文|娛樂獨角獸 赤木瓶子

繼虛擬偶像之后，‘紙片人’也塌房了。

6月6日，騰訊北極光工作室制作的乙女游戲《光與夜之戀》霸占微博熱搜前列，火力主要集中在兩處：一為游戲周年慶活動的氪金方式引發玩家不滿。二為被玩家質疑游戲女主有‘私設’之嫌疑。截至發稿前，＃光與夜之戀 布朗云＃話題閱讀超2.3億，討論7萬次。

事出有因，6月5日晚，有玩家注意到游戲內展會出現BUG，時常會顯示出“布朗小寶寶”的玩家ID，隨后，該玩家在游戲超話同步了游戲錄屏。很快，玩家們通過微博賬號找到游戲前策劃‘布朗云’賬號，并從蛛絲馬跡中推斷出游戲女主人設與‘布朗云’的諸多“相似之處”。一時間，玩家們痛斥“私設”行為，仿佛化身氪金供三次元‘私設’與男主戀愛的‘工具人’，玩成了現實版的‘真 戀與制作人’。

事發次日，游戲前策劃‘布朗云’發布澄清聲明，稱自己為系統策劃而并非文案策劃且已離職，自己與女主人設的所謂相同點并不一致。《光與夜之戀》微博官方亦出面致歉兩次，否認‘私設’一說，甚至放出布朗云在Ugit（多人協作開發版本工具）中的提交記錄以自證清白。

這或許是國內乙女手游首次真正意義上的“紙片人塌房”事件。6月7日晚間，今年第二波獲批游戲版號公布，包括完美世界一款女性向卡牌游戲產品《黑貓奇聞社》。自2017年疊紙游戲推出《戀與制作人》啟動國內乙女手游的開端后，近年來，騰訊、網易、米哈游、朝夕光年等游戲大廠相繼入局，乙女游戲賽道日趨火熱，清朗運動后，虛擬偶像、乙女游戲更讓粉絲轉移了打投陣地。

與三次元接軌，問題開始出現。從虛擬偶像到紙片人，連“永不塌房”的精神領地也開始隱憂初顯，這樣的背景之下，“紙片人”的生意還好做嗎？

紙片人、虛擬人相繼“塌房”，破次元壁是原罪？

“背上有美人痣，閨蜜叫安安，朋友叫喵哥，南方人，能吃辣，路癡并且丟過鑰匙。”《光與夜之戀》前游戲策劃布朗云一一否認了與自己人設相符的說法，并表示一些揣測很“離譜”。

仍有玩家表示不買賬。《戀與制作人》官方微信評論區，有部分自‘疊解’控訴塌房事件之后，‘心碎布朗云’玩家決定轉移陣地。

角色人設自然是一款乙女游戲的重中之重，這次事件告訴人們，重要的不僅只有男性角色，還有最能與玩家產生聯結、象征著玩家本身的女主角。

在一款乙女游戲中，劇情文案、卡片立繪、聲優卡司、人物性格、游戲機制、氪金數值等要素是手游的定調核心，而貫穿這一切的重要線索就是玩家作為女主的身份。

艾瑞咨詢研究報告顯示：有78.8%的人會因為人設或者畫風而愛上一部動漫或者游戲，配音則占30.9%。人物設定之重要毋庸置疑，而在乙女游戲中，女主人設通常由玩家共同構建，玩家將自己代入游戲女主人設，才能夠更好的獲得游戲體驗性，故而此次塌房事件對玩家打擊強烈。

而與“塌”相關的問題也早已出現在手游圈中，但從未有一次是因角色人設。幾年前，《戀與制作人》的玩家們便因四位男主的卡牌數、卡面、出場長度和生日福利而開啟了“番位之爭”。

