新技術市場的增長主力。

奧維云網（AVC）監測數據顯示，線上市場Mini LED產品銷量份額為28.9%，較去年同期增長了26.4%；線下市場Mini LED產品銷量份額為27.4%，較去年同期增長了20.2%，增長速度最為顯著。

而8K和OLED等其他偏高端電視品類則既然對銷售拉動作用相對較小，不僅本身市場占比偏低，而且在有效“體量規?！敝?，還在同比“萎縮”。其中，OLED電視這個品類十一期間不僅線上、線下占比都未達到0.5%，而且還在雙線市場繼續同比在“下滑”。此外，8K電視同樣也是面臨著“市場不受寵”的局面。

這也意味著，今年高端顯示技術的“卡位戰”中，miniLED電視已經形成了“遙遙領先、一家獨大”的局面。如此背景下，對于押寶8K、OLED等技術的彩電廠商來說將面臨著尷尬的“選擇”。

點評：今年十一國內彩電市場迎來久違“量額齊增”，以及大尺寸產品消費需求強勁反彈，這撐起了彩電產業轉型變革的“新引擎”，這對于身處“低迷”多時的彩電行業來說是看到了“希望”。這會更刺激了彩電廠商在接下來的雙十一大促，借助升級版“依舊喚醒”的這劑“良方”，去全力拓展市場新局面。