文｜青眼

長(zhǎng)久以來，在我國(guó)，美白是僅次于保濕的第二大需求市場(chǎng)。不過，青眼發(fā)現(xiàn)，由于新規(guī)落地，今年的祛斑美白新品減少，國(guó)產(chǎn)和進(jìn)口祛斑美白類新品加起來不到70個(gè)。多家品牌方和工廠的負(fù)責(zé)人也告訴青眼，今年不準(zhǔn)備推美白新品。可以說，今年美白市場(chǎng)靜悄悄。

祛斑美白新品不足70個(gè)

俗話說“一白遮百丑”，人類對(duì)“美白”的追求最早可以追溯到18世紀(jì)60年代以前。進(jìn)入到現(xiàn)代，美白也一直是中國(guó)女性的護(hù)膚剛需，根據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2017-2022年中國(guó)美白市場(chǎng)監(jiān)測(cè)及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》，在20-50歲年齡層之間的女性消費(fèi)者中，超過80%的女性有美白需求，每年有近660億的美白消費(fèi)市場(chǎng)。

順勢(shì)，SK-II、OLAY、科顏氏、歐詩(shī)漫等國(guó)內(nèi)外品牌在美白市場(chǎng)建立了充分認(rèn)知，而在品牌、KOL的多方教育下，消費(fèi)者對(duì)煙酰胺、377、維C、熊果苷等美白成分也如數(shù)家珍，反向推動(dòng)著品牌與美白市場(chǎng)的發(fā)展。據(jù)青眼觀察了解到，去年下半年，巴黎歐萊雅、谷雨、春紀(jì)等品牌相繼推出了美白新品，如歐萊雅美白精華注白瓶、谷雨光感煥亮精華液、春紀(jì)琉晶煥顏系列新品，為市場(chǎng)添了新火。

不過，今年的景象卻大有不同，隨著行業(yè)的焦點(diǎn)發(fā)生轉(zhuǎn)移，美白開始“失寵”。

根據(jù)《化妝品注冊(cè)備案管理辦法》規(guī)定，特殊化妝品注冊(cè)編號(hào)的規(guī)則為，“國(guó)妝特字（國(guó)妝特進(jìn)字）+四位年份數(shù)+本年度注冊(cè)產(chǎn)品順序數(shù)”。由此，青眼以“國(guó)妝特字G2022”為關(guān)鍵詞在國(guó)產(chǎn)特殊化妝品注冊(cè)平臺(tái)搜索，顯示共有131條相關(guān)產(chǎn)品。這也就意味著，今年以來，獲得注冊(cè)證的國(guó)產(chǎn)特殊化妝品新品僅有131個(gè)。其中，美白祛斑類產(chǎn)品為57個(gè)。

青眼以“國(guó)妝特進(jìn)字J2022”在進(jìn)口特殊化妝品注冊(cè)平臺(tái)搜索時(shí)，則顯示僅有25個(gè)產(chǎn)品，其中美白祛斑類產(chǎn)品僅有8個(gè)。

由此可見，今年以來，國(guó)產(chǎn)加上進(jìn)口的祛斑美白類僅有65個(gè)新品，主要涵蓋了精華霜、面膜、身體乳、噴霧、護(hù)手霜等品類。

此外，青眼還發(fā)現(xiàn)，這些新品中，幾乎看不到頭部或知名品牌的身影，只有蒂佳婷、寶麗、蘭嘉絲汀這幾個(gè)行業(yè)相對(duì)比較熟悉的品牌。在市場(chǎng)與營(yíng)銷端，與美白相關(guān)的聲量也有所減弱。今年大牌、知名品牌無美白新品的情勢(shì)與以往形成了鮮明的對(duì)比。

值得一提的是，不論是新規(guī)前獲批的老產(chǎn)品還是現(xiàn)在獲批的新產(chǎn)品，其特證批件信息的備注欄中均寫有“國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局未組織對(duì)產(chǎn)品所稱功效進(jìn)行審核，本批件不作為對(duì)產(chǎn)品所稱功效的認(rèn)可”。

