文 | 聚美麗 謝耳朵
盡管過去一年，中國美妝市場出現一定程度疲軟，國內外企業有不同程度的承壓，但中國市場在美妝大集團中的戰略地位卻是不容置疑的。
尤其是在參觀了第七屆中國國際進口博覽會，走訪了幾大美妝集團的展區后，我們能夠更加深刻地感受到巨頭們對于中國市場的重視。
歐萊雅集團董事長、法中委員會聯席主席、中國政府友誼獎得主安鞏，拜爾斯道夫東北亞董事總經理薛薇，此次進博會都不約而同地提到了一句話——“投資中國就是投資未來”。
在進博會現場，中國研發、為中國肌膚定制、中國首發的產品更是比比皆是，“以前我們的新品是先在國外上市，后續才會進入中國市場；但這幾年都是國內國外同步上市了。”某集團公關負責人對聚美麗說道。
與此同時，聚美麗還注意到，今年各大集團的展館都重點突出“科技創新”部分，比如雅詩蘭黛今年展館有超過三分之一的面積為研發專區，涵蓋了集團當前研發投入的重點領域；拜爾斯道夫的展館就是“拜爾斯道夫創新實驗室”，特別設置了核心科技展區；寶潔也首次設立“智能儀器展示區”等。
在進博會正式開展的前一天(11月4日)，拜爾斯道夫德國總部公司申報的化妝品新原料異丁酰胺基噻唑基間苯二酚(肽安密多630)，獲得國家藥品監督管理局批準注冊。
△圖片截自國家藥品監督管理局
據悉，這是時隔12年，中國第二個美白劑化妝品原料獲批注冊，也是新規下首個獲批注冊的美白劑化妝品新原料，一時引起了全行業的關注。在此次進博會上，拜爾斯道夫也重磅展示了這款獨家專利成分。
據集團介紹，肽安密多630是從50000種活性成分中篩選而來，其作用原理是通過在源頭抑制酪氨酸酶活性，阻斷酪氨酸后續的氧化過程，阻止黑色素的形成。而隨著黑色素產生被抑制，皮膚內不再積累黑色素，再經過新陳代謝逐漸排出體外，從而根源實現了美白祛斑功效。
另有現場工作人員向聚美麗表示，肽安密多630對人體酪氨酸酶的抑制能力，是377的119倍，曲酸的455倍，氫醌、熊果苷的3000多倍。
目前，肽安密多630也已被應用于拜爾斯道夫旗下的Eucerin優色林、妮維雅等多個品牌中。在全球范圍內，已有超過8500多名受試者進行了超過110次臨床測試，相關實驗成果已發布超過15 篇期刊文獻，也得到了1886名中國皮膚學專家的認可與推薦。
據透露，其中，優色林光引精華年銷量超10萬瓶，復購率高達10%；妮維雅630雙能瓶在肽安密多630基礎上，首次添加了集團新一代抗糖科技成分狙糖因NAHP，是市場上首款根源抑黑、抗糖2合1的“進階”美白精華。
在進博會上，優色林第二代光引精華及淡斑美白系列新品精華水、眼霜、防曬霜以及身體乳也迎來重磅首發亮相，該系列產品將于2025年2月登陸中國市場。
據了解，第二代光引精華針對亞洲肌膚色斑問題專研，革新肽安密多630復配，在實現肽安密多630在安全范圍內的濃度巔峰的同時，針對敏感肌暗沉，色素、色斑、色沉問題復配多種活性物，更強效且更溫和。
同樣聚焦于美白淡斑，歐萊雅集團在進博會上中國首發了用于解決局部皮膚色素沉著的突破性專利成分——麥色凈。
據了解，色素紊亂其根本原因是局部過量的黑色素積聚，主要通過第一步，黑色素前體過量生成；第二步黑色素前體積聚，導致局部的黑色素過量；第三步，黑色素在皮膚中積聚，形成斑點。
