文 | 華爾街科技眼 Leon

編輯 | 侯煜

近日，百度宣布新一輪高管輪崗及組織架構調整，引起廣泛關注。

10月8日，百度集團港股（9888.HK）發布公告稱，羅戎即日起將擔任百度集團執行副總裁并負責百度移動生態事業群組（MEG），不再擔任CFO（首席財務官）職務。同時，何俊杰即日起調任為百度集團代理CFO，不再擔任百度集團資深副總裁兼MEG負責人。

百度創始人兼CEO李彥宏在公告中表示：“我謹代表董事會和高級管理層歡迎羅戎先生擔任百度移動生態事業群組（MEG）負責人，我們堅信其領導才能將在這一新崗位上繼續發揮關鍵作用。同時，我們相信何俊杰先生在管理、投資和財務方面的豐富經驗將對推動百度未來的戰略舉措起到不可估量的作用?！?/p>

此外，百度的組織架構也發生了一定變化，百度大健康事業群組（HCG）正式并入MEG。百度大健康事業群組成立于2021年，包括百度健康、靈醫智惠、GBIhealth三大品牌，對應互聯網醫療、智慧醫療、藥企服務三大板塊。

這一變動生效后，百度集團的組織架構由四大一級事業群組成，分別是：移動生態事業群組（MEG）、百度智能云事業群（ACG）、智能駕駛事業群組（IDG）及技術中臺事業群組（TPG）。

MEG事業群由百度搜索公司轉型而來，負責百度最賺錢的主力業務線，包括百度搜索、百度App、百度廣告業務、文小言（原文心一言App）、百度網盤、百度文庫、百度文心智能體等，可以說是百度的“造血機器”。據百度2024年第二季度財報顯示，百度報告期內總收入為339億元，其中在線營銷收入為192億元，收入占比達56.6%。

據悉，李彥宏對此次輪崗期待頗高，他在內部郵件中多次提到“智能生態”。在百度內部，智能生態戰略被認為是AI時代業務增長的關鍵。李彥宏指出，期待HCG健康業務與MEG移動生態深度整合，進一步實現AI技術與前端產品的優勢結合，構建更為繁榮的智能生態。

輪崗的兩位高管都是財務出身。羅戎本科北大、碩士清華，同時還是全球特許管理會計師CGMA。他先后在微軟、聯想擔任高級財務經理，在藝龍和好未來擔任CFO，2021年開始擔任百度CFO，并無產品研發背景。

何俊杰同樣是北大畢業，曾任多個投資機構的管理合伙人職務。在加入百度后擔任副總裁，曾負責集團投資并購部、戰略投資管理部，主導了百度外賣與餓了么合并、度小滿分拆及獨立融資、愛奇藝IPO融資等項目。2022年5月，開始輪崗擔任MEG負責人。

那么，這只是一次常規的高管輪換，還是李彥宏另有深意？

李彥宏的OKR與高管輪崗的邏輯

在互聯網、科技企業中，高管輪崗制度并不罕見。比如華為的輪值董事長制度，由徐直軍、胡厚崑、孟晚舟三人輪換，當值期一般為半年。

相對來說，百度的高管輪崗規則比較獨特，不僅涉及到具體的業務線，頻次也較為密集，上一次是2022年，再之前是2019年，基本保持在2-3年的頻次。尤其是核心事業群MEG，近5年來更換了沈抖、何俊杰、羅戎三位高管。

對比一下騰訊、阿里巴巴、京東等企業，近年來多為人事任免，而非業務線跨度較大的輪崗。

《阿里巴巴管理三板斧》一書中指出，輪崗的好處一是可以解決高管在工作過程中的職業倦怠問題，二是有利于企業文化得到傳承。對于非常時期的百度來說，偶爾還有“杯酒釋兵權”的意味，畢竟百度曾經出現過嚴重的高管貪腐問題，如此輪崗避免了山頭文化和結構性的腐敗。

百度高管輪崗的邏輯，實際上是由OKR驅動的。所謂OKR（Objectives and Key Results，即目標與關鍵結果法），是李彥宏從2019年開始引入的考核系統，全面替代KPI。簡單來說就是通過設置目標來實現關鍵結果，自上而下逐層拆解，進一步提高個人能動性。

