文 | 小食代 何丹琳

在全球消費環境動蕩加劇之際，突然經歷“換帥時刻”的消費品企業又多了一家，這次是烈酒巨頭人頭馬君度集團（Rémy CointreauGroup）。

小食代留意到，當地時間4月9日，人頭馬君度集團（以下簡稱人頭馬）宣布，EricVallat辭任首席執行官，將于今年夏天正式生效。該集團表示，已開始尋找新任首席執行官。

我們一起來看看。

“盡快任命”

在一份公告中，人頭馬表示，在執掌集團五年多之后，Vallat已決定投身于一項新的職業發展計劃。該公司并未透露具體細節。

“目前，集團正在進行遴選程序，以盡快任命接任者，以全新的視角延續集團以價值為導向的戰略，同時鞏固集團多年來奠定的堅實基礎。”人頭馬表示。

據悉，人頭馬董事會主席Marie-Amélie de Leusse將負責監督過渡期，確保集團運營的連續性以及戰略方向的正確實施。

“我謹代表董事會，對Eric的奉獻、領導力和戰略遠見表示誠摯的感謝。”Marie-Amélie de Leusse表示，“過去五年，我們經歷了新冠疫情、一段高速增長時期，以及最近動蕩的經濟和地緣政治環境，Eric成功堅持了長期價值驅動的戰略。”

Leusse提到，在他的領導下，集團調整了產品組合戰略，使利口酒和烈酒部門獲得了更多市場份額，制定了高效的數字化計劃，并加強了向可持續發展的轉型。“我們祝愿他在未來的工作中一切順利。”

“回顧在人頭馬君度的歷程，我心中無比感激，感慨良多。離開之時，我感覺到集團的基礎得到了鞏固，我也相信，我的未來繼任者能夠依靠強大的品牌為復蘇做好準備，并為我們的價值戰略注入新的動力。”Vallat說道。

Vallat表示，仍將全心全意地投入工作直至正式離任，以確保順利交接。“我衷心感謝過去五年里與我共事的所有員工、董事會以及在我整個任期內給予我支持的執行委員會。”

挑戰重重

在執掌公司五年的CEO離任之際，這家洋酒巨頭正遭遇重大外部挑戰。

眼下，人頭馬頭上懸著兩把“達摩克利斯之劍”。一方面，人頭馬以及其他歐盟干邑白蘭地生產商正面臨反傾銷調查，可能在重要的中國市場面臨更大壓力。另一方面，人頭馬還面臨著美國可能加征關稅的困擾，這也是其重要海外市場。

去年1月，商務部發布2024年第1號公告，決定對原產于歐盟的進口相關白蘭地進行反傾銷立案調查。去年10月，商務部宣布采取臨時反傾銷措施，進口經營者向中國海關支付相應的保證金；11月公告補充說明了支付形式，也可以采取保函。今年4月，繼去年12月25日宣布延期至今年4月5日后，商務部表示，鑒于本案情況復雜，決定將該案的調查期限延長至2025年7月5日。

此前有酒類行業媒體報道，歐盟白蘭地反傾銷調查事件以來，中國市場進口商普遍存在成本上升的壓力。一位廣東的經銷商指出，最新的調查期延長意味著正式征收反傾銷稅的時間點將再推遲一個季度。“在此期間，我們還是需要繳納保證金。如果最終調查結果維持不變，保證金將直接轉為應繳稅款。”

今天，人頭馬突然換帥的消息也引發了不少外媒關注。

法國經濟金融社agefi今天形容，Vallat的意外離職令市場擔憂：“由于該烈酒集團在中國和美國市場所面臨挑戰，首席執行官的辭職來得不是時候。”

法國回聲報指出，此次人事調整正值該集團陷入困擾之時，在2024-2025財年的上半年，人頭馬君度的營業額急劇下降。銷量下降與美國訂單下降有關，美國市場目前受到關稅的威脅。在中國市場，該公司也受到反傾銷調查的影響。這對其盈利能力造成了影響。在此背景下，Vallat宣布了一項5000萬歐元的成本削減計劃。

