文｜邁點
#河南衛視導演能處#、#河南衛視殺瘋了#......元宵節當天，河南衛視可以說是強勢出圈，一連上了好幾個熱搜，仍在水準之上的“元宵奇妙游”節目依舊賺足眼球，再一次引發大眾對河南省的關注與談論。
近年來，河南文旅發展迅速，可以說是有目共睹。但在此前，相當長一段時間內，河南一直處于網絡地域黑底端，土與窮一度成為河南的標簽。隨著《登場了!洛陽》《中國節日奇妙游》等節目的出圈，以及《風起洛陽》的風靡全網，河南的很多文旅節目不僅在網絡上掀起數陣傳播風湖，更是讓人們重新認識了河南這個文化資源大省，河南文旅也迎來了一個新局面。
文旅資源豐富的河南市場
河南既是歷史文化資源大省，也是自然景觀薈萃之地，先天自然資源稟賦。作為中華文明的重要發祥地，除了自然風光資源豐厚，近年來，河南省也一直在賦能文旅領域的投資建設。
先天資源稟賦
據邁點整理，截至2021年末，河南省共有5A級旅游景區14個，該數量在全國排名第3位，僅次于排名第一的江蘇(24個)和緊隨其后的浙江(18個);4A級旅游景區118個，是名副其實的文旅資源大省。
觀察河南省的4A/5A級景區品類占比，我們不難發現，大部分景區都是文化屬性和旅游屬性高度重合的景區。其中，自然景觀類占據大壁江山，在各類型景區中數量和占比最高，多達72家，占比約為55%。
從市場角度上看，在旅游消費升級背景下，人們在旅游過程中愈加注重自然品質體驗，以生態環境保護、健康養生、療養康復為主要功能的自然景觀旅游成為近年來關注的重點。
此外，在疫情常態化的特殊環境下，人們更加趨向于清新自然、健康安全的旅游景區，綠色生態、靜謐頤養的自然景觀旅游目的地成為河南文旅市場關注重點。
從政策發展理念來看，河南省在旅游領域深刻踐行“綠水青山就是金山銀山”的理念。嚴格保護生態，科學合理推動生態產品價值實現，堅持走生態優先、綠色發展的特色旅游道路。這些都充分證明了河南對省內各類景區的營銷定位有了戰略性的側重調整，在自然景觀類景區的運營管理能力上也有了較大的提升。
后期文旅賦能
從近一兩年的發展現實來看，河南文旅市場除了景區發展向好，創意領域的爆品更是頻出。尤其是近年來的傳統文化類影視節目，不僅彰顯了民族文化自信，更是帶動全省文旅產業發展躍升。
1982年，中國第一部國產功夫電影《少林寺》火爆上映，當時可以稱之萬人空巷，以1毛錢的票價創下超過1億6千萬的票房記錄，不僅創造了中國影壇的多項現象級記錄，作為河南省最早的影視節目IP，《少林寺》對河南文化、嵩山少林寺景區的影響力也是空前的。
全世界通過這部電影認識了少林寺，認識了鄭州，認識了中原文化。少林寺風景區今天的火爆，除了其自身巨大的歷史人文價值之外，《少林寺》等一批影視劇的廣告效應可謂居功至偉。如今少林寺絡繹不絕的人流，可謂“影視+景區IP文化”的模式與社會良性互動的最好見證，為河南省后來的傳統文化節目聯動各景區以及文旅資源的破圈打下了基礎。
徐克的《狄仁杰之通天帝國》等系列影片提升了古都洛陽的知名度和美譽度，馮德倫的《太極》為溫縣陳家溝的文化魅力再添一把火。走出影片，回到現實生活，中牟的建業電影小鎮成為網紅旅游地，鄭州、洛陽等地也成為中原豐厚文旅領域中的濃重一筆……
此外，文旅領域的投資也出現明顯的躍進跡象。
據河南日報報道，2020年，河南省謀劃有191個重點文化旅游項目，總投資7453億元，其中新開工重點文化旅游項目66個，總投資1837億元。其中，有45個黃河文化旅游重大項目，約占總數的四分之一，總投資2474.32億元，約占總投資金額的三分之一。
2021年年初，在河南省文化和旅游工作會上，“推動組建河南省文化和旅游投資集團”作為重點內容被提出。今年1月，洛陽文化旅游投資集團正式揭牌成立，迅速在河南文旅圈乃至中國文旅界引發許多討論。實際上，伴隨著旅游從“奢侈品”到“生活方式”的轉變，成立文旅投資集團已經成為近年來各地推動文旅產業發展的常規操作。近年來，河南在開封、濟源、平頂山等地，陸續成立了當地的文旅投資集團，并在運營端取得了一定的成效，促進河南文旅產業加速提質。