而據歐萊雅官方透露，麥色凈是集團歷經18年的研發，通過121項科學研究、多重嚴格測試的成果，可以在黑色素轉化為色素之前，選擇性地攔截黑色素前體，從而抑制黑色素的合成，改善色素紊亂問題，淡化皮膚色素斑點、改善皮膚外觀。
目前該專利成分已被應用于理膚泉全新“紫秒精華”，由理膚泉皮膚學實驗室與皮膚學專家針對皮膚色素沉著問題共同研發，以麥色凈為核心，并復配10%煙酰胺和理膚泉溫泉水、煙酰胺、肌肽等10種活性成分，可以全面狙擊黑色素。
作為人類永恒的話題，抗衰老一直是典型的高潛力市場。今年年初，國務院辦公廳發布首份以“銀發經濟”命名的一號文件，明確了抗衰老產業的政策大方向，又進一步加速了這個超千億體量規模市場的蓬勃發展。
僅今年以來就有珀萊雅、韓束、百雀羚、自然堂等多個國貨品牌推出了抗老新品/對抗老產品進行了迭代；在國際大牌中，OLAY的第四代超紅瓶、淡紋黑管精華/面霜，SK-II的LXP匠心系列，海藍之謎的奇跡晚霜，萊珀妮的生機煥活臻研面霜等都在今年掀起了一陣熱潮。
而在進博會上，抗老也幾乎是所有大集團共同“內卷”的方向，各大品牌從細胞抗老、表觀遺傳學、夜間修護、干細胞等多個角度進行了深度探索。
聚焦干細胞科技，悅木之源現場就帶來了蘋果源細胞系列，包含了蘋果柔酸瓶和蘋果嘭嘭霜兩款單品，是與康奈爾大學聯合研發的，可以實現細胞級年輕新生。
據現場工作人員介紹，該系列靈感來自瑞士高海拔極寒雪山孕育的雪蘋果，可以儲存數月依舊鮮活飽滿。品牌以尖端干細胞科技，破譯雪蘋果持久保鮮的“密碼”，并從中提取了高活性靈魂成分蘋果源細胞。
而蘋果源細胞系列皆添加了蘋果源細胞級發酵蘋果纖維，其中蘋果柔酸瓶中就蘊含10000顆蘋果源細胞，蘋果嘭嘭霜則蘊含50000顆蘋果源細胞。
資生堂暢銷10年的紅腰子精華，在進博會上也迎來了4.0版的全球首秀，新品將于2025年上市。
據了解，2014年的紅腰子1.0和2018年的紅腰子2.0都聚焦于對朗格漢斯細胞的研究，前者以舒緩刺激為核心，后者則以修護屏障為核心；2021年紅腰子3.0版，新增紅脈微循環技術，可以作用于朗格漢斯細胞與NK細胞，主打修護損傷；而4.0版的紅腰子精華則在抗老科技、成分和配方等方面都進行了突破，是品牌首款T細胞抗老精華。
據介紹，新品凝聚了資生堂肌膚免疫學研究的最新成果，添加微生物發酵5重山茶花精萃(山茶花朵精萃、山茶花葉精萃、山茶精油、山茶花種子精萃、發酵山茶花精萃)，在減少老化細胞的同時，激活新生細胞，實現精準抗老。
FANCL芳珂集團在2021年正式推出的首個院線級高端抗衰護膚品牌BRANCHIC繽熙，同樣是從細胞層面解決肌膚衰老問題，是基于集團40年對于感知細胞(默克爾細胞)的科學研究，同時還專注“敏感肌”抗老問題，并與皮膚管理、輕醫美等進行結合。
現場BRANCHIC繽熙也帶來了膠原泵面霜新品，主打“三階膠原彈”：一階膠原促生，二階膠原加固，三階膠原維護。
修麗可預計在明年一季度上線的P-TIOX 多肽抗皺精華，則以院線專業除皺項目為靈感。
據品牌相關負責人介紹，新品以2%六勝肽PRO溶液、2%類蛇毒肽溶液、5%PHA、5%煙酰胺，1%藻類提取物溶液5大活性成分協同復配，可以直接對抗動態表情紋，并能高效淡化如法令紋、木偶紋等頑固皺紋，平撫干紋細紋。