多位行業(yè)人士均告訴青眼，新規(guī)前，國(guó)家藥監(jiān)局評(píng)審美白特證產(chǎn)品的依據(jù)是：微生物是否超標(biāo)、重金屬含量是否超標(biāo)，以及是否含有禁用成分等。對(duì)美白類活性成分有一定的規(guī)定，但對(duì)美白的功效評(píng)價(jià)只要有相關(guān)評(píng)價(jià)報(bào)告即可。也就是說，國(guó)家藥監(jiān)局不對(duì)產(chǎn)品功效做擔(dān)保。

今年1月1日起，新注冊(cè)備案的產(chǎn)品需同步提交功效摘要，國(guó)產(chǎn)普通化妝品已經(jīng)公示了相關(guān)內(nèi)容。但今年獲得注冊(cè)批件的特證產(chǎn)品卻還無法查看功效摘要。

浙江中貿(mào)總經(jīng)理舒婷婷告訴青眼，該公司在新系統(tǒng)申請(qǐng)的一款特殊化妝品近期剛剛獲得批件，也未公示其功效評(píng)價(jià)摘要。“但是，我們是做了功效評(píng)價(jià)試驗(yàn)的。或許是系統(tǒng)的設(shè)置原因所致。”

成本高、周期長(zhǎng)、美白清單未出

雖然，新注冊(cè)的特殊化妝品未展示功效評(píng)價(jià)摘要的原因不得而知，但顯然今年祛斑美白類新品大幅度下降已是不爭(zhēng)的事實(shí)。

為何祛斑美白類新品這么少？這與功效評(píng)價(jià)費(fèi)用高不無關(guān)系。

根據(jù)《化妝品功效宣稱評(píng)價(jià)規(guī)范》，祛斑美白功效需進(jìn)行人體功效評(píng)價(jià)試驗(yàn)，且只能由在國(guó)家注冊(cè)備案的檢測(cè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行，然而多位行業(yè)人士均告訴青眼，目前有資格做美白人體功效評(píng)價(jià)試驗(yàn)的檢測(cè)機(jī)構(gòu)不足20家，可以說是“僧多粥少”。同時(shí)，根據(jù)青眼此前的調(diào)查，祛斑美白的人體功效評(píng)價(jià)的費(fèi)用曾高達(dá)近20萬元，雖然目前該項(xiàng)檢測(cè)費(fèi)用下降，但依舊超過了10萬元。這些都難倒了企業(yè)。

部分品牌方和工廠就向青眼表示，“目前暫不會(huì)出特殊化妝品的新品，尤其是美白祛斑產(chǎn)品，一是因?yàn)楸旧硖刈C辦理的時(shí)間長(zhǎng)，二是美白祛斑產(chǎn)品的功效檢測(cè)費(fèi)用也很高。”

據(jù)多家檢測(cè)機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人介紹，目前美白主要有兩種人體功效評(píng)價(jià)的方法：第一法是在背部“拼做”，一次可以做4個(gè)產(chǎn)品，每個(gè)產(chǎn)品報(bào)價(jià)12萬；第二法是在人臉部做，每次只能做一個(gè)產(chǎn)品。第二法組間對(duì)照的報(bào)價(jià)為25萬；半臉對(duì)照為20萬。

國(guó)聯(lián)質(zhì)檢一位負(fù)責(zé)人即表示，美白祛斑的功效檢測(cè)費(fèi)用較貴的原因主要是，受試者比較難招募。“目前做第一法相對(duì)多一些，因?yàn)榈谝环ǜ阋恕！?nbsp; 

由于美白功效評(píng)價(jià)較高，因此，企業(yè)為了避免產(chǎn)品的功效檢測(cè)失敗，通常會(huì)在做人體功效評(píng)價(jià)前做一個(gè)細(xì)胞實(shí)驗(yàn)進(jìn)行“驗(yàn)真”，而這一項(xiàng)檢測(cè)的費(fèi)用也需要2~3萬元，由此，也進(jìn)一步加高了美白祛斑類產(chǎn)品的檢測(cè)費(fèi)用。

