文｜化妝品財經在線CBO

隨著3月份國內多地爆發新冠疫情，多行業受到影響，化妝品行業也不例外。從發布的化妝品3月零售額數據來看，24個月內化妝品零售額首次出現同比下滑。

4月18日，國家統計局發布數據，今年3月，社會消費品零售總額34233億元，同比下降3.5%。其中，除汽車以外的消費品零售額30560億元，下降3.0%。在化妝品品類，1—3月份零售總額為949億元，同比增長1.8%，3月份零售額為345億元，同比下滑6.3。

6.3%的跌幅，打破了去年8月份零漲幅的最低同比數據，也是2020年3月以來，化妝品零售額24個月內的首次下跌。結合當前的市場環境看，疫情的影響超過去年和前年同期，有品牌公司和實體零售商表示，今年的生意比去年還要難做。

記者注意到，在劃分的十八大類別中，近一半類別出現下滑，其中金銀珠寶類、 服裝、鞋帽、針紡織品類下滑均超過10個百分點以上。

事實上，自3月份以來，國內多省份受疫情影響，廣州、上海等化妝品企業聚居地更是影響嚴重，目前上海美妝企業仍處于停工狀態，對化妝品行業的影響或進一步加大。

同時，對比連續三年的一季度的化妝品零售數據，2020年一季度化妝品零售860億，2021年一季度化妝品零售936元，2022年一季度化妝品零售949億元，雖仍舊保持增幅，但是明顯可以看到增幅放緩。

值得注意的是，根據海關總署發布的3月份進出口化妝品相關數據，3月份進出口總值為3.21萬億元，同比增長5.8%。其中，進口化妝品及洗護用品為129.3億元，同比下降14.37%，數量為35886.9噸，同比下降12.97%。

從線上來數據看，今年一季度，全國網上零售額30120億元，同比增長6.6%。其中，實物商品網上零售額25257億元，增長8.8%，占社會消費品零售總額的比重為23.2%；在實物商品網上零售額中，吃類、穿類和用類商品分別增長13.5%、0.9%和10.6%。

據3月淘系平臺銷售數據，出現整體下滑趨勢。3月淘系彩妝+護膚GMV合計224億元，同比降低20%；其中護膚GMV為168億元，同比降低18%，彩妝GMV為59億元，同比下降25%。彩妝方面，彩棠和毛戈平3月GMV同比增長51%、37%，完美日記、小奧汀、花西子同比均有明顯下滑。

國際品牌方面，大部分品牌在淘系增長穩健，其中芭比波朗、資生堂、NARS、雅詩蘭黛、植村秀、雪花秀同比增長28%、13%、13%、11%、9%、2%，蘭蔻和歐萊雅略有下滑。

在抖音平臺，從3月份銷售額排名前10的品牌中，海外品牌僅占據4席，對比1+2月份（海外品牌占據7席），國產品牌加速搶占抖音平臺護膚品市場份額，珀萊雅由第6位升至第2位，肌先知品牌憑借1.07億銷售額占據第三位。