文｜每人Auto 謝韞力

編輯 | 李歡歡

憑借MONA M03、P7+兩款車，小鵬順利逃出ICU，但隨著兩款車型的巨大成功，市場(chǎng)產(chǎn)生了一個(gè)新的擔(dān)心——小鵬品牌會(huì)不會(huì)就此滑落到20萬(wàn)以下區(qū)間，和比亞迪撕殺。今年小鵬G6、G9，以及全新G7面世，都在試圖打消這種擔(dān)憂。

不到1小時(shí)，小訂破萬(wàn)

開(kāi)啟預(yù)售46分鐘，小訂突破一萬(wàn)臺(tái)，這是小鵬G7交出的首張成績(jī)單。

6月11日，小鵬發(fā)布了全新車型G7，預(yù)售價(jià)23.58萬(wàn)元。這個(gè)價(jià)格一出，直播間的彈幕瘋狂飄“真香”。

▲小鵬G7預(yù)售價(jià)23.58萬(wàn)元。圖 / 小鵬汽車官方

今年上半年，小鵬主要精力放在改款車身上。包括G6、G9兩大SUV、MPV車型X9，幾大改款車型上市后，在1-5月幫助小鵬實(shí)現(xiàn)了16.26萬(wàn)臺(tái)的交付量，同比大幅增長(zhǎng)293%，創(chuàng)交付新高。

接下來(lái)，小鵬全新車型G7、新一代P7和壓軸的增程SUV都被集團(tuán)寄予沖高目標(biāo)，輔助小鵬在20萬(wàn)元以上價(jià)格帶拿下更多市場(chǎng)份額。

小鵬G7定位為中型純電SUV，外觀上看，幾乎是P7+的SUV版，G7的車身較為圓潤(rùn)，前臉采用星環(huán)貫穿式燈帶，延續(xù)了小鵬的家族化設(shè)計(jì)語(yǔ)言。一些準(zhǔn)車主評(píng)論，“看來(lái)很豪華，有科技（感），像30萬(wàn)級(jí)別的車”。

G7配備了單電機(jī)后驅(qū)動(dòng)力系統(tǒng)，標(biāo)配視覺(jué)城市NOA智駕功能。在20萬(wàn)元價(jià)格帶，這個(gè)配置屬于常規(guī)操作。

再來(lái)看一下基礎(chǔ)的參數(shù)，小鵬G7長(zhǎng)寬高分別為4892/1925/1655mm，長(zhǎng)度比G9還長(zhǎng)，軸距為2890mm，與G6一樣，整體來(lái)看，比特斯拉Model Y大，和小米YU7差不多。

按照官方描述，小鵬G7是“來(lái)自未來(lái)的汽車”，主要亮點(diǎn)在智能化配置方面。

在G7亮相幾天前，小鵬聯(lián)合華為發(fā)布了車載AR-HUD（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)抬頭顯示）。小鵬稱，市面上汽車廠商提供的AR-HUD在實(shí)際應(yīng)用中普遍存在看不清、暈眩、遮擋視線等問(wèn)題，因此選擇聯(lián)手華為共同打造一款解決上述痛點(diǎn)的抬顯。AR-HUD已經(jīng)率先在小鵬G7上落地。

AR-HUD的優(yōu)勢(shì)在于沉浸式交互，能將導(dǎo)航箭頭、車道線、障礙物預(yù)警等虛擬信息精準(zhǔn)疊加到真實(shí)道路場(chǎng)景中，可將導(dǎo)航光毯直接投射在路面上，并在岔路口標(biāo)記禁行方向，實(shí)現(xiàn)“所見(jiàn)即所行”，降低走錯(cuò)路的概率。

▲小鵬聯(lián)合華為發(fā)布車載AR-HUD。圖 / 小鵬汽車官方

目前，抬頭顯示技術(shù)（HUD）取代儀表盤(pán)正在成為一種趨勢(shì)。在小鵬之前，寶馬展示了視平線全景顯示（P-HUD）及3D抬頭顯示等技術(shù)，搭載P-HUD的寶馬新世代車型將在今年量產(chǎn)，4月小米YU7亮相，也采用了和寶馬類似的全景P-HUD技術(shù)。