河南文旅大變革
縱觀河南近些年的發展，如今文旅市場能迎來現階段的黃金發展期與政府政策扶持有著密不可分的關系。
改革開放以來，河南的旅游業已經從國民經濟新的增長點發展成為新興的支柱產業，成為日益蓬勃發展的休閑產業中的龍頭產業，在整個經濟社會發展中的作用也越來越突出。
加之近年來，河南省一直在大力推進文旅文創融合高質量發展。自2018年文化部和國家旅游局整合重組后，河南借助“文旅融合”的春風，憑借自己得天獨厚的文化優勢，不斷加快文化旅游強省的建設進程。
當下，民營企業、國有企業和政府，構成了我國文旅投資的主體。截止2021年，河南省已有22家文旅集團，其中，以地方國有文旅企業為主，數量多達12家，占比約為54.5%。
地方文旅集團作為一個國有企業，通過市場化運作，不僅能夠放大政府資源配置能力，聚合資金，更重要的是，可以促進地方文旅發展中產權清晰化、資源配置市場化等方面的改革，而這正是推動高質量文旅投資的重要前提之一，對促進河南文旅文創產業的發展意義重大。
在這樣大環境下，弘揚中原文化、發展文化產業、重建文化家園，已經成為河南省委、省政府的新追求，因此，河南文旅市場的發展離不開國家和地方政策的扶持與支撐。
另一方面，河南省的區位也是促進其文旅市場加快轉型發展的重要因素之一。
河南地處黃河流域和中原區域，是民族文化厚重的代表區域之一。據河南省政府官網顯示，該省現有不可移動文物65519處，數量居全國第二，其中世界文化遺產5處，全國重點文物保護單位420處，另有8個國家級歷史文化名城等，具備可挖掘的雄厚文化資源基礎。
以長城、黃河等國家文化公園為例，這類多區域協同的文化大地標建設，意味著一個大IP下地標的多點化、差異化與協同性。可以說，民族自信、文化自信的強勢展現，具體到更省市目的地，將是各區域的文化自信，進一步尋找、篩選和提煉自己的文化IP，會是這些目的地的使命和自身需求。
近期正式印發的《河南省“十四五”文化旅游融合發展規劃》提到，河南要打造中華文化超級IP，其中包括4個全球著名文化IP：老家河南、天下黃河、華夏古都、中國功夫。
該《規劃》還提到，到2025年底，全省旅游業綜合貢獻占生產總值比重超過12%，游客接待量和旅游綜合收入分別保持15%和20%年均增長，全省文化產業增加值占生產總值比重超過5%，文旅文創成為全省戰略性支柱產業;以及“行走河南·讀懂中國”文化旅游品牌形象深入人心。
河南文旅市場浮現新困局
雖然近兩年河南文旅產業發展迅速，但伴隨著文旅消費市場的多樣化，供給端和需求端發展不平衡，省內景區盈利模式依舊依靠門票收入，服務質量高、科技含量高的文旅產品尤其稀缺，同時也加劇了傳統文旅產業轉型升級的迫切性，市場浮現新困局。
1、景區門票經濟式微
多年來河南省的景區過于依賴門票經濟，而疫情限制了景區業務的推廣與發展。出于提振內需消費，帶動共同富裕等目的，近年來，相關部門連續下達了多輪國有景區降價令，行業性的降價甚至免費，已經是大勢所趨。
在這種形勢下，景區面臨的競爭壓力不斷，尤其是老景區，未做充分市場調研和論證，盲目舉債進行產品開發和創新，缺少必要的風險認知和忽視團隊運營管理能力等系列因素疊加，最終導致景區破產不止。
2、文博市場存在較大成長空間
博物館作為展示中華文明的重要載體，是一個地方的重要文化符號。近兩年河南文博市場的快速增長已經引起了人們的高度注意。但綜合來看，河南文博行業目前處于發展初期，雖誕生一些爆款產品，但依舊依托展品、實物，產業鏈仍較為薄弱。由于長期受到傳統理念和經營策劃水平的限制，是的許多文博產品的深刻內涵未能得到有效挖掘，產品的文化價值和經濟價值都存在較大的成長空間。
有業內人士認為，伴隨著河南文博文旅市場的快速成長，勢必會對原有的管理體制、展陳空間、產品開發、服務供給等帶來新的挑戰，在化解這些挑戰的過程中，如果恰當的引入社會資本，嵌入新技術的應用，在確保文物的安全性和公共性的前提下，實現高附加值的價值變現，將不僅是河南文博行業的重大創新，也是河南文旅投資的巨大機會。
3、國潮IP衍生類節目缺乏可持續性
