在數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，直播行業(yè)正經(jīng)歷著從娛樂工具到文化載體的轉(zhuǎn)型升級。作為行業(yè)領(lǐng)軍者，廣州津虹YY直播通過"直播+"創(chuàng)新模式，在文旅融合與非遺傳承領(lǐng)域探索出一條獨(dú)具特色的發(fā)展路徑，為行業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供了有益借鑒。

文旅融合：線上暢游，激活地方經(jīng)濟(jì)新引擎

2024年，YY直播推出"悅見九州計(jì)劃"，投入千萬級資源布局文旅直播領(lǐng)域。該計(jì)劃全年開展直播超30萬場，覆蓋全國151座城市，累計(jì)觀看用戶突破2000萬。通過七大主題系列直播，分別是 “悅見九州 古都春色”“悅見九州 非遺直播秀”“悅見九州 打卡網(wǎng)紅城市”“悅見九州 麥上家鄉(xiāng)”“悅見九州 美麗鄉(xiāng)村體驗(yàn)游”“悅見九州 小眾寶地”“悅見九州 冰雪世界” 。

以廣州"悅見九州 美麗鄉(xiāng)村體驗(yàn)游"直播為例，主播帶領(lǐng)觀眾云游鄉(xiāng)間，實(shí)時(shí)展示鄉(xiāng)村振興成果，單場觀看量達(dá)230萬人次。這種沉浸式直播體驗(yàn)，不僅打破了地域限制，更有效帶動了線下旅游消費(fèi)。北京頤和園、長沙太平街等景點(diǎn)通過YY直播的傳播，成為年輕群體熱議的"云打卡"目的地。

隨著年輕群體旅游需求的日益?zhèn)€性化，以及政策對區(qū)域經(jīng)濟(jì)活力提升的重視，2025年初，YY直播順勢推出“寶地奇旅計(jì)劃”。該計(jì)劃深度挖掘縣域特色，整合平臺資源，通過“寶藏奇旅”“文化奇旅”“美食奇旅”“風(fēng)光奇旅”四大活動，挖掘那些隱匿于大眾視野之外的小眾資源。這一舉措不僅為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來新的機(jī)遇，也標(biāo)志著直播行業(yè)與文旅融合進(jìn)入深度共創(chuàng)階段。

“寶地奇旅計(jì)劃”并非孤立存在，它延續(xù)了“悅見九州計(jì)劃”的文化基因，不僅展示風(fēng)光，更助力地方產(chǎn)業(yè)破局。2024年“悅見九州計(jì)劃”覆蓋151座城市，上千名主播參與非遺、古都主題直播。

非遺傳承：直播間里，讓古老技藝煥發(fā)新生

非遺傳承在現(xiàn)代社會面臨著諸多挑戰(zhàn)，而廣州津虹YY直播的“非遺‘筑夢’計(jì)劃”成為非遺數(shù)字化傳承的關(guān)鍵助力。平臺積極聯(lián)動地方媒體與非遺傳承人，將直播間巧妙轉(zhuǎn)變?yōu)榉沁z“工作間”。在四川成都蜀繡工坊直播中，傳承人付圣梅細(xì)致對比蜀繡與粵繡技法，深入淺出的講解讓網(wǎng)友們深刻領(lǐng)略蜀繡的獨(dú)特魅力，累計(jì)吸引超過43萬人次在線關(guān)注。這場直播不僅讓更多人了解了蜀繡這一傳統(tǒng)技藝，也為非遺傳承人提供了一個(gè)展示和交流的平臺，激發(fā)了年輕人對非遺文化的興趣。

在廣州，“讀懂廣州 禺見非遺”系列直播活動同樣精彩紛呈。6位主播與6位非遺傳承人攜手，帶領(lǐng)近200萬觀眾見證番禺鯪魚美食、水牛奶傳統(tǒng)小食、醒獅、“雙國遺”百年中藥老字號潘高壽、廣式硬木家具制作技藝、龍舟技藝等多項(xiàng)非遺項(xiàng)目“上云開播”。通過直播鏡頭，非遺文化跨越時(shí)空限制，觸達(dá)更廣泛、更年輕的群體，讓古老的非遺在數(shù)字時(shí)代重?zé)ㄉ鷻C(jī)。這些直播活動不僅讓年輕人對非遺文化產(chǎn)生了濃厚的興趣，也為非遺的傳承和發(fā)展注入了新的活力，讓非遺文化在新時(shí)代煥發(fā)出新的光彩。

值得一提的是，自2023年啟動以來，“非遺筑夢計(jì)劃”獲得了業(yè)界廣泛認(rèn)可，先后榮獲環(huán)球網(wǎng)“年度文化傳承優(yōu)秀案例”、央廣網(wǎng)“年度社會責(zé)任獎(jiǎng)”、中演協(xié)“企業(yè)創(chuàng)新案例”、廣州互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“十大正能量案例”等多項(xiàng)榮譽(yù)，為網(wǎng)絡(luò)公益事業(yè)注入了新的活力。

平臺賦能：構(gòu)建生態(tài)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展

YY直播的成功，源于其對“直播+”模式的深度探索。在技術(shù)層面，平臺通過定制古裝造型、AR場景還原、多機(jī)位切換等技術(shù)手段，提升直播的沉浸感與互動性。在內(nèi)容層面，平臺建立嚴(yán)格的審核機(jī)制，確保直播內(nèi)容兼具娛樂性與文化價(jià)值。在資源層面，平臺整合主播、地方文旅、非遺傳承人等多方資源，形成可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)閉環(huán)。

以“寶地奇旅計(jì)劃”為例，平臺根據(jù)縣域特色定制直播方案，這種精準(zhǔn)化、差異化的運(yùn)營策略既避免了同質(zhì)化競爭，也增強(qiáng)了地方文旅的吸引力。通過這種方式，YY直播不僅為觀眾帶來了更加豐富多樣的直播內(nèi)容，也為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化傳承做出了積極貢獻(xiàn)。