文 | 財(cái)富質(zhì)點(diǎn) 關(guān)音

校對(duì) | 一蘭

前幾天李寧準(zhǔn)備開(kāi)咖啡店的事引起坊間熱議，運(yùn)動(dòng)品牌和咖啡之間的行業(yè)跨度太大，讓人多少覺(jué)得有點(diǎn)“不務(wù)正業(yè)”，但也好奇起李寧咖啡的味道。

說(shuō)起“不務(wù)正業(yè)”的大品牌，一個(gè)最新的消息是茅臺(tái)推出了冰淇淋。

《液態(tài)價(jià)值》登錄企查查APP發(fā)現(xiàn)，中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司已于4月26日申請(qǐng)注冊(cè)“MOUTAIICECREAM茅臺(tái)冰淇淋”商標(biāo)。

盡管商標(biāo)狀態(tài)仍為“注冊(cè)中”，茅臺(tái)的官方發(fā)布倒是確認(rèn)了這一消息。5月19日，“i茅臺(tái)”數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)正式上線，儀式活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)也同時(shí)宣布全國(guó)首家茅臺(tái)冰淇淋旗艦店開(kāi)張營(yíng)業(yè)。

“有淡淡的茅臺(tái)酒味道，”出席此次活動(dòng)的白酒營(yíng)銷專家肖竹青如此介紹：“茅臺(tái)冰淇淋是茅臺(tái)與蒙牛戰(zhàn)略合作的產(chǎn)品，未來(lái)將在全國(guó)多地開(kāi)設(shè)茅臺(tái)冰淇淋專賣店。”

據(jù)悉，首家茅臺(tái)冰淇淋旗艦店位于茅臺(tái)國(guó)際大酒店大廳，目前推出的口味有原味茅臺(tái)冰淇淋、香草茅臺(tái)冰淇淋兩種口味。雖然一瓶茅臺(tái)酒很貴，但一份茅臺(tái)冰淇淋只要39元。

關(guān)于茅臺(tái)冰淇淋，網(wǎng)友們的腦洞也很精彩：

“吃了還能開(kāi)車嗎？”

——一場(chǎng)冰淇淋導(dǎo)致的酒駕？讓我看看是哪個(gè)大冤種

“我要提煉茅臺(tái)！”

——財(cái)富密碼都被你發(fā)現(xiàn)了。

“炒到99.99億。”

——不懂茅臺(tái)酒99.99億這個(gè)熱梗，快回顧一下《液態(tài)價(jià)值》昨天發(fā)布的《全球限量10瓶，出價(jià)4000多次，這瓶茅臺(tái)酒最后競(jìng)拍價(jià)99億？》。

其實(shí)白酒和冰淇淋的組合也不是什么新事物，早在2019年11月，天津一家商場(chǎng)就曾限時(shí)限量開(kāi)放過(guò)茅臺(tái)冰淇淋店。除代表醬香型的茅臺(tái)冰淇淋外，這家店當(dāng)時(shí)還推出了風(fēng)香型、清香型、濃香型，以及葡萄酒等多款酒味冰淇淋。2018年，喜茶也曾推出過(guò)五糧液的冰淇淋。

除了冰淇淋本身，此次和茅臺(tái)冰淇淋配套的設(shè)計(jì)也可圈可點(diǎn)。邊角犀利的LOGO一改傳統(tǒng)風(fēng)格，還是挺有酷感，海報(bào)上的大白胖子形象和年輕人喜歡的蜜雪冰城甜蜜蜜看起來(lái)很像近親。

《液態(tài)價(jià)值》進(jìn)一步查閱“企查查”發(fā)現(xiàn)，其實(shí)茅臺(tái)集團(tuán)和冰淇淋同期注冊(cè)的新商標(biāo)還有很多，其中不少都?xì)w屬在茅臺(tái)文旅、茅臺(tái)文創(chuàng)旗下。這些新注冊(cè)的商標(biāo)都有著更為現(xiàn)代的設(shè)計(jì)，LOGO風(fēng)格相對(duì)扁平、簡(jiǎn)約，比較貼近目前流行的視覺(jué)風(fēng)格。

記者同時(shí)關(guān)注到，新注冊(cè)商標(biāo)中不乏一些更為“不務(wù)正業(yè)”的品類，比如家具、煙草煙具、健身器材等。或許Z世代的年輕人早晚可以實(shí)現(xiàn)邊喝李寧咖啡，邊用茅臺(tái)健身設(shè)備運(yùn)動(dòng)。