文|家電網
在華為因各種原因逐步“缺位”高端手機市場后，iPhone在高端市場顯得難逢敵手，在高端手機市場連續幾月被iPhone 13“爆殺”后，各方都正等待著下一個可以向蘋果發起挑戰的企業，帶領國產手機殺出一條血路。
這個會踩著七彩云霞而來的蓋世英雄意中人，會是小米嗎？
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虎年伊始，小米就迫不及待地立下了首個“FLAG”。
近日，小米董事長兼CEO雷軍在微博稱，小米集團舉辦了虎年開年來第一次重要會議——高端化戰略研討會，并在會議上明確高端之路是小米成長的必由之路，也是小米發展的生死之戰，會堅定不移執行高端化戰略。
雷軍還表示，從今天開始，小米集團正式組建高端化戰略工作組，在“三年手機銷量全球第一”戰略牽引下，清晰了高端化戰略目標，產品和體驗要全面對標iPhone，三年內拿下國產高端手機市場份額第一，小米將保持長期的戰略定力和持續投入，堅決執行“5年1000億”研發計劃。
讓我們將時間回到2021年8月，據公布的2021Q2全球智能手機市場占有率報告顯示，小米智能手機全球出貨量首次超越蘋果，成為第二。在接下來的小米2021秋季新品發布會上，雷軍在發布會上表示，“拿到全球第二之后，大家都特別高興，覺得全球第一唾手可得。在這里，我還是需要講實話，：不要低估世界級巨頭的實力。我們還是一個年輕的公司，我們需要非常冷靜看到差距，繼續夯實基礎，穩打穩扎，當前小米的任務是真正站穩全球第二?！币彩窃谶@場發布會上，雷軍提出三年拿下全球第一的目標。
而從市場實際情況來看，據雷軍在內部信中表示，小米12在虎年迎來了開門紅，小米12和12Pro首月出貨量遠超所有其他品牌驍龍8手機的總和，其中小米12Pro成為了電商平臺京東、天貓一月份4000+價格段安卓銷量冠軍。
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目標有了，決心有了，小米的高端計劃，看起來一切都在有板有眼、循序漸進地穩步進行中。然而，現實又是否能如小米所愿的那么順利呢？
事實上，除了小米，包括OPPO、vivo、榮耀等品牌同樣在瞄準手機高端市場這塊蛋糕，據Counterpoint發布的最新調查數據顯示，OPPO、vivo、蘋果分別以22%、21%、16%占據2021年中國智能手機市場份額前三名，小米則以15%位居第四；
在全球范圍方面，Omdia公布的2021年全球智能手機出貨結果顯示，三星仍穩居第一，得益于高端市場的拉動，蘋果也超過小米重回第二，小米雖然位居第三，但如果按照O系（Oppo+realme）方式來計算，小米應該是處于第四位的位置。
而在高端市場，蘋果更是一騎絕塵，Counterpoint給出的數據顯示，2021Q2全球高端手機市場（＞400$）份額中，蘋果以57%的絕對優勢占據第一，三星以17%位居第二，華為、小米以6%并列第三，OPPO以5%位居其后。而在中國市場，高端手機前三位分別為蘋果、華為以及OPPO。
不僅前有標兵，后有追兵，從雷軍的話語來看，也顯得有點耐人尋味，“國產高端手機市場份額第一”，從另一個角度來解釋這句話意思，小米目前的高端之路，對標的仍然是國內的同行，并未包含蘋果、三星的高端手機，說句不好聽點的，就是“矮子里拔高個”的意思，即便是從越來越卷的國產友商中突圍而出，蘋果和三星的兩座大山又該如何翻過？
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它山之石，可以攻玉。在求索高端化道路之前，不妨來看看蘋果是如何做到的。
據每日經濟新聞聯合HCR慧辰推出的《高端手機消費者調研報告》調研報告顯示，在被問及為何選擇蘋果時，操作系統及品牌力的核心優勢是消費者選擇蘋果的重要原因，其中，蘋果封閉的iOS操作系統優勢尤為明顯，42.4%的受訪者認為iPhone手機的流暢性好；23.4%的受訪者認為iOS系統操作簡單，iOS系統成為了新用戶購買蘋果的首要原因。
將眼光放回小米，雖然小米有著特色MIUI系統，但事實上，網上不乏MIUI被使用者吐槽的案例，廣告、穩定性、BUG，更有資深小米粉絲甚至還將自己的吐槽制成了視頻“MIUI圣經”，引起了網友的熱議。
除了iOS操作系統外，蘋果A系列處理器同樣是一大殺手锏，其造就了蘋果手機的卓越性能?；仡檱鴥仁謾C品牌，曾經華為便是憑著一手自研麒麟芯片加持，在高端手機市場取得一席之地，據資料顯示，麒麟920的研發經費就高達2億美元。小米雖然目前和高通關系良好，小米擁有高通芯片全球首發的權利，然而，對于一心想要走高端路線的小米來說，這顯然不是長遠之計，事實上，小米與高通的關系，也并非看上去牢固，在去年12月舉辦的驍龍技術峰會上，高通宣布對于國內手機廠商自研的ISP圖形處理器，高通將很快推出新的技術來進行替換，有行業人士分析認為，高通所針對的，很有可能就是此前小米推出的ISP芯片澎湃C1。
在筆者看來，高價格和高端并不是等號，要做到高端、高溢價，就要有核心賣點，而現在的小米顯然缺乏這一塊內容，硬件個個都能用，系統體驗也有待改進，在沖擊高端之前，小米還是要將“米沖高，關鍵年”后面的尾巴先去掉。
值得一提的是，目前小米還有造車這一事項，這個被雷軍形容為“人生之中最后一次重大的創業項目，愿意押上人生全部聲譽，親自帶隊，為小米汽車而戰”的重大項目，勢必將牽扯不少資金與精力。
有古代哲學家曾經說過：“一個人的尊嚴并非在獲得榮譽時，而在于本身真正值得這份榮譽。”同樣的道理，高端稱號應該是市場，消費者認同的，而不是自己封的，事實上，蘋果就從來不把“高端”當作賣點，有能耐，消費者承認，那自然就是高端，反之亦然。