在“文創融合”的大背景下，河南省基于中華傳統文化IP推出的旅游演藝類節目一再刷新大家對河南的認知。但隨著系列節目的播出以及項目的實施，缺乏持續性影響力、運營成本艱難等后續問題也逐漸顯現出來。
以2021年河南最火的文旅項目《只有河南·戲劇幻城》為例，作為河南本地龍頭房企建業聯手知名導演王潮歌打造的“鴻篇巨制”，投資近60億，歷經4年打造，2021年6月開園迎客，自開業以來業界關注度頗高。
然而，在不到半年的時間里，《只有河南·戲劇幻城》受洪災、疫情影響，接連兩次閉園。由于該項目所處的區位條件限制、所需演員陣容異常龐大、且室外演藝容易受天氣以及季節因素影響，從商業的角度來看，這一項目要想長期良性運營，面臨的運營壓力巨大。
河南文旅產業顯現全新氣象
自“文旅融合”被提出以來，河南文旅顯然進入了發展快車道。但是，相較于全國市場而言，河南文旅產業相對起步較晚，基礎較為薄弱，要想引領我國文旅市場，勢必要從文旅產業的各個環節出發，通過打造更好的文旅生態環境，從而促進河南文旅“彎道超車”和“換道超車”，獲得更高質量的發展。
1、景區朝智慧化、度假化升級是未來的大方向
隨著疫情的起伏不定，旅游熔斷機制的反復，景區發展一度停擺，這也促進景區超數字化、智能化方向轉型升級。
河南文化和旅游規劃研究院常務副院長張翔宇認為，智慧旅游建設是提升景區服務品質的重要抓手，發展智慧化旅游已迫在眉睫。
此外，景鑒智庫創始人周鳴岐還表示，“門票經濟式微、景區朝度假化升級是未來的大方向，在這種情況下，景區修修補補類的戰術性調整，已經沒有太大意義，核心是要從頂層架構出發，圍繞住宿、游玩等體驗性業態升級，搭建一套真正符合時代需求的度假體系。”
2、數字化升級改造河南文博領域
河南豐富的文博資源，也存在較大的投資空間。此前，河南文博領域迎來重大利好：省文旅廳每年拿出4000萬元，對數字化建設進行獎補。獎補的重點從傳統景區轉向大遺址、博物館等文博場所的數字化升級改造，用數字活化文化、用數字展示文化、用數字詮釋文化。
河南博物院就通過短視頻、虛擬展覽等數字化方式，探索新表達、玩轉新技術、推出新文創，在文旅融合創新發展上取得了不錯成績。
河南博物院院長馬蕭林認為，面對信息化數字化發展大趨勢，應當以更為長遠的眼光重新審視博物館的定位與使命，充分運用新技術，展現中華歷史之美、文化之美。
此外，在今年河南省兩會政府工作報告中明確提出，建設一批文旅文創融合項目，培育壯大沉浸式文旅、研學旅游、考古旅游等新業態。推進仰韶、殷墟、二里頭、雙槐樹等重要遺址考古發掘和保護展示，新建河南博物院、省文物考古研究院，建設黃河國家文化公園，推動歷史、文物、文化活化具象化，塑造“行走河南、讀懂中國”品牌。
3、構建中華文化超級IP矩陣
隨著《唐宮夜宴》爆火出圈和《只有河南·戲劇幻城》橫空出世等系列創新性的表演作品并成功帶動河南包含博物館在內的文旅市場熱度瞬時大增。這類基于河南博物館的IP的內容創新作品不僅能給河南博物館加持，在推動河南省文創融合方面，更具有自身國潮文化IP的不可復制性，帶動河南文旅成功出圈。
國潮IP衍生類節目一定要從文化創意的角度對歷史遺跡等旅游產品進行重新打造，滿足市場需求的可持續性，充分發擇河南省豐厚文化資源優勢，進行再創造，再包裝，用現代的、創新的、商品化的形式表現出來，創造經濟效益和社會效益。例如對少林武術文化資源的挖掘和創新的電影《少林寺》，為少林寺景區帶來了經久不衰的滾滾客源。
《河南省“十四五”文化旅游融合發展規劃》提出，要圍繞“行走河南讀懂中國”品牌形象，實施中華文化超級IP工程，構建4+8+N中華文化超級IP矩陣。
“4+8+N”即4個全球著名的文化IP、8個國際知名文化IP，以及19個全國一流文化IP。未來，河南文旅人就要圍繞這些IP開展多樣化內容生產，不斷提升旅游目的地文化內涵和影響力。
結語
文旅融合涉及文化和旅游兩大行業未來的發展方向，涉及經濟產業的轉型升級與高質量發展。縱觀河南文旅融合的發展，就其文旅產業與投資而言，結合現在的消費市場，文創、科創等行業，還有很大的發展空間待挖掘。