據悉，在李彥宏的2024年OKR中，“利潤”是關鍵詞，出現在MEG和智能云兩個目標中。同時，關鍵結果中有5項利潤考核，包括內容、云計算、大健康、個人云和小度，MEG占了三項。從這個角度來看，羅戎輪崗就有一些邏輯了。

在百度業務AI重構完成之后，業務層面基本穩定，但數據上有所下滑，上半年百度在線營銷收入同比下降2%。在此情況下，羅戎應該可以通過一系列財務手段和業務調整，穩住百度目前最賺錢的核心業務。

另外，羅戎雖然在履歷上沒有實際的業務管理經驗，但并不能說明他完全不懂業務。羅戎曾在一次采訪中談到自己的工作：“現在的80后CFO更關注公司的投融資業務，項目管理以及產品項目的孵化等，所以他們的工作范圍發生了很大變化。”

羅戎接下來的挑戰，是探索AI與健康業務結合。百度健康業務不等同于此前的醫療競價排名，而是面向C、B端的綜合體。百度健康主要面向患者，提供在線問診、互聯網醫院等服務；靈醫Bot則通過靈醫大模型，向醫療機構提供產業解決方案；GBI health則為藥械企業、醫療投資公司提供數據庫和咨詢服務。健康業務的調整，尤其是B端，可能會是影響今年百度利潤的關鍵。

至于何俊杰，擔任代理CFO本身就是做老本行，并未包含新的挑戰。

高管輪崗是否提升了百度業績？

評判一個高管在任時的工作成果，最直接的指標就是業績。

2019年5月，沈抖接替向海龍負責MEG事務。在其任職的三年間，百度2020至2022年的在線營銷服務收入，分別為728億元、806億元、747億元。

簡單介紹一下沈抖，其在香港科技大學、清華大學、華北電力大學獲得博士、碩士和學士學位，技術出身，擁有10多項互聯網、AI領域的專利，以及超十五年中美領先科技公司的管理和產品研發經驗。

自2022年5月開始，沈抖轉崗智能云事業群（ACG）負責人已有兩年有余，該業務成為百度近年來除廣告之外的第二大增長曲線，占據非在線營銷收入的大頭，被寄予厚望。

何俊杰接手MEG后，百度2023年在線營銷服務收入為751億元，變化不大。

結合集團整體業績來看，在營收相當的情況下，2021、2022年百度歸母凈利潤大幅下降，主要原因是研發投入加大，為之后的AI重構做準備。2023年重構結束后，百度凈利潤重回200億元水平。

不難看出，百度在線營銷服務（MEG負責）營收穩定但增量不大，即便是由擅長技術的沈抖負責，也沒有帶來巨大的增長。

何俊杰負責MEG業務期間，主要參與了百度旗下一系列應用的AI重構。該部分實際上是整個集團的戰略，何俊杰搭上了東風。

何俊杰曾在采訪中表示，百度移動生態堅持推進“智能搜索+智能推薦”的雙引擎驅動模式，堅持“信息+服務”的戰略方向。簡單來說，就是在穩住基本盤的同時增加新變量。這個時期，MEG參與開發的新技術包括“知一”和“千流”兩大搜索技術，新產品包括文小言App等。

事實上，百度搜索依然是中國互聯網市場用戶規模巨大的流量入口，尤其是移動端App。百度希望通過AI將其打造成離交易最近的決策入口，通過智能小程序將用戶引入第三方平臺，進一步提升在線營銷服務的收入。

然而，百度AI重構戰略帶來的紅利期，似乎沒有想象中的長。2024年中報顯示，百度上半年收入654.44億元，同比微增0.37%；歸母凈利潤109.36億元，同比下降0.9%。如果下半年保持這個水平，2024年的營收規模依然會保持在2023年的水平。

回顧百度最近10年發展，AI無疑是“后搜索時代”的核心戰略，將百度從錯失移動互聯網風口的失誤中拉了回來。文心一言大模型、小度智能產品、蘿卜快跑無人車，都是建立在AI的基礎上，在不同程度上拓寬了百度業務的維度。

在這個過程中，高管轉崗可能更多是出于人事和管理結構的考量，在產品和業務創新方面還沒有明顯的成果。但可以肯定的是，李彥宏始終將百度發展的大方向牢牢把握在自己手中。