“一方面，檢測(cè)費(fèi)用高；另一方面，特證辦下來以后，產(chǎn)品是否能獲得較好的市場(chǎng)回報(bào)也是一個(gè)未知數(shù)，所以很多企業(yè)都處于觀望狀態(tài)。”廣東柏亞化妝品有限公司研發(fā)總監(jiān)施昌松表示，再加之，特證審批需要一年半到兩年左右的時(shí)間，周期長(zhǎng)也進(jìn)一步導(dǎo)致了美白祛斑類產(chǎn)品上市的數(shù)量變少。

此外，廣州荃智美膚生物科技研究院研發(fā)總監(jiān)張?zhí)娺€認(rèn)為，“現(xiàn)在美白祛斑類新品少與美白清單遲遲不出來也有一定關(guān)系”。據(jù)悉，去年12月，國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)文表態(tài)相關(guān)部門正在籌備起草化妝品美白劑清單，并同時(shí)提醒企業(yè)，“在美白清單尚未出臺(tái)前，要避免由于忽視一些特定原料的性質(zhì)及所應(yīng)用產(chǎn)品的屬性而重蹈‘377’的覆轍”。“多重原因，均導(dǎo)致了目前企業(yè)的觀望情緒較濃，美白祛斑類新品少也不足為奇了。”

市場(chǎng)轉(zhuǎn)向何處？

正是基于上述多重因素，今年來，頭部和知名品牌新推出的美白產(chǎn)品幾乎為零。如今市場(chǎng)上火熱的知名美白產(chǎn)品仍是以O(shè)LAY“淡斑小白瓶”、城野醫(yī)生377精華、歐詩(shī)漫“小白燈”等產(chǎn)品為主。

那么，目前品牌又都在推什么功效呢？答案是抗衰。

智研咨詢發(fā)布的報(bào)告數(shù)據(jù)稱，“預(yù)計(jì)中國(guó)抗衰老護(hù)膚市場(chǎng)2018-2022年復(fù)合年均增長(zhǎng)率為6.45%”。而福布斯公布的數(shù)據(jù)還顯示，“中國(guó)抗衰老市場(chǎng)未來有千億市場(chǎng)空間”。

前空軍總醫(yī)院皮膚病醫(yī)院院長(zhǎng)&皮膚科主任劉瑋在今年3月9日青眼舉辦的第四屆趨勢(shì)大會(huì)上曾直言，“抗衰是近期比較熱門的話題，大家都在研究皮膚抗老化、抗皺的話題”。

現(xiàn)實(shí)也確實(shí)如此，國(guó)內(nèi)一眾品牌瞄準(zhǔn)發(fā)力抗衰市場(chǎng)。譬如，去年12月，韓束在品牌成立19周年之際，將品牌重新定位為“年輕人的國(guó)貨抗衰品牌”，并于今年3月推出了抗衰系列新品——藍(lán)銅肽白金禮盒。3月，西安巨子生物旗下品牌可麗金也推出新品“保齡瓶”精華，切入敏感肌抗衰細(xì)分賽道。

此外，華熙生物旗下品牌潤(rùn)百顏也公開表示，“將憑借INFIHA? 英菲智配玻尿酸科技的最新成果INFIHA-YOUTH，進(jìn)軍抗衰領(lǐng)域”。與此同時(shí)，新銳品牌中，HBN、優(yōu)時(shí)顏等也扛起抗衰之旗，不斷發(fā)力。

但值得一提的是，由于26個(gè)功效目錄中沒有“抗衰”功效，因此，上述產(chǎn)品多以“緊致”“抗皺”宣稱為主，而“緊致”“抗皺”則無需進(jìn)行人體功效評(píng)價(jià)試驗(yàn)。

可見，新法規(guī)已從很大程度上決定了國(guó)內(nèi)化妝品“功效”的走向，在此背景下，企業(yè)必須轉(zhuǎn)變思路，將功效化妝品引向一個(gè)高維新階段。