文｜青眼 辛雅
近日，據外媒報道，由強生集團分拆后獨立運營的消費者健康公司Kenvue科赴有意出售包括Clean&Clear可伶可俐、Dr.Ci:Labo城野醫生、Neostrata芯絲翠等在內的約6個皮膚健康與美容業務部門旗下品牌，旨在剝離表現不佳的業務單元，聚焦核心產品矩陣。
對此，青眼第一時間向科赴中國方面進行求證，對方表示對此消息不作回應；與此同時，青眼還通過郵件向科赴總部進行問詢，但截至發稿，未獲回復。
值得一提的是，此次科赴擬出售的品牌里有不少在中國擁有較高知名度。其中，芯絲翠被譽為“刷酸鼻祖”；城野醫生是日本第一醫學美容品牌，且為2024年各主流渠道美白祛斑功效TOP20品牌。那么，科赴為何要出售上述品牌呢？
擬出售的約6個品牌年收入超35.9億元
公開資料顯示，科赴是強生集團分拆后獨立運營的消費者健康公司，于2023年5月在紐約證券交易所上市。目前，科赴的業務包括個人護理、基礎健康、皮膚健康與美容三大板塊，擁有近40個品牌，包括4個價值10億美元（約合人民幣71.82億元）的品牌和20個價值超過1.5億美元（約合人民幣10.77億元）的品牌，如強生嬰兒、邦迪創可貼、泰諾、露得清和李施德林等。
據外媒報道，科赴此次擬出售的皮膚健康與美容業務部門旗下品牌包括Clean&Clear可伶可俐、Maui Moisture、Neostrata芯絲翠、德國嬰兒護理品牌Bebe以及Dr.Ci:Labo城野醫生等6個品牌，而Neutrogena露得清、Aveeno艾惟諾等品牌將被保留。據悉，高盛投資銀行或協助其處理有關標售事宜，但科赴集團對出售資產計劃未有最終定案。
截至目前，據科赴官網顯示，該公司皮膚健康與美容業務部門共擁有11個品牌。那么，科赴為何要出售該部門約半數品牌呢？
就此，青眼第一時間向科赴中國方面進行求證，對方表示對此消息不作回應；與此同時，青眼還通過郵件向科赴總部進行問詢，但截至發稿，未獲回復。此外，青眼還就此事咨詢了水羊股份方面——該公司為科赴旗下城野醫生等多個品牌的中國區代理商，其相關負責人表示“目前暫未接到相關消息”。
不過，據外媒報道，科赴自去年起面臨Starboard Value、Toms Capital Management等激進投資者的壓力，部分股東此前已敦促公司考慮整體出售或品牌剝離。今年3月科赴與Starboard Value達成和解，后者創始人進入公司董事會，進一步推動戰略調整。
此外報道還稱，科赴擬出售的約6個品牌年收入超5億美元（約合人民幣35.9億元），僅占科赴2024年154.55億美元（約合人民幣1109.72億元）總營收的3.2%。
多個品牌在中國市場擁有較高知名度
值得一提的是，在外媒披露的科赴此次擬出售的皮膚健康與美容業務部門旗下品牌里，有不少已進入中國市場，且擁有較高知名度。
其中，創立于1992年的可伶可俐為最早進入中國市場的國際美妝品牌之一。早在1997年，可伶可俐就來到了中國，不過，相較于科赴旗下的露得清等其他護膚品牌在華發展，可伶可俐則顯得太過低調，在很長一段時間內未開設品牌線上旗艦店。
青眼注意到，雖然目前可伶可俐已在天貓、抖音開設官方旗艦店，但店鋪粉絲量與銷量均表現平平，其天貓旗艦店粉絲未破2千，店內產品也較為單一，僅有吸油紙、洗面奶、防曬霜三類產品，店內銷量最高產品為“吸油面紙”，顯示已售1萬+件。
此外，芯絲翠則為美國知名果酸護膚品牌，創始人擁有醫學背景，其產品用于化妝品與醫美領域，被業內視為“刷酸鼻祖”，該品牌于2002便進入了中國市場。
截至目前，芯絲翠已在天貓、抖音等主流電商平臺開設了品牌旗艦店。其中，該品牌天貓旗艦店粉絲數量為19萬，店內銷量最高產品為“芯絲翠倍舒清透凈顏乳”，顯示已售5000+件；抖音旗艦店粉絲數量為2.4萬，店內總銷量為17.8萬件，其中，“芯絲翠活性修護保濕精華液”銷量最高，顯示已銷售近5000件。