此外，小鵬自研的圖靈AI芯片也實(shí)現(xiàn)了首次上車。小鵬從2020年投入人力研發(fā)圖靈AI芯片，終于在去年8月流片成功。圖靈芯片是針對(duì)AI需求、端到端大模型等設(shè)計(jì)的芯片，AI算力接近3顆主流智駕芯片的水平，每顆算力能達(dá)700TOPS以上，與英偉達(dá)最新的AI芯片Thor的740TOPS算力接近。英偉達(dá)正在研發(fā)2000TOPS算力的Thor，或?qū)⒂?025年后推出。

小鵬G7一口氣搭載了3顆圖靈芯片，算力達(dá)到2200TOPS級(jí)別，據(jù)小鵬汽車董事長(zhǎng)何小鵬介紹，這一算力能滿足L3級(jí)別的自動(dòng)駕駛需求，行業(yè)內(nèi)達(dá)到這一算力的車型，還有蔚來(lái)旗艦轎車ET9。

▲ 小鵬G7搭載3顆圖靈AI芯片。圖 / 小鵬汽車官方

據(jù)何小鵬介紹，內(nèi)部研發(fā)芯片經(jīng)歷了波折的過(guò)程，之所以能夠做到一顆算力頂三顆，得益于小鵬始終在做有價(jià)值的算力。而其他友商，算力可能是由 A 加 B 再乘以 2 去實(shí)現(xiàn)，如果用B，基本就不用A了，所以這顆芯片的有效算力來(lái)自B。而小鵬提高了芯片的使用效率。

為什么要瘋狂堆算力？何小鵬此前稱，算力是實(shí)現(xiàn)智能輔助駕駛的基礎(chǔ)，算力是永遠(yuǎn)不夠的，500TOPS只是L2級(jí)別算力非常好的標(biāo)準(zhǔn)，將來(lái)L3、L4甚至L5到底需要多大算力，今天還沒(méi)有清晰的答案。

靠性價(jià)比打中高端市場(chǎng)

2024年小鵬汽車憑借著MONA M03、P7+逃出ICU，但隨著兩款車型的巨大成功，市場(chǎng)產(chǎn)生了一個(gè)新的擔(dān)心：小鵬品牌會(huì)不會(huì)滑落到20萬(wàn)以下，去和比亞迪撕殺。今年小鵬G6、G9，以及全新的G7面世都在試圖打消這種擔(dān)憂。

重新回到中高端市場(chǎng)，小鵬依舊打算走性價(jià)比路線，新G6、新G9都采取規(guī)模優(yōu)先的定價(jià)方式，全系標(biāo)配多項(xiàng)功能，比如高階輔助駕駛等。升級(jí)配置的同時(shí)又將價(jià)格下探，G7也在延續(xù)這個(gè)策略，23.58萬(wàn)元的預(yù)售價(jià)一出，不到一小時(shí)，小訂破10000臺(tái)。

多車型打一個(gè)區(qū)間也是小鵬的戰(zhàn)略。

目前小鵬已有3款車型，覆蓋了17萬(wàn)-28萬(wàn)元這個(gè)窄窄的價(jià)格區(qū)間，3月推出的新款G6售價(jià)17.68萬(wàn)-19.88萬(wàn)元，新款G9售價(jià)24.88萬(wàn)-27.88萬(wàn)元，再加上去年上市的掀背轎跑P7+，定價(jià)18.68萬(wàn)-21.88萬(wàn)元，主打家用、空間大，能搶走部分SUV市場(chǎng)的消費(fèi)者。新車型G7也將加入這個(gè)區(qū)間。

