界面新聞記者 | 楊舒鴻吉

界面新聞編輯 | 謝靈寧

“這不一定是最適合成人游玩，但一定是最適合小朋友的樂園。”上海樂高樂園試運營首日，一位小紅書網友寫下了上述評價。

6月20日起，上海樂高樂園結束內測，進入“試運營”階段。界面新聞記者注意到，試運營的首個周末過后，在社交媒體上，上海樂高樂園口碑，從內測階段被質疑游玩項目“低幼”、“踩雷”向“很出片、很適合遛娃”反轉，收獲不少好評。

即將于7月5日開園的上海樂高樂園是中國首座樂高樂園，也是全球樂高樂園布局的重要一環，更是上海吸引外商投資本地文旅產業的重要項目。

該項目中，上海新金山投控旗下的上海國屹投資管理有限公司持有樂園 64.29%的股份，是最大股東；樂高集團母公司科爾克比投資集團持股 26.43%；而樂園的實際運營方默林娛樂集團持股 6.43%。公司注冊資本24.5億元。

界面新聞記者獲悉，在該項目中，樂高集團則主要提供品牌支持以及樂高相關的知識產權、創意和設計等資源。確保樂園在主題、游樂設施、場景布置等方面充分體現樂高品牌的特色和文化內涵，讓游客在樂園中能夠感受到純正的樂高魅力。

作為全球第二大旅游景點營運公司，默林娛樂受上海樂高樂園委托，全面負責開發建設和運營管理，提供全過程設計、建設、開發、運營等咨詢服務，指導推進開發建設和項目建成后的運營管理，承擔相應責任。

上海新金山投控公司則充分發揮本地資源和政策優勢，為樂園的落地和運營提供全方位的支持。

從股權結構上來看，樂高集團母公司和樂園運營方同時出資入股，這與此前默林集團專注運營的“輕資產”模式不同，足見其對該項目盈利能力的“信心”。

“在為期4年的建設中，三家不同背景的資方通力合作，為這座旗艦項目加速落地打下了基礎。”上海新金山投控集團副總經理陶鉆向界面新聞透露，自2021年11月奠基以來，至7月開園，總共建設時間不超過4年，已是目前同類文旅項目中，建設效率最高的。

為迎合中國市場，上海樂高樂園進行了大面積定制化設計。

比如，在室內互動片區，上海樂高樂園還原上海、北京等城市地標，外灘建筑群與故宮太和殿以樂高顆粒微縮呈現，人民廣場相親角、楓涇古鎮粽子攤等生活場景嵌入其中；南京、蘇州、杭州等長三角城市建筑群配備互動裝置。

熱門項目之一的室外游船航線，則串聯中國地理奇觀，從長江源頭出發，途經布達拉宮、洪崖洞、黃鶴樓等知名景點，最終抵達吳淞口。

此外，樂高樂園還重點呈現了樂高IP悟空小俠主題區。這一片區靈感源自《西游記》。

上海樂高樂園景觀設計部門負責人告訴界面新聞，每一處景觀區域都被賦予了獨特的“節日元素”，比如上海楓涇古鎮就展示了“七夕節”場景，上海市中心則圍繞“咖啡節”打造了相關主題場景，上海陸家嘴區域則呈現了鮮花節的元素。

當前，在中國文旅市場快速發展的背景下，上海樂高樂園是外商持續加碼投資中國文旅市場的旗艦項目之一。

據《2024中國主題公園競爭力評價報告》顯示，2023年中國主題公園市場呈現出強勁的增長態勢，86家主題公園共接待游客1.3億人次，實現營業收入303.89億元，與上一年度相比，游客接待量同比增長71.84%，營業收入同比增長97.86%。

在投資比例中，外商投資比例逐年提高，隨著環球主題公園、迪士尼度假區項目的落地，外商在華文旅投資實現了從酒店投資向主題樂園投資轉變的多元化路徑探索。

對于正在全力打造“亞太投資門戶”的上海而言，迪士尼、樂高樂園兩大主題樂園相繼順利落地，無疑是吸引外商投資本地文旅市場的最佳范例。

根據《上海市“十四五”時期深化世界著名旅游城市建設規劃》，上海提出建設“亞太旅游投資門戶”的目標，旨在通過優化營商環境、推動文旅深度融合，提升城市在全球旅游市場中的競爭力。這一目標不僅有助于吸引國內外投資，也將進一步推動上海成為世界著名旅游城市。

具體做法方面，上海提出要通過做好文旅規劃、建好投資促進機制、用好文旅金融融合工具和打造一流營商環境來實現這一目標。

上述做法在金山樂高樂園項目中，有所體現。

“從項目前期的土地規劃、基礎設施配套，到建設過程中的審批協調、進度監督，市、區兩級職能部門積極開辟綠色通道，全力服務項目落地。”陶鉆透露，“作為項目本地向導的上海新金山投控，在項目建設的關鍵時期，組織了‘百日沖刺’行動，成立專班，集中力量攻克項目建設中的難點問題，協助樂園按時、高質量地完成建設任務。”“在金融+文旅方面，除了項目建設融資支持，金融機構還與樂園在消費金融、場景化服務、品牌聯動等領域全面推進深入合作。”

市場與政策的雙重“誘惑”，國際知名文旅IP紛紛落地。

僅從主題樂園行業，除卻樂高樂園，錦江國際集團與華納兄弟探索集團全球體驗事業部打造的（“哈利·波特”上海）制片廠之旅，坐落于上海崇明長興島亞洲首個、全球規模最大的小豬佩奇戶外主題樂園，均是外商投資的重要項目。

在陶鉆看來，上海樂高樂園的建成，不僅將為上海乃至長三角地區的居民提供一個全新的親子旅游目的地，也將進一步豐富中國主題樂園市場的供給，滿足不同消費者的需求。

界面新聞還從金山區政府獲悉，未來，上海樂高樂園還將預留部分片區用于未來的開發，根據游客的喜好和市場需求，適時推出新的游樂項目和體驗活動。在“十五五”期間，上海樂高樂園周邊地區有望得到成片、整建制開發，最終與樂高樂園連片，打造成國家級旅游度假區。