據悉，人頭馬君度將于4月30日發布其上季度數據。根據Oddo BHF的一項預測，在財年的最后一個季度，人頭馬君度的營業額預計將“大幅下降”，這主要歸因于干邑白蘭地業務，降幅達到21.7%，由于干邑白蘭地的利潤率高于其他業務，因此對營業利潤的影響也將更大。

今天，彭博引述摩根大通分析師Celine Pannuti表示，在人頭馬面臨不確定和考驗的時期，Vallat的意外離職對公司發展不利。她指出，由于主要市場需求疲軟，人頭馬前景籠罩陰霾，這一變化則雪上加霜。彭博行業研究分析師Duncan Fox則表示，Vallat專注于最大化陳釀酒價格的策略目前受到質疑。

截至周三，人頭馬的股價在Vallat任期內已下跌約60%，其中很大一部分原因來自于對中國市場銷售下滑和美國關稅的擔憂。僅今年年初以來，該股就已縮水近五分之一。

中國市場

有意思的是，在Vallat任期內有關中國市場的最后一批決定，就包括了對部分產品進行新一輪的漲價。

小食代留意到，據渠道流傳的一份通知，近日，上海人頭馬君度進出口有限公司宣布對旗下6個品牌系列的39款產品進行價格調整，漲幅介于2%至5%之間，新價格于2025年4月1日生效。此次調價涉及人頭馬CLUB、VSOP、XO、君度力嬌酒、朗姆酒及布赫拉迪威士忌等核心產品。

去年10月，人頭馬君度首席財務官Luca Marotta就曾預告，將提高中國市場的干邑白蘭地價格，以幫助減輕關稅影響。他表示，由于現有庫存和需求下降，關稅對當前財年的影響將很小。Marotta又認為，漲價并不是可采取的唯一手段，還可以削減生產和廣告支出等成本。

在此之前，人頭馬已經在中國進行過一輪價格上調了。2024年4月，包括人頭馬、路易十三在內的產品均完成了提價，幅度在2%-12%之間。相比之下，今年的漲幅區間有所收縮。

在中國高端洋酒市場疲軟的狀況下，針對今年新一輪的漲價，有經銷商認為，通過漲價提振市場信心或效果有限，甚至打擊經銷商積極性。也有經銷商認為，現在銷量處于低位，所以漲價也不會引起很大波動。

盡管挑戰重重，中國無疑仍是這家洋酒巨頭的重要戰略市場之一。

早前在與小食代交流時，Vallat曾表示，洋酒進口量在中國市場的比重體量上只占1%，價值上只占3%，因此洋酒在中國市場仍有著巨大的市場增長空間和發展潛力。中國的人口結構、居民日益增長的消費水平，以及洋酒飲用經驗的積累，都是推動人頭馬前進的“強力杠桿”。

去年11月，Vallat曾在進博會上表示，中國市場十分廣闊，呈現出復雜多元的消費需求，因此擁有與之匹配的多樣化產品矩陣尤為重要。人頭馬君度旗下包含干邑、威士忌、力嬌酒、金酒、香檳等的全產品矩陣，可以更快、更深、更精準地連接中國市場。

他又表示，“喝少點，喝好點”的酒類高端化消費趨勢日益明顯，這一趨勢推動了高品質產品消費的增長，而這也正是人頭馬君度的優勢所在。“中國一直是我們最重要的關鍵市場之一，我們深耕中國市場的信心和決心不會改變。”

今天，在巴黎早盤交易中，該集團股價一度上漲7.3%。彭博分析稱，美國宣布暫停對數十個貿易伙伴加征關稅90天，此舉推動大盤上漲，抵消了此前市場對Vallat在人頭馬集團關鍵時刻離職的擔憂。