記者 | 彭新
核心業(yè)務(wù)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，在一系列并購(gòu)、業(yè)務(wù)拓展并和索尼各部門(mén)業(yè)務(wù)協(xié)同下，業(yè)績(jī)有望再創(chuàng)新高。這是索尼互動(dòng)娛樂(lè)（SIE）總裁Jim Ryan在今日舉辦的投資人會(huì)議上透露的核心信息。
在索尼集團(tuán)中，SIE下的游戲及網(wǎng)絡(luò)服務(wù)業(yè)務(wù)（G&NS）上財(cái)年銷(xiāo)售額為2.74萬(wàn)億億日元，占集團(tuán)財(cái)年全部營(yíng)收的27.6%，是索尼營(yíng)收貢獻(xiàn)最大的部門(mén)。因此，保證該業(yè)務(wù)平穩(wěn)增長(zhǎng)將是索尼未來(lái)的戰(zhàn)略重點(diǎn)。目前，SIE業(yè)務(wù)以PlayStation系列游戲機(jī)為核心，銷(xiāo)售相關(guān)游戲機(jī)產(chǎn)品和和游戲軟件，提供服務(wù)等。
在PS4和PS5兩大游戲機(jī)帶動(dòng)下，SIE硬件業(yè)務(wù)連續(xù)保持增長(zhǎng)，并隨著PS5于2020年末推出后更為強(qiáng)勁，目前PS5已售出1150萬(wàn)臺(tái)，在發(fā)售首年的銷(xiāo)售速度上遠(yuǎn)快于PS4，索尼稱(chēng)用戶(hù)需求“史無(wú)前例”。
值得注意的是，SIE提及，隨著PlayStation游戲機(jī)正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)地區(qū)PS5存量已達(dá)到67萬(wàn)臺(tái)，成為第五大規(guī)模市場(chǎng)，且該成績(jī)還是在PS5供應(yīng)受限的情況下達(dá)成的。中國(guó)市場(chǎng)每臺(tái)活躍PS5平均累計(jì)消費(fèi)達(dá)到223.34美元，會(huì)員服務(wù)訂閱數(shù)位29.5萬(wàn)，遠(yuǎn)高于PS4可比數(shù)據(jù)。
內(nèi)容是PlayStation品牌吸引用戶(hù)的核心。SIE稱(chēng)，其游戲陣容目前處于最強(qiáng)勢(shì)階段，囊括《漫威蜘蛛俠：邁爾斯·莫拉萊斯》《GT賽車(chē)7》等作品，第三方游戲則包括《俠盜獵車(chē)手5》《原神》《NBA2K》《FIFA》系列等支持。未來(lái)，PlayStation主機(jī)上還會(huì)出現(xiàn)《戰(zhàn)神：諸神黃昏》《漫威蜘蛛俠2》《最終幻想16》等新游戲。
不過(guò)，SIE也承認(rèn)，盡管預(yù)期銷(xiāo)售強(qiáng)勁，PS5當(dāng)下仍受供應(yīng)鏈問(wèn)題困擾，其中包括新冠疫情下封城造成零部件供應(yīng)中斷，以及俄烏沖突帶來(lái)的物流干擾，這導(dǎo)致PS5在上市第二年累計(jì)銷(xiāo)量要低于PS4同期。
Jim Ryan稱(chēng)，正采取多元化供應(yīng)商和推進(jìn)物流談判解決供應(yīng)鏈問(wèn)題，今年將大規(guī)模擴(kuò)產(chǎn)PS5，縮小與PS4產(chǎn)量的差距，并預(yù)計(jì)PS5上市第四年累積銷(xiāo)量將超過(guò)PS4同期數(shù)據(jù)。因此，索尼計(jì)劃在2022年度銷(xiāo)售1800萬(wàn)臺(tái)PS5，同比增長(zhǎng)56.5%。
PS4作為上一代游戲機(jī)平臺(tái)，在PS5供應(yīng)短缺，游戲需求高漲的情況下，被視為SIE最重要“長(zhǎng)尾市場(chǎng)”。SIE認(rèn)為，PS4生命周期較PS3仍可延長(zhǎng)，未來(lái)，索尼將持續(xù)在PS4上發(fā)售3A級(jí)游戲，推動(dòng)數(shù)字版游戲、免費(fèi)游戲，并強(qiáng)化會(huì)員訂閱服務(wù)。
在核心游戲主機(jī)業(yè)務(wù)上，索尼仍在加大投資，包括并購(gòu)、新硬件、新IP開(kāi)發(fā)等，包括對(duì)游戲開(kāi)發(fā)商Bungie、Bluepoint、Haven等公司的收購(gòu)。目前索尼已經(jīng)花掉將近一半的PlayStation 5投資預(yù)算，在開(kāi)發(fā)與促進(jìn)Live Service游戲服務(wù)的增長(zhǎng)。2025會(huì)計(jì)年度之前，對(duì)游戲服務(wù)的投入占預(yù)算的比重計(jì)劃增加到55%。
其中，對(duì)《命運(yùn)》系列游戲開(kāi)發(fā)商Bungie的收購(gòu)，是SIE的一項(xiàng)重點(diǎn)投資。《命運(yùn)》免費(fèi)運(yùn)營(yíng)，采取游戲即服務(wù)的持續(xù)服務(wù)（Live Service）模式。Jim Ryan認(rèn)為，Bungie在打造免費(fèi)、長(zhǎng)期服務(wù)游戲的經(jīng)驗(yàn)和能力有助于幫助SIE旗下各工作室。
即將推出的VR硬件PS VR2預(yù)計(jì)也將提振業(yè)績(jī)，針對(duì)PS VR2，SIE表示將會(huì)有超過(guò)20款適配的VR游戲在該設(shè)備發(fā)售時(shí)上線。作為時(shí)隔約6年推出的新型VR硬件，索尼力爭(zhēng)利用PS5的高性能處理能力來(lái)對(duì)Oculus VR產(chǎn)品進(jìn)行反擊。
面對(duì)移動(dòng)、PC平臺(tái)挑戰(zhàn)和同業(yè)的任天堂與微軟的競(jìng)爭(zhēng)，SIE正嘗試將PlayStation跳出純粹的游戲主機(jī)品牌，向個(gè)人電腦（PC）、手機(jī)玩家發(fā)揮影響力，包括在PC上發(fā)售索尼自家開(kāi)發(fā)的游戲、擴(kuò)大與移動(dòng)開(kāi)發(fā)商合作、拍攝基于游戲IP改編的電影等。
跨平臺(tái)戰(zhàn)略已初具成效。SIE提供的數(shù)據(jù)顯示，截至2022年3月，《地平線：零之曙光》PC版銷(xiāo)量已達(dá)到239.8萬(wàn)份、《往日已逝》PC版銷(xiāo)量達(dá)85.2份、《戰(zhàn)神》PC版銷(xiāo)量達(dá)到97.1份，三款作品總銷(xiāo)售額達(dá)1.089億美元，未來(lái)有望進(jìn)一步增長(zhǎng)。
SIE稱(chēng)，力圖在2025年讓半數(shù)的第一方游戲登陸PC和手機(jī)，實(shí)現(xiàn)PS5、PC和手機(jī)三條路線共同發(fā)展。