文 | 儀美尚
近日，蘭蔻宣布，現任全球品牌總裁Fran oise Lehmann將于今年夏季正式卸任，結束其長達12年的領導任期，繼任者為現任歐萊雅集團研究與創新部門首席創新官Vania Lacascade。
蘭蔻高管的變動，只是今年以來全球美妝公司/品牌人事變動的一個縮影。今年，在全球范圍內的這股“換帥”大潮，來得比2024年更為猛烈。
據儀美尚不完全統計，截止發稿（2025年1月1日至5月28日），全球至少有30家美妝公司發生58起高管變動。這場從開年延續至今的全球美妝高管大換血，釋放出哪些信號？
01 “一把手”調動占比過半，國際美妝公司率先掀起“換帥潮”
據統計，1-5月，至少有23家國際美妝公司/品牌發生46起人事調整事件，包括歐萊雅集團、資生堂集團、雅詩蘭黛集團、LVMH和聯合利華等美妝集團總部，品牌方、原料企業和零售商等。
根據這些變動情況，儀美尚梳理出了兩大突出現象。
1、企業“一把手”普遍迎來歷史性調整。在今年的全球美妝公司高管變動中，多家公司“掌門人”大煥新，成為行業引人矚目的事件。典型如資生堂、雅詩蘭黛和聯合利華等巨頭企業。
2025年1月，資生堂集團迎來歷史性時刻——藤原憲太郎正式接任CEO，成為新一代掌舵人；同月，雅詩蘭黛集團迎來第六任CEO司泰峰Stéphane de La Faverie；今年3月，費爾南多·費爾南德斯接替疑似因轉型不力遭董事會罷免的聯合利華前任CEO司馬翰，前者從首席財務官晉升為掌舵者。
這些調整，或與相關企業面臨的業績挑戰不無關系。
公開數據顯示，2024年，資生堂集團全年營業利潤75.75億日元，同比減少73%，創下近十年新低；而費爾南多·費爾南德斯在上任后便傳出“變革提速”的信號，強調“聯合利華需要更快的執行速度”。
除了這些集團層面“一把手”的調整，不少集團的區域市場或旗下品牌，也迎來“一把手”的調整，這在共計46起人事變動中占比過半。如Laetitia Toupet-Delon從歐萊雅皮膚科學美容部全球品牌總經理，調整為“巴黎歐萊雅全球品牌總裁”，木葉慎介從寶潔集團織物及家居護理日本韓國業務總負責人，晉升為“寶潔日本公司社長”，Alexia Marland從絲芙蘭歐洲香水品類總監“跳槽”至法國美妝品牌Beauté Privée擔任總經理。
2、內部晉升/調整是主流，占比達70%。在46起國際企業人事變動中，多達32起為內部人員的晉升或調整。這一現象，在資生堂、雅詩蘭黛、LVMH、歐萊雅和寶潔等大企業中表現更為明顯。
在這5家美妝集團發生的24起調整中，僅有3位當事人前一份工作不在當前就職企業——資生堂旅游零售亞太區商業和業務發展副總裁Fran Law，其之前在歐萊雅集團任職；雅詩蘭黛品牌首位全球睡眠科學顧問Matthew Wwalker，此前擔任加州大學伯克利分校神經科學與心理學教授；擔任Louis Vuitton中國區CEO的Daniel Dicicco ，此前是蘋果公司零售副總裁。
而且，歐萊雅集團截至目前的7起高管變動，全部是從集團內部晉升或調整，無一例“空降”情況。
不過，對于那些面臨較大轉型壓力或希望快速開拓市場的美妝企業或品牌，從外部引進人才，依然是主要手段之一，并大致有以下兩種方式。