▲小鵬G7。圖 / 小鵬汽車官方

小鵬對(duì)20萬(wàn)-30萬(wàn)元的SUV頗為執(zhí)著，或是因?yàn)樵谥袊?guó)汽車市場(chǎng)上，SUV普遍受家庭用戶青睞，用戶群體大，意味著更可觀的銷量空間；同時(shí)價(jià)格區(qū)間也相對(duì)更高，能為車企創(chuàng)造更多營(yíng)收。

但這個(gè)區(qū)間也是最擁擠的賽道。蔚來(lái)創(chuàng)始人李斌用“最慘烈、并還會(huì)更加慘烈”來(lái)形容這個(gè)市場(chǎng)，這里是燃油車最為堅(jiān)固的堡壘。

據(jù)懂車帝數(shù)據(jù)，今年4月20萬(wàn)元SUV市場(chǎng)銷量前十名，除了Model Y、理想L6，其余都是油車。其中， Model Y銷量為2.48萬(wàn)臺(tái)，理想L6為1.88萬(wàn)臺(tái)，分別包攬了前兩名。3月上市的小鵬G6銷量為5500臺(tái)，排名22，小鵬G9銷量為3590臺(tái)，排名37，這兩款車沒(méi)有如MONA M03那般大爆。

在榜單上的RAV4榮放、本田CR-V、途觀L、探岳等經(jīng)典車型，均能保持月銷量過(guò)1.5萬(wàn)輛，不過(guò)，這些燃油車雖然銷量堅(jiān)挺，卻付出了價(jià)格大幅下探的代價(jià)，成交價(jià)基本跌破20萬(wàn)元。

小鵬執(zhí)著于搶占20萬(wàn)元SUV的背景是，燃油車在20萬(wàn)元價(jià)格帶逐步讓位，新能源方面，除了特斯拉、理想，并沒(méi)有足夠多的車型能補(bǔ)位。這塊誘人的蛋糕正在被新玩家瘋搶。智界R7、智己LS6、極氪7X、阿維塔07都瞄準(zhǔn)這個(gè)市場(chǎng)，最令人忌憚的無(wú)疑是小米YU7。即使小米受接連幾起事故，以及SU7 Ultra“前機(jī)蓋挖孔”風(fēng)波影響而遭到質(zhì)疑，當(dāng)官方放出YU7車型圖時(shí)，熱搜還是爆了。

憑借高性價(jià)比和強(qiáng)智能化兩個(gè)標(biāo)簽，小鵬在這個(gè)市場(chǎng)有機(jī)會(huì)拼一把。但過(guò)于密集地在一個(gè)區(qū)間推新車，也難免陷入內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)。一位小鵬銷售曾告訴每人Auto，G6和G9曾由于價(jià)格區(qū)間、定位相似，構(gòu)成內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)。不過(guò)，當(dāng)何小鵬被問(wèn)到這個(gè)問(wèn)題時(shí)，他回答“小鵬內(nèi)部有清晰的價(jià)格圖譜”。

這種多車型打一個(gè)區(qū)間的策略，最成功的例子是比亞迪。比亞迪甚至更為激進(jìn)，海洋網(wǎng)、王朝網(wǎng)存在多款定價(jià)、配置幾乎一樣的車型。比亞迪員工曾告訴每人Auto，如果一個(gè)價(jià)格帶用戶足夠多，就值得放兩個(gè)定位、價(jià)格相似的產(chǎn)品，即使銷量?jī)?nèi)部消耗，但最終兩個(gè)車型的訂單效果是大于“1”，總比訂單流失好，有時(shí)甚至還會(huì)相互導(dǎo)流。

小鵬的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們，智界R7、智己LS6、極氪7X、Model Y也大多屬于六邊形戰(zhàn)士。它們有著相似的面孔，車身都超過(guò)或接近4米8、軸距超過(guò)2米9，追求優(yōu)秀的空間利用率，乘坐空間和舒適性。小鵬能否靠智能化標(biāo)簽，讓市場(chǎng)買單，還存在不確定性。