Nuxe巴黎歐樹則從“以油養膚”的維度進行抗衰，品牌全新緊致塑顏系列添加了“微藻油”，每一滴中蘊藏著40億小球藻細胞能力。而小球藻具有優異的抵抗和快速再生能力，同時還能夠強化肌膚內部結構，令肌膚緊致提拉。
據了解，緊致塑顏系列包含精華油、眼霜以及不同質地的面霜五款產品，除了微藻油外，還復配了藥蜀葵，褐藻提取物和仿生肽等成分。
雅詩蘭黛集團今年也展出了集團在夜間護膚領域的兩款重磅新品——雅詩蘭黛「大棕罐」封愈膜霜、海藍之謎「奇跡晚霜」；肌膚之鑰基于品牌對淋巴系統與肌膚老化問題的洞察，提出了清濁式抗老理念，現場也帶來了「石膏溫愈」護理中國首秀。
此外，OLAY從衰老細胞根源出發，為亞洲肌膚專研的淡紋黑管精華，首創“酸·A·肽”成分復配(即PHCA酸+植物A醇+勝肽)，有效淡化3區6大紋；優色林除了在美白淡斑領域的突破外，也展出品牌在表觀遺傳學領域開發并擁有的專利的“皮膚年齡時鐘”技術，目前已被應用于品牌首款表觀遺傳精華——Eucerin Epigenetic Serum。
中國消費者群體以及市場近幾年在香氛賽道的變化是有目共睹的。“降級現象并未影響到香水品類”“中國年輕一代消費者更追求悅己和個性表達，對于香氛的需求也在持續攀升”不少業內人士如此感嘆道。
歐萊雅、雅詩蘭黛等大集團也在不斷加強對于中國香氛市場的布局，比如雅詩蘭黛投資了中國香氛品牌melt season，歐萊雅也先后對聞獻和觀夏進行了投資。在進博會上，我們也能感受到大集團對于香氛的重視。
比如歐萊雅集團在現場帶來了成立百年來的首個“香氛的藝術與科學”展覽，這也是該展首次在法國以外的地區揭開帷幕；此外集團旗下法國歐瓏官宣全球首家法國歐瓏香水學院落地中國上海，將開設不同等級的專業香水課程，為香水愛好者帶來深入學習、研究和創作的土壤。
歐萊雅旗下的另一個品牌華倫天奴也帶來了夢之解析系列香水中國首發，該系列也是華倫天奴首個高定香水系列，于進博同期上市發售，產品定價1400元/30ml，2800元/100ml。
據了解，該系列由頂級調香師精心調制，靈感源于奢華羅馬府邸，將奢華府邸中的花園、劇院、客廳、沙龍、樓梯、隔間、露臺等場地與時裝設計交織，打造了無界夢境、紅裙之叛、揮金入夜、玩世高定、心跳對白、華服背后、無序之愛7款香調。
其中無界夢境靈感來源于奢華府邸的私家花園，以露水感玫瑰搭配清新意大利青柑橘，整體呈現空靈純凈之感。
在視覺設計上，該系列為品牌首創通體玻璃瓶蓋，裝飾了120顆鉚釘，并搭配了同源高定禮服標簽，瓶身底部則有反向鉚釘。
此外，歐萊雅還展示了獨家香原料提取技術OSMOBLOOM，是與法國香水公司Cosmo International Fragrances合作，利用綠色萃取技術獲得天然香原料提取物。該技術無需加熱、冷卻，不耗水且能耗低，其首次合作項目是實現天然晚香玉的萃取，也被應用于華倫天奴夢之解析系列的心跳對白香水中。
科蒂今年通過靈感起源、現代經典、香水未來三大篇章，在現場打造香氛時光展。其中在現代經典篇章，集團展示了將于2025年上市的全新阿迪達斯忘我氛圍淡香精；香水未來篇章部分，則展示了科蒂在持香性能、情緒科學和可持續香氛三個研發關鍵領域取得的成果。