一種是從鞋服、餐飲行業引入“跨界人才”。如歐舒丹集團總經理Didier Lalance，此前在ASICS（亞瑟士）、開云集團的體育部門、LACOSTE和法國羽絨品牌Jott等公司擔任要職。其吸引歐舒丹的主要因素，在于其“對零售行業的廣泛了解以及在開發和轉型高端全球品牌方面的成功記錄”。
露華濃首席信息和數字官Ralph Marshall，此前在Marks &Spencer、Merlin Entertainments、星巴克和麥當勞擔任高級技術領導職務。在新職位上，Ralph Marshall負責領導露華濃的全球信息技術團隊和戰略，包括核心基礎設施和平臺現代化、數字化轉型以及通過創新技術解決方案進行優化等。
另一種是從同類型企業吸納有經驗的資深人士。如意大利Percassi家族控股的美妝品牌KIKO，4月份任命Patricia Ho為亞太區負責人。據公開資料，Patricia Ho曾擔任高端美妝品牌香緹卡（Chantecaile）亞太區總經理，并領導品牌在中國、韓國等地區取得重大成果。更早前，Patricia Ho還在法國護膚品牌Nuxe group和新加坡美妝集團Luxasia擔任領導職務。
同在4月份，開云集團旗下的美妝部門Kering Beauté，任命Nathalie Berger-Duquene為旗下香水品牌Creed的首席執行官，任命已于5月6日生效。
而Nathalie Berger-Duquene，2019年6月加入雅詩蘭黛，在此之前，Nathalie Berger-Duquene還曾為LVMH集團和歐萊雅集團效力，先后在嬌蘭、歐碧泉、赫蓮娜、蘭蔻等知名品牌擔任職務，擁有長達20余年的從業經驗。
02 全球市場“調兵遣將”之余，中國成核心戰略高地
在全球美妝市場這場人事大“換血”中，中國成為國際公司“調兵遣將”的主要市場。
據儀美尚不完全統計，在46起人事變動中，直接涉及中國市場（不含亞太區）的多達6起，占比達13%，涉及資生堂、雅詩蘭黛、LVMH、歐萊雅等集團企業。
其中，LVMH的3起人事變動均與中國有關。今年3月，報道稱絲芙蘭首席執行官Guillaume Motte已親自操刀中國業務，不過，從管理架構來看，絲芙蘭現任大中華區總經理仍為丁霞。此外，原蘋果公司零售副總裁Daniel Dicicco擔任Louis Vuitton中國區CEO，而該品牌原CEO則被調整為Fendi品牌的CEO。這一系列重大調整，普遍被視為LVMH集團對中國市場的重視程度進一步增加。
雅詩蘭黛集團對中國也加大了關注力度。司泰峰上任后，開啟了“重塑美妝新境”的戰略愿景，致力于成為以消費者為中心的全球頂尖高端美妝公司。而從雅詩蘭黛集團中國區總裁兼首席執行官樊嘉煜加入集團核心管理團隊，直接向CEO司泰峰匯報；2月10日，司泰峰將其任職后的首次國際商務訪問放在了中國，這種種跡象亦表明集團對中國市場的重視程度。
資深堂也不例外。今年，資生堂中國正式宣布將中國零售業務與旅游零售業務合并為“中國與旅游零售業務”新板塊，并由原中國區CEO梅津利信升任該事業部首席執行官，統籌戰略執行與協同運營。
梅津利信的上任，頗有些“臨危受命”的意味。據資生堂財報，2024年，中國市場變成了資生堂增長最緩慢的區域，僅實現0.8%的微弱增長。特別在旅游零售渠道，海南島和韓國的旅游業同比下滑超30%。但即便如此，中國仍然穩坐資生堂最大的海外市場。
