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市場與政策的雙重“誘惑”，國際知名文旅IP紛紛落地。

公眾試運營階段，主要面向之前購買了開園限量年卡或酒店套餐的游客及相關專業人士。

以“城市中的日常生活”為玩樂線索，打造了沉浸式的創意玩樂空間。

標志著中國首座樂高樂園正式進入開園前的最后沖刺階段。

樂高集團4月9日宣布越南平陽省工廠正式開業。該工廠為樂高在全球第六家、亞洲第二家工廠。聲明稱，該設施為樂高“迄今為止最具環境可持續性”的工廠。樂高還將在越南同奈省開設區域配送中心，該中心將于今年晚些時候正式投運。

樂高樂園開園在即，對于金山來說，這是一個期待已久的時刻。

截至目前園內80%的騎乘設備已安裝完畢。

3月11日，樂高集團發布2024年年度財務報告，該公司2024財年收入同比2023財年增長13%達743億丹麥克朗，銷售額增長12%；營業利潤增長10%達187億丹麥克朗，凈利潤增長5%達138億丹麥克朗。該財年樂高集團的收入和營業利潤均突破歷史新高。

X于上周末向美國得州一聯邦法院提交文件，將雀巢、雅培、高露潔-棕欖、樂高、Pinterest、泰森食品和殼牌列為新被告。訴狀稱，這些公司和廣告行業組織世界廣告主聯合會（WFA）違反反壟斷法，“共謀集體拒絕向X平臺投放金額龐大的廣告”。X于去年8月首次提起訴訟，最初點名的公司包括瑪氏、CVS Health、丹麥風能集團Orsted和亞馬遜旗下流媒體平臺Twitch。

據介紹，上海樂高樂園將在開園初期進行試運營，每天接待游客2000-5000人，隨后逐步放量。

布魯可主營拼塔類玩具，旗下擁有“奧特曼”等多個授權IP，被稱為“中國版樂高”。

但這種主要依賴于外部授權的商業模式，也給這些公司帶來隱憂。

“上海發布”官微消息，上海市市長龔正今天（26日）會見了丹麥樂高集團首席執行官倪志偉一行。龔正表示，希望樂高與上海進一步深化合作，立足市場需求，為消費者提供更加豐富、優質的產品和服務。期待集團將更多功能板塊、創新業務引入上海，積極打造上海消費新亮點，助力進博會放大綜合效應。上海將一如既往打造一流營商環境，以更大力度加強知識產權保護，提供更友好的發展環境，助力各類企業在滬順利發展。倪志偉表示，上海金山樂高樂園是全球樂高樂園中投資最大的旗艦樂園，對樂高至關重要，我們熱切希望明年夏天迎接中國游客，并助力上海吸引更多游客。展望未來，樂高相信中國及上海市場潛力巨大、前景向好，樂高致力于支持中國及上海發展，希望持續深化合作。

8月28日，樂高集團發布了2024年上半年財務報告，公司在營收和利潤方面均實現了兩位數增長。今年前六個月，樂高集團的營業收入同比增長13%，達310億丹麥克朗。零售額同比增長14%。與2023年上半年相比，營業利潤增長26%，創歷史新高，達81億丹麥克朗；凈利潤較去年同期增長16%，達60億丹麥克朗。

8月22日，樂高集團與耐克公司宣布建立多年合作伙伴關系。該合作將于明年啟動，或將看到一系列將樂高積木的想象力與耐克“Just Do It”精神相結合的聯名產品、內容以及體驗。在該項持續多年的全球合作中，兩個品牌將聯系在一起通過多種方式展現運動與創意玩樂。

這家玩具公司并不僅僅制造積木，長久以來，它也不斷輸出著關于學習與成長的理念和價值觀。

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據越南政府網站，越南政府副總理陳流光5月30日會見到訪的樂高首席運營官Carsten Rasmussen。Rasmussen表示，樂高位于越南平陽省的工廠預計將于明年年初投運，并于同年4月舉行落成典禮。樂高正與平陽省政府協調合作建設太陽能發電站為工廠供電。

將當地城市文化融入自己的門店之中，是消費零售品牌常用的一種設計語言。

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