科蒂自有高端香水品牌英菲曼蒂INFINIMENT COTY PARIS于本屆進博會正式亮相。該品牌全線共14款香水，應用了“分子光環”(Molecular Aura)技術和EmoChar 創新科技，在香氣持久度與情緒體驗方面實現突破。
雅詩蘭黛也展示了手工慢香水品牌勒萊柏Le Labo、高端香氛品牌凱利安、馥馬爾香水出版社等。同時集團今年也單獨設置了奢華護膚與香氛板塊，消費者通過NFC芯片設計，可以直觀地了解到Tom Ford湯姆福特私人香氛實驗室以及獨具匠心的手工制香工藝、雅詩蘭黛色提因逆齡科技背后的科技創新等。
據聚美麗不完全統計，今年以來就有美即、MAUM葆木、NYX、AUBE、Marc Jacobs莫杰香水等近20個外資美妝品牌，因為“水土不服”，進行渠道調整，或是退出中國市場、徹底關停品牌。
可以看出來，外資品牌要想在中國長久生存，并沒有想象中的那么容易。但盡管如此，作為頭部集團，它們仍然能看到中國市場的無限潛力，并不斷押注中國市場，進行品牌矩陣更新和調整。
此次進博會上，歐萊雅、愛茉莉太平洋、拜爾斯道夫等都帶來了首次亮相的新品牌。
其中歐萊雅旗下北美高端專研洗護品牌PUREOLOGY普若綺，已在進博同期跨境電商發售。
據悉，該品牌創立于2001年，也是歐萊雅旗下唯一專業色彩護理品牌，品牌獨創的ANTIFADE COMPLEXTM專研鎖色配方，可以為染后秀發提供色彩與發質的雙重護理。同時品牌堅持采用無硫酸鹽科技配方，且為100%純素。
從產品線來看，PUREOLOGY普若綺會針對不同的發質人群進行產品細分。比如保濕鎖色系列有針對中/干性發質和細軟發質兩款，強韌修護鎖色系列針對干性/重度受損發質以及金發/漂后發質，豐盈鎖色系列則主要面向油性頭皮/細軟發質。
愛茉莉太平洋今年正式進軍中國內地市場的高奢科技護膚品牌——AP嬡彬也首次亮相進博會。據悉，該品牌聚焦科技抗衰，專注為特殊美容及專業美容護理后提供高效護膚方案。
現場，AP嬡彬也帶來了尊效修護抗皺御齡夜間面膜首發新品。據了解，該單品專注于肌膚老化相關的表觀遺傳學研究，蘊含核心成分鉆石植萃228K ，并采用三階肌源逆齡系統，實現修護、抗老、續能三重抗老功效。
2022年被拜爾斯道夫集團收入麾下的法式高端護膚彩妝品牌香緹卡也亮相本屆進博會，該品牌在今年8月天貓官方旗艦店正式開業，并逐步拓展京東、抖音渠道。
而據集團2024年上半年業績報告顯示，香緹卡在普遍低迷的高端美容市場實現逆勢增長，且在亞洲市場貢獻了主要的增長份額，增幅超過雙位數。
據了解，香緹卡定位為高濃度天然花妍植萃，與萊珀妮同屬拜爾斯道夫奢華產品部門。今年上半年，品牌的第二代隔離針對亞洲人群對于白皙膚色的需求，定制了新色號-Opaline。
每年進博會都是國際品牌大秀“肌肉”的時刻，各大集團都會將其過去幾年在人工智能(AI)和數字化等前沿方向的最新成果搬到現場。從早期的皮膚檢測器、口紅打印機、AR試妝到智能上妝儀、針對頭發和頭皮問題的智能精測儀，巨頭們也在持續探索新的可能。
資生堂在現場就亮相了一個模擬未來自動駕駛出行空間的“美時美刻體驗艙”，可以在自動駕駛的閑暇時間，為體驗者提供關于護膚方法、產品選擇、生活方式等在內的綜合美膚建議，并為其打造量身定制的香氛。
據悉，該駕駛艙加載了集團前沿的“4D面部老化模擬技術”，采集了5000多位中國消費者高精度皮膚檢測樣本和生活習慣等大數據，可以模擬和視覺化呈現未來面部肌膚老化狀態。
