文｜視聽圈

受疫情沖擊、面板價格高位運行、小屏產品替代等因素影響，2021年國內彩電市場需求進一步在呈現疲弱的趨勢，行業下行壓力加大。據奧維云網(AVC)數據顯示，2021年我國彩電零售量為3835萬臺，同比下降13.8%;零售額為1296億元，同比增長7.2%。

同時，在行業利潤率這個核心指標上，只有約為1.8%。遠遠低于其他家電品類以及智能手機等智能硬件產品。特別從年度銷量數據這個維度來看，2021年國內彩電市場零售量規模跌至12年來最低，可以說是跌到了谷底。不過雖說國內彩電市場在銷量上已經“慘無止境”，但去年也有OLED、miniLED、以及大尺寸巨幕電視在“逆勢”走紅。

特別是大尺寸巨幕電視這個維度上，在去年更尤其搶眼。奧維云網數據顯示，65英寸及以上產品零售量占比達到34.5%，較去年增長9.5個百分點。特別是80+超大屏市場更是表現“出彩”，其中82/85/86/98英寸零售量在80英寸及以上市場中占比超過65%，成為超大尺寸市場中的重點尺寸，這也意味著80+英寸巨幕電視正在成為市場主角。

受此影響，在2021年廠商們對80+巨幕電視的“意愿”更加強烈。幾乎所有彩電巨頭廠商都推出了80+巨屏電視，并借助上游液晶面板產能過剩的優勢，把巨幕電視的價格也拉入“歷史新低”。

據奧維云網（AVC）全渠道推總數據，中國彩電市場布局80英寸及以上產品的品牌由2011年的1家增長至2021年的31家，可以看到彩電巨幕化已成行業共識。

此外，由于上游供應密愛版能力提升也讓80+巨幕電視的價格在去年不斷“下壓”。據悉，去年雙十一期間，包括海信、Vidda、酷開、Redmi、長虹、百度等一票品牌都在85寸/86寸巨幕電視積極“放價”，定價都在7999元以下這個“端口”。其中，Redmi和百度更是將86寸巨幕電視直接拉至7500邊界，成為這個尺寸段最低價格。

而在98寸巨幕電視多個品牌的價格都進入2萬以內，其中紅米更是把該尺寸的價格拉入17000左右，成為行業最低。如此多的品牌在80+巨幕電視在價格上進行“下探”，也使80+電視的均價不斷“走低”。奧維云網（AVC）全渠道推總數據，2021年中國彩電市場80英寸及以上產品均價為15128元，同比去年下降17.8%。

行業資深人士、百姓家電網創始人楊帆告訴《視聽圈》：和2020年相比，80+巨幕液晶電視價格下滑接近2成，一方面推動大尺寸彩電市場份額增長。同時，也在應用邊界上不斷“突圍”。

據悉，在去年紅米、百度、海信等多個品牌的86寸、98寸巨幕液晶新品其瞄準不僅家用客廳市場的“主角”，而是開始觸及到商務會議市場，特別針對會議場景做了系統性優化和布局。特別是，疫情常態化下，某些品牌其內置升降式攝像頭，支持下傾調節，可以進行視頻通話，這無疑讓商務會議場景帶來更多的期待。

后記：當下無論是家用彩電市場，還是非家用顯示市場，都將液晶的主要市場突破點寄希望在大尺寸上。大尺寸液晶顯示的市場爆發具有“全方位性”：在家用、商用、工程、教育等所有液晶顯示應用市場，都呈現出“越大越香”的特點。

行業預計，2022年彩電消費中，70+以上尺寸占比渴望再提升5個百分點，銷量增幅3成左右，特別80+巨幕電視由于上游面板廠商產能供給進一步豐富，使得80英寸及以上面板供應形成更扎實保障。奧維睿沃（AVC REVO）預測數據，2022年全球80英寸及以上面板出貨占比2.1%，較去年增長0.8個百分點。

產能不斷提升，這意味著2022年80+巨幕液晶的價格還會走低。因此，今年80+巨幕電視的銷量還會備受期待。