文｜酒業財經派
時隔三年，啤酒行業或將迎來新一波漲價潮。據了解，國際、國內大麥價格屢創新高，而大麥正是在啤酒原材料成本中占比僅次于包材的原材料成本。與此同時，啤酒行業“凈塑步伐”正逐漸加快，生產成本也將進一步提升。3月21日，小編了解到，半年來，百威、雪花等多家頭部酒企相繼提價，產品價格漲幅在3%-10%。就提價問題，小編向多家啤酒企業發送采訪提綱，其中，珠江啤酒相關人士回應稱暫時沒有提價打算。
香頌資本執行董事沈萌指出，因為成本因素而進行提價，對于企業來說是不得不采取的措施，將成本轉嫁給消費者也是正常的經濟現象。而提價可能存在消費者不買單的情況，但不提價或將導致企業陷入困境。
提價暗流涌動
當春風拂過大地，寒冬退去，啤酒旺季將至。然而，因原料上漲致使啤酒行業將提高產品價格，這樣的傳聞在坊間層出疊見。與此同時，在社交平臺上，消費者對啤酒悄無聲息間價格提高的討論，也逐漸多了起來。
小編就啤酒企業是否將要進行提價舉措等相關問題，向雪花、珠江啤酒等多家酒企發送采訪提綱，珠江啤酒方面對小編表示，截至目前，公司暫時沒有提價打算。
實際上 ，今年初，華潤雪花啤酒（中國）有限公司浙江銷售分公司發布調價告知書稱，由于原材料價格上漲、人工成本、運輸費用增加等原因，導致產品成本大幅增加，2022年2月1日起，公司對雪花系列產品價格進行上調。
值得一提的是，整理半年來發布提價通知的酒企及產品，小編發現，百威、雪花等頭部酒企相繼進行了提價動作，產品價格上調幅度在3%-10%之間。2021年11月，百威亞太調整部分產品價格，提價幅度3%-10%；華潤啤酒“勇闖天涯”系列產品出廠箱價上漲約4元，提價幅度約10%。
除了產品價格上調外，半年來，百威等多家頭部酒企推出售價千元的超高端啤酒。沈萌就此指出，如果高端與超高端啤酒與普通啤酒的差異不大，或者不能夠讓消費者有明顯的體驗差別，那就是變相漲價。
值得注意的是，國內啤酒行業漲價潮暗潮洶涌，是在全球啤酒漲價潮背景下產生的。資料顯示，泰國、韓國、馬來西亞、英國、巴西等多個國家均迎來當地酒企提高啤酒產品價格的局面。
成本不斷上漲
小編查閱華潤雪花啤酒（中國）有限公司浙江銷售分公司調價告知書，產品成本大幅增加是酒企提高產品價格的主因。
浦銀國際研究顯示，在啤酒原材料成本中，占比最大的是包材，約占51%；麥芽（大麥）約占12%；而鋁作為啤酒產品主要包材之一，占生產成本的8%-13%。數據顯示，國際小麥價格觸及14年來新高，玉米、大麥等原料價格也處于多年來高位。與此同時，國內小麥價格不斷上漲，大麥面臨產量下降的局面。此外，2021年多數全球大宗產品價格均創歷史新高，瓦楞紙、玻璃、鋁在內的原材料及包材價格均上漲30%以上。
值得一提的是，國際原料價格變動對國內啤酒行業成本影響更大。數據顯示，2021年，大麥全年進口量為1249萬噸，同比增幅為55%，而國內產量只占了總供給的6%。
中國酒業協會啤酒分會秘書長元月曾公開指出，當前全球大麥的體量大概是1.5億-1.6億噸，而中國只有不到兩三百萬噸。
除原料價格上漲外，隨著各行各業擴大施行環保舉措，啤酒行業正在加快“凈塑”步伐。通過包裝減材設計、綠色包材運用及回收酒瓶等舉措，響應環保主義的號召，而這在一定程度上又增添了酒企成本。
沈萌表示，啤酒企業的漲價與否主要受啤酒產品成本是否上漲的因素所影響。
中國食品產業分析師朱丹蓬則進一步指出，啤酒企業相繼選擇提高產品價格，這是消費升級倒逼產業端創新升級迭代的結果。
提價暗潮背后
提價的目的是緩解成本壓力及增加企業利潤，而推出高端化產品、調整產品結構則是另一種有力實現上述目的的一種舉措。
今年初，研究機構發布的數據顯示，百威亞太10元以上產品約占自有產品結構38%；重慶啤酒10元以上產品約占27%；華潤啤酒8元以上產品約占17%。除10元線產品比重增加外，高端啤酒成為各大品牌的發力點。
在多家酒企發布的2021年業績報告、業績預告中，“高端化”這一關鍵詞出現在多家公司實現業績增長的原因當中。
啤酒企業因成本增長而相繼提價、施行高端化舉措，消費者是否會買單決定著企業策略的成功與否。而小編采訪多位消費者，詢問是否會買售價超500元/瓶的啤酒產品，多數人反饋不會購買。
值得一提的是，除了提價、加碼高端產品外，許多酒企采取了降低成本的邊緣化策略，比如，小瓶裝替代大瓶裝、降低啤酒麥芽濃度等。
業內人士就此指出，降低啤酒麥芽濃度一定程度上可以節省原材料成本。
小編登錄雪花官方旗艦店發現，店內產品規格以330ml、500ml為主，麥芽濃度多在8度、9度，13度產品僅有一款名為拉維邦黑啤酒的產品。
隨著啤酒瓶越變越小，低度產品市場份額逐漸增多，而消費者對于“工業啤水”的調侃——“像喝水一樣沒勁”也與日俱增。
沈萌指出，如果產品本身沒有任何變化而提價，會導致消費者心理抵觸，但如果推出價格高卻與舊有傳統產品有明顯差異性的產品，消費者的心理抵觸會降低。