寶潔本屆進博會也首次設立“智能儀器展示區”，全面呈現了智能技術是如何賦能從消費者測試、產品設計生產到質量監控的全流程。
其中在消費者測試方面，寶潔新加坡創新中心、新加坡南洋理工大學、新加坡科技研究局(A*STAR)的科研人員，歷經近十年開發了一款創新的環形裝置——OLAY HAPSENSE膚感測試儀(OLAY watch)，為可穿戴設備(外形形似一枚圖章戒指)，通過實時地捕獲摩擦和壓力數據，將皮膚的觸感數據化。
據相關工作人員介紹，該膚感測試儀將護膚品對皮膚影響的分析速度加快多達10倍，極大地提升了研究效率，未來會應用于皮膚病學領域，幫助醫生更好地了解患者的皮膚情況，從而更精準地監測病情的發展。
高絲集團在現場也展出了其成功開發的首個能預測未來皺紋的方程式。據了解，該方程式應用了醫療統計領域的疾病預測研究成果，可以通過年齡、肌膚亮度、肌膚紅潤度和皮脂量來描述皺紋水平，從而推算出5年后的皮膚皺紋等級，可以為皺紋護理方案提供思路。
雅詩蘭黛集團攜手最新的Apple Vision Pro技術，也為進博會觀眾帶來了一場沉浸式夜間修護科技體驗。觀眾可以通過“隔空操作”，深入探索“肌膚晝夜節律”科學理念，及“小棕瓶”所蘊含的“律波肽”專利技術；在皮膚學級功效護膚板塊，雅詩蘭黛也首次展示了雙光子熒光顯微技術，可以深入皮膚達200多微米的逐層掃描，即時生成高清三維圖像。
歐萊雅的皮膚組織工程技術平臺也迎來了進博首秀，該平臺結合了生物學、機械動力學和電學，能在體外模擬和重建人類皮膚復雜性的包容性測試模型，以踐行集團用動物替代方法測試產品的承諾。
此外，歐萊雅旗下的赫蓮娜也帶來了“至濃玻色因x 深導護理儀”全球首發，這是一款干預式護膚系列奢華護理頭等艙，采用無創、卓效的正負離子交互原理，可以將至濃玻色因原液深導肌底，實現精準修護。
在此次進博會上，各大集團還展出了不少獨具特色的新品，企圖通過差異化的賣點和概念在市場中殺出重圍。
薇姿將于2025年一季度上市的的賦能豐盈洗發水，洞察到了消費者對于頭皮健康和發絲豐盈的需求，以咖啡因和姜根提取物兩大成分為核心，組建了“姜咖”組合，可以根源煥活頭皮，發根挺立蓬松。
花王旗下的碧柔品牌，在去年的進博會上重磅首發了采用水微囊防曬技術的水膜輕透防曬液和水膜沁感防曬水噴霧兩款單品。今年，這兩款單品都新增了防水防汗的功效，同時品牌還推出同系列的珠光亮顏防曬液，在水微囊防曬技術的基礎上添加了三重珠光，主打防曬+素顏霜二合一。
理膚泉除了帶來美妝“大作”紫秒精華外，也在進博會全球首發了超級B5精華，采用全新一代專業成分SUPERB5 ，可以加速修護多種肌膚應激受損，將于明年一季度上市。
適樂膚明年一二季度也將有神經酰胺倍潤修護身體乳和2%水楊酸祛痘系列(祛痘潔面&點痘精華)上市，前者主要針對干燥及易瘙癢肌膚特別研發。
資生堂品牌也展出了限量發售的“精華裹妝”粉底液及即將上市的同系列妝前乳。據悉，新品首創“精華裹妝”科技，通過雙層液體微膠囊設計，外層包裹養膚精華，內層裹有底妝成分，同時還添加了鮮酵微精萃與煙酰胺，可以讓底妝持久煥亮。
消息/圖片來源：各集團、品牌官方
視覺設計：樂樂/筱情
責任編輯：木頭