界面新聞記者 | 張瑤

界面新聞編輯 | 湯威

6月11日，是聯合國設立的“國際玩樂日”，旨在倡導并守護兒童的玩樂權利。以此為契機，樂高集團啟動“世界玩樂節”主題活動，讓全球兒童和家庭一同開啟城市玩樂模式。上海作為“世界玩樂節”全球四大落地城市之一，打造了多個充滿玩樂趣味的沉浸式體驗空間。

 

兒童需要更多玩樂可能性

近幾年，全球調研結果表明，城市普遍面臨著玩樂空間不足的問題，家長和兒童期待城市擁有更多安全、包容的玩樂空間。在中國，77%的家長認為，他們所在的城市并未提供專為兒童設計的、安全且充足的玩樂空間。更有81%的家長認為，他們所在的城市在設計時并未將兒童和玩樂放在首位。

為了喚起更多人關注兒童對城市玩樂空間的需求，樂高集團通過“Build the Change 小小創變家”項目收集了兒童改造城市空間的創意構想，并在“世界玩樂節”活動中將這些創意轉化為現實場景。

談及中國兒童與全球其他國家的兒童在玩樂方式上有什么區別時，樂高集團首席產品及營銷官Julia Goldin認為，中國的孩子和來自其他國家的孩子沒有太大的差別，在研究當中看到孩子們玩樂的時間越來越少。現在中國的父母意識到孩子的學習和生活必須要平衡，而且要確保他們有正常、正確的玩樂活動。因為有足夠的玩樂時間，不僅幫助他們學習，而且有助于培養他們的創意性。他們在學習當中也會更有生產力，效率會更高。

 

構筑創意玩樂空間

“世界玩樂節”于6月11日至7月27日在上海西岸及西岸夢中心開放，這個玩樂空間從上海多元的城市文化與建筑特色中汲取靈感，用樂高積木構建了一座“玩樂之城”。希望人們重新感知熟悉的城市風貌，自由探索城市中蘊含著的無限玩樂可能。

此次，攜手由藝術家組成的“玩樂小隊”和眾多創作者們，以孩子們改造城市的創意想法為靈感，打造了一系列兼具視覺張力與互動趣味的藝術裝置。玩樂空間分為室內、室外兩大區域，呈現了“梧桐樹洞公園”、“幻想大都會”等上海城市特色的創意展陳，還打造了“街頭籃球場”、“想象綻放車站”等與日常生活息息相關的互動空間。

與此同時，樂高集團與上海聯勸公益基金會開展為期兩年（2025-2027）的合作，為機構提供“在玩樂中學習和發展”和“基于玩樂的社會情緒學習”的培訓與服務、捐贈“樂樂箱”等玩樂工具以及支持玩樂空間改造，為流動兒童所在的社區提供玩樂資源與玩樂空間。該合作預計將觸達約15,000名流動兒童和150個流動家庭。

Julia Goldin表示：“目前我們在中國超過100個城市開設了400多家品牌零售店，并不斷推出與中國消費者相關的產品。例如，樂高建筑系列上海天際線套裝、中國傳統節日套裝、中國特色花卉的樂高花植系列，以及靈感源于中國經典故事的樂高悟空小俠系列。我們在包括中國兒童和家庭身上看到了巨大的潛力。同時，我們也發現成人群體同樣對樂高產品充滿熱情，越來越多的成年人正在感受到，像拼搭樂高積木這樣的愛好，實際上也能為他們的生活帶來無限樂趣。”