近日，國家醫保局出臺體被系統醫療服務價格項目立項指南，同步編制印發美容整 形類醫療服務價格項目立項指南，著力統一規范美容整 形項目，引導醫療機構自主合理定價，助力構建更加規范、更加透明、更加有序的美容整 形市場環境，促進行業高質量發展。

針對植發項目，立項指南在設立項目時細分不同部位，例如分為頭發、睫毛等毛發移植類項目，計價上采取“起步加數量”的“出租車式計價方案”，以“次”為基礎計價單位，超出基礎部分按毛囊單位計價，既考慮了合理計價的工作需要，也體現醫務人員的勞務付出。顯然此次植發計價方式的變革結合了市場中兩種主流計價方式，即雍禾植發為推動行業透明誠信發展推出的“一口價”與傳統的“按根計價”方式，既倡導了植發行業整體向誠信透明發展，也照顧了部分機構在轉型方面存在的實際困難。

誠信透明規范成為植發行業發展主旋律

近年來，植發行業一直向著醫療化、透明化的方向發展。

2023年5月，國家市場監督管理總局等11部門聯合印發《關于進一步加強醫療美容行業監管工作的指導意見》（以下稱《指導意見》）明確規定醫療美容服務屬于醫療活動，必須遵守衛生健康有關行業準入的法律法規。《指導意見》為植發行業明確了醫療底線，也讓堅持醫療本質、率先推動“一口價”透明定價模式的雍禾植發等頭部企業，其前瞻性實踐獲得了政策層面的有力印證與支撐。

“一口價”模式：新定價機制的內核與基石

此次國家醫保局推動的計價方式改革，其核心思路——“起步價+超出部分按毛囊單位計價”——在結構設計上，清晰地借鑒了“一口價”模式的精髓：基礎保障的透明性與總價的可控性。 雍禾植發等行業先行者所力推的“一口價”，其核心并非簡單地固定一個總價，而是基于科學評估（如毛囊檢測、種植面積、技術難度等）后，向消費者承諾一個涵蓋所有必要項目和服務、無隱形消費的清晰總價。這恰恰成為新機制中“起步價”部分追求透明、可控目標的直接來源。

新機制將“一口價”所代表的“總價確定性”和“費用透明化”理念，通過政策形式進行了結構化落地，并將其確立為行業定價的基石。一方面，“起步價”相當于一個基礎服務的“小一口價”，明確了基礎服務包的成本；另一方面，超出部分按毛囊單位計價，則借鑒了按根計價的精細化，但置于一個更透明、有基礎保障的框架內，有效避免了傳統“按根計價”可能存在的模糊地帶和價格虛高風險。可以說，“一口價”模式所倡導的誠信透明價值觀，已實質性地內化為此次行業定價變革的底層邏輯和運行規則。

政策引導下的行業重塑與挑戰

新定價機制的推行，無疑將加速行業的洗牌與規范化進程：

透明化加速： 政策對植發機構計價規則的引導（起步價包含內容、超單位單價），將極大壓縮價格欺詐和隱形消費的空間。消費者比價、監督將更加有據可依。

頭部效應凸顯： 像雍禾植發這樣已具備成熟“一口價”體系、強大醫療團隊和標準化服務流程的機構，在適應新規、保障服務質量與價格透明方面具有顯著優勢，其市場公信力與份額有望進一步提升。

中小機構轉型陣痛： 對于此前依賴信息不對稱或模糊定價的機構，新規帶來巨大挑戰。它們需要快速建立科學的評估體系、透明的報價流程并控制成本，否則將面臨淘汰風險。新機制“照顧轉型困難”的初衷，也意味著政策執行初期可能存在一定的過渡期和監管適應。

技術賦能價值凸顯： 精準的毛囊單位分離、種植技術（如FUE的精細化升級）以及AI輔助的毛囊檢測和方案設計，其價值將在新計價模式下得到更直觀的體現。技術實力將成為機構核心競爭力的關鍵。

消費者成為最終受益者

對于消費者而言，此次變革是重大利好：

價格更清晰： “起步價+毛囊單位價”的模式，結合機構必須明示的要求，使得最終價格的形成過程可計算、可預期，大幅降低了決策成本和被“套路”的風險。

選擇更理性： 統一的計價框架和項目規范，使得不同機構間的服務與價格更具可比性，消費者能基于透明信息做出更符合自身需求的選擇。

權益更有保障： 植發作為醫療行為的屬性被反復強調和監管強化，意味著消費者在安全、效果和維權方面將獲得更堅實的保障。價格透明是醫療誠信的重要一環。

展望：邁向高質量發展的新階段

國家醫保局此次對植發等醫美項目定價機制的改革，是國家層面對行業亂象精準施治、引導高質量發展的關鍵一步。它巧妙融合了市場實踐中的先進經驗（如“一口價”的透明理念）與傳統方式的合理部分，構建了一個更具規范性、透明度和可持續性的價格形成機制。

隨著“一口價”所代表的誠信透明原則被確立為行業定價的基石，輔以持續強化的醫療屬性監管，植發行業有望徹底告別野蠻生長，步入一個以醫療質量、技術實力、透明服務和消費者權益為核心競爭力的嶄新發展階段。未來的競爭，將是基于價值創造和誠信守規的良性競爭，最終實現消費者、合規機構和監管方的多方共贏。