近段時間因與三星聯名合作而上了熱搜的“合法假貨（Legal Fake）”潮牌“意大利Supreme（Supreme Italia）”，最近通過一份聲明展現了其對于中國市場的勃勃野心。
據意大利街頭文化雜志《NSS Magazine》報道，盡管三星通過官方微博發表“正在重新評估與Supreme ltalia的合作”、“深表遺憾”等言論，Supreme Italia及其母公司International Brand Firm （以下簡稱IBF）至今仍未發表正式回應。不過，該公司于三星發微博后兩日發布的一篇配合三星發布會宣傳的媒體聲明，或許可以被視作一種表態。
該聲明確認了其旗下品牌Supreme Italia與三星的合作確有其事，并稱發布會上所有提到的未來計劃都屬實。
“這篇聲明是為配合三星在中國市場發布Galaxy A8s手機活動而發布。發布會上我們確認了明年會在上海梅賽德斯奔馳中心舉辦時裝秀。我們希望發布會上我們展示的這些計劃可以被視作品牌實踐理念的發展路上的重要可能性。”聲明如是說。
除了在上海的時裝秀，聲明亦提及Supreme Italia將于北京與上海兩地分別開設一家7層樓高旗艦店的計劃。與此同時，品牌還表示將在中國兩大頭部電商平臺天貓與京東開設品牌店鋪。
就此，界面新聞分別向天貓與京東求證。截至發稿，天貓方面并未能給到回應。而京東表示暫時“沒有信息可以分享”。
需要指出的是，IBF也通過聲明反復強調了其旗下諸多Supreme系列品牌的合法性。
IBF先是在2011年前后在意大利搶先于正牌Supreme注冊了Supreme Italia等相關商標，后來又通過聯合國機構“世界知識產權組織（WIPO）為Supreme Italia、Supreme Spain、Supreme等品牌注冊了合法身份。在WIPO成員國國家和地區，Supreme Italia、Supreme Spain，甚至是Supreme，可以幾乎無任何法律隱患地被IBF用于商業用途。
比如在中國市場，由于正牌Supreme并未做任何形式的商標和公司注冊，IBF可以直接使用不帶有任何地域后綴的Supreme字樣作為旗下品牌在中國拓展時的名稱及商標。這也是為什么三星在那場針對中國市場所開的發布會上可以“合法”地將自己的合作對象介紹為Supreme。
由于WIPO在世界范圍內有191個成員國，所以理論上，IBF可以將生意“合法”地做到全世界。事實上，在聲明中，IBF也表露了自己開展全球業務的意愿。包括中國市場在內，IBF計劃在接下來的一年時間內在全球至少70個國家和地區開設店鋪。
對于正牌Supreme而言，維權局面不可謂不嚴峻。
一方面，在WIPO的“保護下”，想打贏官司的難度不可謂不大。
2016年，Supreme曾把Supreme Italia告到米蘭法院，到了2018年初，法院在終審判決中裁決Supreme Italia不正當競爭，必須下架12萬件商品，并對Supreme進行經濟賠償。Supreme Italia的官網因此被關閉。這使得Supreme Italia直到現在的品牌宣傳活動，都一直由Supreme Spain（西班牙Supreme）的官網及官方社交賬號代為運作。
但是，在另一場官司中Supreme卻被Supreme Italia告倒了——意大利特拉尼法院判定Supreme Italia及Supreme Spain未與Supreme構成混淆，而且產品亦沒有足夠相似性來支持侵權犯罪的說法。Supreme Spain的賬號特地轉發了潮流媒體Hypebeast報道相關案件的文章，并配文稱“公正的裁決被做出了，Supreme Spain是合法的原創品牌。”
而在2015年，Supreme Italia剛轉戰西班牙市場時，IBF在與當地正牌Supreme商標權擁有者Chapter 4的侵權訴訟官司中，也取得了勝利。這使得這個本身只在意大利發展的品牌，有機會迅速通過在巴塞羅那、福門特拉、帕爾馬·馬洛卡島等地開店，搶占西班牙市場，開始走向國際。
另一方面，正牌Supreme本身只在紐約、布魯克林、洛杉磯，倫敦、東京和巴黎開有官方店，而且更致命的是其產品復制成本低，易不易發現地被“山寨”。
“太多人沒有足夠的好奇心和興趣去分辨 Supreme NYC 和 Supreme Italia 誰是誰非了。”Stone Soup主理人Valerio Ghisi曾在潮流Hypebeast 2016年針對Supreme Italia作為“合法假貨”走紅的專題中表態道，“他們的眼中只有 Logo，僅此而已，可以是 NYC、Barletta 或者 Singapore。這些對他們來說完全沒有區別，重要的只是穿上身而已。”
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