截自芯絲翠天貓旗艦店
值得一提的是，據青眼情報數據，2022年至2024年，芯絲翠在抖音平臺的GMV逐年增長，分別為750萬至1000萬、1000萬至2500萬、2500萬至5000萬；另據煉丹爐數據，2024年，芯絲翠在淘天平臺的GMV為870.21萬元。
而城野醫生則為科赴旗下擬出售品牌中在中國市場表現最為亮眼的品牌。據悉，該品牌成立于1999年，是日本第一醫學美容品牌，于2017年通過天貓國際正式進入中國市場。
據此前媒體報道，在城野醫生集團公布的截止于2017年7月的財年總營收中，城野醫生銷售額高達402億日元（約合人民幣20.02億元）；2019年，城野醫生網點數已經超過2000家，同年上半年銷售額較去年同期增長198%；去年2月，城野醫生還在北京朝陽區開設了首家醫療美容診所；此外，據青眼情報《2024年中國化妝品年鑒》數據，城野醫生成功躋身2024年各主流渠道美白祛斑功效TOP20品牌榜，位列第18名。
截自城野醫生天貓旗艦店
截至目前，城野醫生在天貓、抖音等主流電商平臺均已開設品牌官方旗艦店。其中，城野醫生天貓旗艦店粉絲數量為145萬，店內銷量最高產品為“活顏光曜精華”，顯示已售5萬+件；城野醫生抖音官方旗艦店粉絲數量為46.2萬，總銷量為62.4萬件，店內銷量最高產品為“377活顏曜白精華液”，顯示已售7萬瓶。
此外，據青眼情報數據，2022年至2024年，城野醫生在抖音平臺的GMV分別為7500萬至1億、7500萬至1億、5000萬至7500萬；另據煉丹爐數據，2024年，城野醫生在淘天平臺的GMV為8062.57萬元。
皮膚健康和美容部門業績承壓明顯
事實上，科赴此番擬出售約半數皮膚健康與美容業務部門旗下品牌，或與該業務部門持續低迷的業績表現密切相關。
據最新財報數據顯示，科赴2025年第一季度凈銷售額為37.41億美元（約合人民幣268.62億元），同比下降3.9%。具體而言，三大業務部門凈銷售額均出現下滑。其中，皮膚健康與美容業務部門下滑幅度最大，同比下滑7.3%，凈銷售額為9.77億美元（約合人民幣70.15億元）。
值得注意的是，在2024年，皮膚健康和美容業務是科赴三大部門中唯一出現業績下滑的部門，同時，該部門業績占比在三大部門中也處于墊底位置。據科赴2024年財報數據，報告期內，科赴錄得凈銷售額154.55億美元（約合人民幣1109.72億元），同比增長0.1%，凈利潤為10.3億美元（約合人民幣73.96億元），同比下滑38%。
其中，皮膚健康和美容業務部門錄得凈銷售額42.4億美元（約合人民幣304.44億元），同比下降3.2%，是唯一出現業績下滑部門。
此外，青眼不完全梳理發現，自2023年第三季度起，科赴皮膚健康和美容業務部門的業績表現就開始呈現下滑趨勢，而到去年第三季度已經是連續第5個季度的下滑。（詳見青眼號外文章《大寶的母公司，科赴美妝“五連降”》）
盡管在2024年第四季度，科赴皮膚健康與美容業務部門凈銷售額錄得10.11億美元（約合人民幣72.59億元），同比微增1%，結束了此前連續五個季度的下滑，但在今年第一季度該部門又再度重回跌局。整體而言，與科赴其他業務部門相比，皮膚健康與美容業務部門業績表現明顯欠佳。
事實上，科赴也試圖通過換“將”來重振皮膚健康和美容部門業務。今年1月，科赴宣布任命Penelope Giraud為皮膚健康和美容部門的總裁，負責亞太和拉丁美洲地區，領導品牌組合的戰略方向，包括露得清、艾惟諾、城野醫生品牌等。據悉，Penelope Giraud曾在歐萊雅集團任職長達24年時間。
顯然，科赴旗下皮膚健康與美容業務部門正面臨嚴峻挑戰。而在經歷一系列戰略調整與業務重組后，這家從強生分拆不久的消費者健康公司能否成功突圍，開啟全新的發展周期，仍有待市場和時間的雙重檢驗。
注：本文數據按照今日實時匯率換算成人民幣。