發(fā)布會(huì)之后，小鵬汽車董事長(zhǎng) 、CEO何小鵬、小鵬汽車P/G系列產(chǎn)品負(fù)責(zé)人Nick與每人Auto等進(jìn)行了一場(chǎng)對(duì)話，以下為問(wèn)答節(jié)選，在不影響原意的前提下有調(diào)整：

問(wèn)：小鵬的有效算力是對(duì)手的3~28倍，請(qǐng)問(wèn)有效算力是指什么？為什么小鵬自研的芯片就能做到比通用芯片有效算力更高？有些公司在用自研芯片跑自己的算法時(shí)，遇到一些問(wèn)題，比如說(shuō)顆粒度慢、進(jìn)度不高、發(fā)熱嚴(yán)重，小鵬有沒(méi)有遇到這種問(wèn)題，是怎么解決的？

何小鵬：我們也曾遇到很多挑戰(zhàn)，比如最近花很多時(shí)間在做工具、編譯器等系列事情。

芯片本身有算力，就看你要用什么樣的算力。我們的友商做的芯片，它里面假設(shè)有250TOPS算力，可能是由A加B再乘以2來(lái)實(shí)現(xiàn)的。如果你用B，基本就不用A了，所以這個(gè)芯片的有效算力其實(shí)只有B。

小鵬的芯片，因?yàn)槭侨匝校晕覀冏龅亩际怯袃r(jià)值的算力，通過(guò)我們的編譯優(yōu)化，一年半后能把一顆頂三顆變成一顆頂四顆，我們還在繼續(xù)提高算力。

▲何小鵬稱小鵬G7擁有L3級(jí)算力。圖 / 小鵬汽車官方

問(wèn)：G7全系標(biāo)配80.6千瓦時(shí)電池，但向工信部申報(bào)是兩個(gè)版本，還有一個(gè)68.6千瓦時(shí)的，原因是什么？

Nick：我們調(diào)查發(fā)現(xiàn)，今年整個(gè)新能源的滲透率已經(jīng)超過(guò)了50%，這意味著新能源市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入一個(gè)更廣泛的階段，傳統(tǒng)油車用戶、甚至一些保守的用戶會(huì)進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)。

這部分人買新能源車，首要考慮就是20萬(wàn)級(jí)別，第一次購(gòu)車或者置換的時(shí)候，對(duì)純電動(dòng)車，最在乎的是續(xù)航。雖然小鵬續(xù)航做得非常扎實(shí)，但為了能拿到更多市場(chǎng)份額，最后選擇只上700公里的續(xù)航。

我們也可以看到，整個(gè)20萬(wàn)級(jí)SUV市場(chǎng)，主流產(chǎn)品都有600-700公里續(xù)航，這也是我們選擇上700公里續(xù)航電池的原因。

問(wèn)：5月底發(fā)布MONA M03 Max版本時(shí)，你說(shuō)500TOPS算力其實(shí)是做L2級(jí)輔助駕駛的門(mén)檻。今天發(fā)布G7，強(qiáng)調(diào)2000TOPS是L3級(jí)的門(mén)檻，請(qǐng)問(wèn)這個(gè)門(mén)檻標(biāo)準(zhǔn)，小鵬是怎么評(píng)定出來(lái)的？

何小鵬：實(shí)際上在行業(yè)里，L2的高階算力基本上都是500TOPS，現(xiàn)在還有700TOPS，某種角度700和500是一樣，沒(méi)有什么差別，我認(rèn)為就是要有數(shù)倍的算力提高才有概率讓模型達(dá)到數(shù)倍的提高。其實(shí)也不必去提一個(gè)具體門(mén)檻，在下個(gè)時(shí)間點(diǎn)，會(huì)看到有廠商放2000TOPS甚至4000TOPS出來(lái)。這個(gè)算力會(huì)是L3，甚至有公司認(rèn)為是L4的一個(gè)基礎(chǔ)起點(diǎn)。

