文| 張露

10月31日消息，美國及全球知名童裝品牌的The Children’s Place公司宣布與全球領先的時尚和生活方式在線零售商SHEIN建立開創性的合作伙伴關系，The Children’s Place品牌入駐SHEIN平臺。SHEIN自去年深化平臺化戰略以來，在美國、墨西哥、巴西等各當地加速引入全球商家與品牌，全球化與本地化不斷提速，另據媒體查詢發現，全球各地知名品牌如法國鞋履品牌Palladium（帕拉丁）、美國潮玩品牌Funko、歐洲家電品牌Create、韓國家居品牌Lock&Lock（樂扣），以及中國品牌名創優品Miniso等都已經入駐SHEIN平臺。

公開資料顯示，The Children’s Place公司擁有眾多全渠道的專業兒童品牌，其全球銷售網絡包括兩個線上店鋪以及北美500多家門店，并通過國際特許經營合作伙伴在全球15個國家和地區進行銷售。The Children’s Place業務覆蓋設計、制造和銷售時尚、高品質又高性價比的服裝、配飾和鞋類產品，擁有The Children’s Place、Gymboree以及Sugar & Jade等品牌，這些品牌都是北美非常受歡迎的品牌。

SHEIN作為全球領先的時尚和生活方式在線零售商，以知名的同名時尚自主品牌起家，通過創新柔性按需供應鏈模式，為全球消費者提供時尚、品質與高性價比的產品，并助力傳統服裝制造產業數字化轉型升級，已成為比肩ZARA、優衣庫、H&M的全球四大時尚品牌之一。據日本媒體最新報道，SHEIN自主品牌在日本本土已經超過其國民時尚品牌優衣庫。

同時，SHEIN去年深化開拓其平臺化模式，引入更多品牌的產品，并帶動更多國內及全球商家的全球化拓展。2023年SHEIN推出“希有引力”百萬賣家計劃，在未來三年幫助全球10000個賣家年銷售額突破百萬美元，幫助10萬個中小賣家年銷售額達到10萬美元。SHEIN也大力發展“跨境電商+產業帶”，據媒體報道，已有超20個省份的逾300城產業帶商家和品牌通過SHEIN平臺開拓國際市場。

憑借獨特的“自主品牌+平臺”雙引擎模式和在時尚領域的獨特優勢，SHEIN作為全球時尚和生活方式零售商的影響力仍在持續增強，根據數據分析網站Similarweb最新數據顯示，SHEIN成為全球訪問量最大的時尚網站。

在全球擁有廣泛的高質量年輕時尚消費人群以及強大的時尚影響力無疑是The Children’s Place選擇與SHEIN合作的重要因素之一。The Children’s Place品牌總裁 Claudia Lima-Guinehut 表示，“作為一個在提供卓越價值和引領潮流方面有著深厚根基的童裝品牌，多元化一直是公司全渠道戰略的重中之重。通過與SHEIN的合作，可以讓消費者能夠無縫地在SHEIN平臺上購買到心儀的產品，使家庭消費變得更加輕松愉快。”

Claudia Lima-Guinehut在接受采訪時表示，SHEIN是一個“小型的谷歌”，消費者可以在SHEIN上搜索并購買到從高性價比鞋履到新奇節日禮品等豐富的產品，“我愿意把SHEIN比作一個搜索引擎，在SHEIN上有一群具有消費傾向的忠實受眾，他們可以看到你的品牌和產品。（在某種程度上）SHEIN甚至比谷歌還好，因為在谷歌上大家有時候并沒有消費意愿。”

據介紹，以高品質、時尚著稱的The Children’s Place品牌將率先入駐SHEIN美國市場，并將分階段在其他SHEIN全球市場推出。通過合作，The Children’s Place的品牌沉淀與價值將借助SHEIN強大的吸引力和創新的數字化購物體驗，為消費者提供更加便捷的服務與時尚、高性價比的童裝。

除了幫助The Children's Place拓展消費者，SHEIN 全球品牌運營副總裁 Jessica Liu 表示，“SHEIN持續致力于為用戶提供豐富多樣、高品質且高性價比的消費選擇，SHEIN會繼續幫助計和支持更多像The Children’s Place一樣的知名品牌全球化發展與成長。”

SHEIN在時尚領域影響力持續提升，全球各大知名時尚品牌陸續入駐，另據媒體查詢發現，全球各地知名品牌如法國鞋履品牌Palladium（帕拉丁）、歐洲家電品牌Create、美國潮玩品牌Funko、韓國家居品牌Lock&Lock（樂扣），以及中國品牌名創優品Miniso等都已經入駐SHEIN平臺。包括The Children’s Place在內的品牌在SHEIN平臺上擁有自己的獨立店鋪，商品詳情界面也帶有品牌標記和店鋪信息。

與此同時，SHEIN自身的時尚品牌矩陣也在發展，去年8月美國Forever 21母公司SPARC 集團宣布，SHEIN收購了SPARC 集團約三分之一的股權，后者擁有眾多覆蓋多個行業的知名時尚品牌，隨后ABG品牌集團（Authentic Brands Group）宣布與SHEIN達成Forever 21品牌的長期戰略合作；去年10月底，英國星獅集團（Frasers）將旗下知名品牌Missguided出售給SHEIN。