文｜英赫時尚商業評論  

上周，據外媒報道為了滿足消費者依舊強勁的手袋需求，Hermès愛馬仕宣布將在未來五年內在法國再開兩家皮具作坊，雇傭500多名工匠。

據我們了解到，這兩個新皮革作坊分別位于法國L'Isle-d'Espagnac市的Charente 和Loupes市的Gironde，并預計分別于2025年和2026年開業。

屆時，Hermès在法國的皮革制品和馬具部門的生產基地數量將增加至24個。值得注意的是，自2010年以來，Hermès一直在通過收購和新建皮具工坊的方式加強供應鏈，共新開設了9家皮具工坊，專業皮具工匠數量超4300人。

盡管工匠數量有所增加，但是要價不菲Hermès皮具竟然還是一包難求，尤其是Birkin、Kelly Bag等知名手袋。

然而，上周傳來了一個消息，Hermès將在未來5年中設立更多的皮具手工作坊，未來將提供更多產品給顧客。并預計在2022年結束之前，愛馬仕將總共有52間皮件生產工坊，產能也將提高6-7%。

排除已經在進行中的3間皮件工作坊，最新決定再額外開設2間工作坊，當然都會維持品牌引以為傲的工藝，以及在法國生產的血脈，并且會為此拉長時間一步步培育出約500位工匠，時間落在五年內完成。

事實上，Hermès在上個月公開了第四季財務報告時顯示，顯示收入同比增長11%，比2019年增長了28.4%，達到了23.8億歐元。

但是，第四季度的皮具和馬鞍用品的收入卻下降了5.4%，這個數據令投資者感到恐慌，對此愛馬仕則將其歸咎于生產限制和庫存枯竭。

皮具銷售額下滑了5.4%，背后原因官方目前歸咎于原物短缺以及生產限制。

不盲目漲價的愛馬仕

當其他奢侈品牌都在大幅漲價標志性手袋時，Hermès對此卻顯得多少有點無動于衷。

Hermès的執行主席Alex Dumas在3月18日回應到，“我們不盲目追隨別人的做法，愛馬仕2021年的收入接近90億歐元，我們不打算用價格來推動進一步增長。我們的價格是真實的價格。愛馬仕和客戶之間有著真正融洽的信任關系，我不想讓這一點受到影響”。

同時他也解釋到，Hermès的產品在2022年可能上漲3.5%，其中很大一部分原因是制造成本上升造成的。

愛馬仕計劃擴張

亞洲和美洲是Hermès增長最為強勁的兩大市場，2021年和2019年收入占比分別占到了54.1%和24.4%。

愛馬仕集團的財務執行副總裁Eric du Halgou t指出，去年通過收購中國本土的奢侈品牌SHANG XIA，愛馬仕集團的營業收入增加了9100萬歐元。他同時也強調了大中華區、澳大利亞和新加坡的持續表現，因為亞洲的銷售數據最為可觀，增長勢頭最強勁！

副總裁Eric du Halgou 透露，Hermès將在2022年增加更多的費用來門店擴張，加速品牌的線下布局。新的精品店將于今年在圣彼得堡、斯特拉斯堡、巴塞羅那、多哈、武漢、上海、奧斯汀、德克薩斯和紐約市麥迪遜大道706號等地開業。

然而現有的生產限制已經無法滿足不斷擴張的Hermès門店。

據了解，Hermès的產品依然以經典手袋以及Della Cavalleria等手袋為主要增長點。而一個手袋需要一名工匠大約15個小時才能完成，而且Hermès品牌并不愿意改變這樣的生產方法。

擴產，也促使了愛馬仕調整自身的生產性能。

歐洲奢侈品迎來爆發

去年一年，法國手提包和絲綢圍巾的制造商收入增長了41.8%，相比之下，2021和33.4%的收入增長了2019，這進一步證實了該行業的繁榮。凈利潤增長76.5%，達到24.5億歐元，經常性經營收入增長78.2%，達到35.3億歐元。

這是愛馬仕集團在2021年末發布的歐洲報告，顯示了歐洲奢侈品市場的進步。

Hermès的執行主席Alex Dumas說：“法國本地客戶使我們能夠在很大程度上抵消歐洲旅游業的下滑。其中，78%的顧客是愛馬仕的新客戶。”

而LVMH集團旗下的Louis Vuitton第四季度的總收入為200億歐元，與2019年相比，收入增長了22%，時尚和皮具部門的收入增長了51%，反映了奢侈品市場的前景廣闊和品牌的實力。

Kering集團的報告也稱，Gucci品牌的第四季度收入增長31.9%，比2019年增長25%。

從中期來看，盡管世界各地存在經濟、地緣政治和貨幣方面的不確定性，但是奢侈品的市場仍然是光明的，這也讓愛馬仕集團確認了現收入增長的雄心勃勃的目標。

愛馬仕集團的調查結果確實證實了歐洲奢侈品巨頭已經進入了一個興盛時期。