記者 | 盧奕貝

編輯 | 牙韓翔

椰樹集團對“從小喝到大”的執念仍在繼續。天眼查APP信息顯示，早在今年2月，椰樹集團曾遞交“從小”與“喝到大”的商標名稱申請，分類為啤酒飲料，不過近期，其“喝到大”商標流程狀態變更為“駁回通知發文”，此外“從小”商標狀態停留在“受理通知書發文”，即仍在申請中。

或許是消費者真的誤會了——椰樹椰汁曾在2019年通過官方微博正式解釋過“我從小喝到大”的含義，稱這句廣告詞不是指喝椰汁“豐胸”，而是宣傳消費者對椰樹牌椰汁信得過。

但其“從小喝到大”的系列廣告擦邊球還挺常見。

2009年，因在海口市公交車上印有“老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁”“木瓜飽滿我豐滿”等廣告字眼，被當地工商部門認定其為違規發布，責令立即停止并處以1000元的罰款；2016年，椰樹集團推出過火山巖礦泉水“胸模瓶”的設計，引發不小爭議；到2019年，椰樹椰汁直接在新包裝上印上“大胸美女”，文案也直接主打為“豐胸神器”，后因妨礙社會公共秩序或違背社會良好風尚，椰樹集團被當地市場監督管理部門罰款20萬元。

也是由于2019年的廣告事件引發軒然大波，輿論迅速發酵，椰樹椰汁急忙試圖撇清關系，曾火速發布廣告用小學生、中學生、大學生的女性形象取代了原來豐滿的女性代言人，通過年齡增長的含義來解釋“從小喝到大”的廣告詞含義。當時流傳較廣的一則廣告視頻中稱：“正宗椰汁椰樹牌，上小學，媽媽叫我喝；上中學，我自己喝；上大學，我天天喝；白白嫩嫩，我從小喝到大”。

自此以后，椰樹集團在廣告上似乎收斂了許久，但時至今日，這家公司仍然鐘愛“從小喝到大”這句一點都不意味深長的廣告語。

在申請商標之余，今年6月椰樹集團還曾在抖音平臺上發起一個名為#椰樹椰汁我從小喝到大 的全民任務挑戰賽，參賽者需結合品牌創作原創視頻，方向可以是分享“椰樹椰汁我從小喝到大”的創意故事、創意美食；也可以“椰樹椰汁”為題材，創作情景短劇，風格不限；亦可穿著展現韻味之美的服裝拍攝與“椰樹椰汁”有關的視頻等。

當然，經過2019年風波的椰樹在此次示范視頻的創意風格上轉向強調健康、運動。

除“從小”、“喝到大”商標外，椰樹集團不久前也在申請“國宴飲料”商標上再度翻車。

據北京法院審判信息網消息，4月5日，椰樹集團有限公司與國家知識產權局其他一審行政判決書公布，原告為椰樹集團有限公司，被告為國家知識產權局，案由為商標申請駁回復審行政糾紛。案號為（2020）京73行初13757號，審理法院為北京知識產權法院。

該判決書顯示，原告訴稱，訴爭商標（“椰樹YeShu Coconut China State Banquet Beverage及圖”商標）屬于原告的延伸性商標，可整體翻譯為“椰樹椰子中國國宴飲料”，整體視覺效果、呼叫、含義等與我國國家名稱未構成相同或者近似，相關公眾能夠對訴爭商標進行有效識別，不會造成混淆和誤認，不存在欺騙性；訴爭商標是原告的系列商標之一，經過原告使用和宣傳已經在業內獲得了較高知名度和影響力。綜上，請求法院撤銷被訴決定，并判令被告重新作出決定。

法院認為，本案中，訴爭商標“椰樹YeShu Coconut China State Banquet Beverage及圖”，其中含有我國國家名稱“China”，指定使用在復審商品上，易使社會公眾產生不良影響，訴爭商標違反了《商標法》第十條第一款第（八）項的規定。因而最終本案裁判結果為駁回原告椰樹集團有限公司的訴訟請求。