問(wèn)：據(jù)說(shuō)特斯拉的最新一代硬件設(shè)計(jì)，算力可能達(dá)到3000TOPS到7200TOPS，小鵬有沒(méi)有研究特斯拉這么多算力到底用在哪里？特斯拉其實(shí)并沒(méi)有太強(qiáng)調(diào)，或者沒(méi)有公開(kāi)去聊VLA這個(gè)事情，這是不是跟特斯拉存在分歧？

何小鵬：我聽(tīng)到的算力不一樣，可能明年就有結(jié)果了。但我相信是一個(gè)很大的數(shù)字。

第一，我認(rèn)為L(zhǎng)4真的需要更大的算法，算力是所有的基礎(chǔ)。特斯拉沒(méi)有講它到底在做什么樣的模型。到了今天，中國(guó)的智能輔助駕駛公司、頭部車企其實(shí)并不太在意。因?yàn)槲覀兌加凶约旱牡缆罚沂欠浅Ｇ逦牡缆芬摺?/p>

這條道路為什么既有樂(lè)趣又苦悶？樂(lè)趣就在于你真的在創(chuàng)造一種范式或者一種方法。大家都是摸著石頭過(guò)河，創(chuàng)新的公司就要自己有一條道路，才能走得更加成功。

▲小鵬G7。圖 / 小鵬汽車官方

問(wèn)：小鵬宣布今年會(huì)在AI上投入至少45億元，請(qǐng)問(wèn)短期盈利和構(gòu)建長(zhǎng)期技術(shù)壁壘如何平衡？小鵬也承諾對(duì)供應(yīng)商實(shí)施60天賬期，對(duì)小鵬會(huì)有什么樣的影響？

何小鵬：汽車公司在下一個(gè)五年的競(jìng)爭(zhēng)是非常血腥的，要成為一家成功的公司，一個(gè)是規(guī)模做大，另外就是有足夠的科研強(qiáng)度。我們今年45億左右的研發(fā)費(fèi)用都是用于AI，目標(biāo)是四季度盈利。在這么大研發(fā)費(fèi)用下還能實(shí)現(xiàn)盈利，我非常有信心。

最近，所有車企都在思考如何提高發(fā)展質(zhì)量，如何讓整個(gè)行業(yè)更有序競(jìng)爭(zhēng)。去年上半年，小鵬的賬期比較長(zhǎng)，到下半年已大幅縮減，這一輪行動(dòng)其實(shí)跟我們的方向是一致的。用內(nèi)部的說(shuō)法就是，供應(yīng)鏈非常開(kāi)心，財(cái)務(wù)部門(mén)覺(jué)得沒(méi)關(guān)系。我們?cè)居?jì)劃在四季度盈利的時(shí)候，要達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，現(xiàn)在只是提早一些，我覺(jué)得一定可以解決，對(duì)整個(gè)行業(yè)是明顯的利好。

問(wèn)：去年六大門(mén)派圍攻Model Y，現(xiàn)在G7也加入了20萬(wàn)~25萬(wàn)區(qū)間，接下來(lái)還會(huì)有小米YU7。這個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，每一款車都很好，但是沒(méi)有一款國(guó)產(chǎn)新能源車（的銷量）能夠接近Model Y。小鵬G7相比Model Y優(yōu)勢(shì)在哪？

何小鵬：在中國(guó)，在海外，我們和特斯拉都是友好競(jìng)爭(zhēng)。關(guān)于小鵬，我認(rèn)為有極其重要的兩點(diǎn)，第一是不一樣的硬核科技，這是我們的最大差異，我們把所有的輔助駕駛公司的算力天花板拉起來(lái)了，將來(lái)上限跟下限會(huì)有極大差距。

第二，G7在20萬(wàn)左右純電SUV里有很好的空間表現(xiàn)，也最舒適。它是一款為家庭用戶造的車，充滿科技范兒，是一個(gè)讓自己、讓家人都很開(kāi)心的車。