這意味著，對資生堂集團而言，中國是其不可缺失的關鍵市場。也基于此，在資生堂連續三年業績下滑的不利背景之下，梅津利信職務的調整，被視為資生堂集團在華戰略的又一關鍵“落子”。資生堂也表示，其將面向中國消費者，采取一致的市場行動，進一步強化品牌基石，并協同推進業務增長和成本效率。
而歐萊雅集團方面，今年4月1日，孟穎琪正式接管巴黎歐萊雅中國，其此前擔任理膚泉中國品牌總經理。公開資料顯示，2009年，孟穎琪以管培生的身份加入歐萊雅中國，并先后在植村秀、巴黎歐萊雅和理膚泉任職。2022年3月，孟穎琪從巴黎歐萊雅品牌業務總監一職調任理膚泉中國品牌總監，并在之后晉升為理膚泉中國品牌總經理。
值得一提的是，在今年4月份舉行的歐萊雅發展戰略溝通會上，歐萊雅中國副首席執行官及高檔化妝品部總經理馬曉宇表示，從長遠來看，對于中國美妝市場充滿信心，并將持續加碼中國市場。
03 10余起核心崗位變動，中國美妝公司“變革”在即
2025年，中國本土美妝企業亦發生了多起人事調整。據儀美尚不完全統計，開年至今，珀萊雅、相宜本草、花西子、上海家化等7家企業發生12起高管變動。
今年3月，上任僅半年的相宜本草CEO張舸，因“個人原因”離職。而相宜本草上一任CEO俞巍的離職時間是2024年6月，這意味著，在短短9個月時間，相宜本草兩任CEO先后離任。
公開信息顯示，張舸在入職相宜本草前，主要在金光集團APP (Asia Pulp &Paper Co.,Ltd.) 中國擔任職務，最高職位至該集團生活用紙事業部CEO。張舸離職后，相宜本草CEO一職至今仍空缺，目前由現有團隊負責公司整體運營。
同樣是3月份，上海家化發布關于副總經理兼董事會秘書韓敏的書面辭職報告，稱因其本人職業發展規劃，決定辭去公司副總經理、董事會秘書及在公司及其控股子公司擔任的所有職務。
事實上，早在2015年8月，韓敏便開始擔任上海家化公司董事會秘書，并先后歷任首席財務官、上海家化副總經理、首席財務官兼董事會秘書等職。2024年6月，新一任“掌門人”林小海執掌上海家化，一系列組織變革開始。同年8月，因內部工作調整所需，韓敏同意辭去首席財務官職務。
事實上，上海家化的高管層自林小海上任之后便不斷調整——聘任科蒂中國前總經理陳旻為美妝事業部總經理；曾在相宜本草任職的徐昕掌管玉澤；珀萊雅原首席營銷官葉偉，成為品牌營銷咨詢顧問；上海家化副總經理葉偉敏因個人原因辭職，受聘為公司外部顧問等等。在企業高管頻繁變動之余，外界對上海家化接下來的業績走向也頗為關注。
而在5月12日，據上美股份董事長呂義雄朋友圈消息，原天貓美妝總經理古邁已正式加入上美股份，成為其旗下新彩妝品牌 NAN beauty 的品牌合伙人。
古邁，在化妝品與電商行業是一個并不陌生的名字。在進入阿里巴巴之前，古邁先后服務于瑪氏、聯合利華、雅詩蘭黛和LVMH集團。在LVMH 集團，他曾任貝玲妃 benifit 和馥蕾詩 fresh 中國區品牌總經理。
2015年，古邁加入阿里巴巴，并擔任天貓美妝事業部總經理，此后職位最高至天貓快消服飾大組總經理，直接向蔣凡匯報。不過，2020年年底有傳聞他在“接受內部調查”。自此，古邁淡出公眾視野，直至此次傳出加入上美股份的消息。
全球美妝行業掀起的新一輪高管大洗牌，看似是常規的人事迭代，但在行業增長放緩、內卷加劇、國貨品牌在直播電商渠道快速崛起、消費者需求改變和認知不斷提升的大環境下，這一樁樁人事組織架構層面的變化，無疑是美妝企業們戰略重構、奔赴下一場市場戰斗的“前奏”。