在此次女主“塌房”事件之前，《光與夜之戀》也發生過聲優塌房，游戲中一位男性角色陸沉的CV李元韜丑聞爆發，被指出軌、PUA導致其配音作品受到影響，《光與夜之戀》這樣的乙女游戲受到影響更為嚴重，玩家更不能接受角色CV有如此污點，官方的最終解決方式是宣布暫停與之合作，更換游戲CV。

除了這些乍一看十分合理的訴求之外，另有部分在圍觀者看來十分細枝末節的部分，也會成為玩家眼中無法容忍的存在。《原神》人氣頗高的角色由于正式上線后不符合玩家心理預期，致使部分玩家前往TapTap《原神》評論區，致使角色的評分瞬間跌至1.9分。

《戀與制作人》中主角的一張情人節SR卡面上驚現其他三位男生的禮物，微博超話里的粉絲罵戰高達2萬條。更有甚者直接開啟了對三次元世界的物理攻擊。

去年，因不滿于米哈游旗下《崩壞3》在海外服大放兔女郎玩家福利的16歲嫌疑人谷某某，因對米哈游公司“海外推廣不滿”、“老婆”人設崩塌而起了殺心。

不僅游戲紙片人帶來的影響力如此之大，虛擬偶像賽道亦是如此。上個月，樂華娛樂和字節跳動合作推出的虛擬女團企劃A-Soul組合成員珈樂被宣布因身體和學業原因“休眠”，隨后接連曝出珈樂的“中之人”被職場霸凌、待遇極低等隱私信息，引發粉絲的心碎反擊。當次元壁被擊碎，一切開始變得失控。

塌房隱憂之下，“紙片人”生意還好做嗎？

乙女游戲不好做了，這是行業共識。雖然市場尚未飽和，但也稱得上扎堆出現，市場競爭壓力不小。上至大廠，下到深耕垂類的游戲工作室，卻再無一款游戲超過當年《戀與制作人》掀起的現象級效應。

細數2021年至今推出的乙女游戲大多表現平淡，騰訊推出《光與夜之戀》，網易相繼推出《遇見逆水寒》和《時空中的繪旅人》，字節跳動旗下朝夕光年推出《花亦山心之月》，米哈游的《未定事件簿》、完美的《夢間集天鵝座》與《靈貓傳》、華清飛揚的《掌門太忙》，皆未能再造“戀與制作人”的現象級場景。

《光與夜之戀》作為騰訊首款面世的自研乙女手游，可圈可點，因其官網域名為“love.qq.com”而被網友戲稱為“QQ愛”，上線前1000萬的官網預約量級，建立在在熟悉的cv陣容，精良的質感，以及長達數月的內測與宣推加持下。

而2017年《戀與制作人》誕生之初，在手游市場嗷嗷待哺之際，用不到兩周的時間擠下了《王者榮耀》并登上AppStore免費游戲排行榜第2，上線一個月之內，安裝數量近千萬，日活躍用戶超200萬，最高單日流水超過2000萬元。

彼時在中國乙女向手游市場空缺的大前提下，乙女元素結合卡牌元素的游戲本身，讓乙女手游多少具備了在二次元、飯圈與宅腐圈各大圈層的傳播能力。微博與B站的KOL們頻繁刷屏，二次創作，對于國內玩家而言十分新鮮的接電話、收禮物等游戲戀愛體驗，迅速讓玩家建立擁護男性角色的陣營，也迅速涌現了COS人氣男性角色們的COSER們，然而這樣的背景需要時代助力。

如今，市面上已推出及正在研發的乙女手游也將“求新求變”放在首位。作為國內闖入主流視野的乙女“鼻祖”，《戀與制作人》顯然已經脫離了戀愛游戲的范疇，成為一款提供虛擬偶像打榜的卡牌游戲。

據中國音數協游戲工委數據統計，2016-2020年，我國女性市場銷售收入呈現年遞增態勢，其中2020年我國女性游戲市場銷售收入達530.48億元，同比增長47.15%。據不完全統計，已經公布計劃將在2022年上線的女性向游戲已超過20款，騰訊、網易、米哈游、朝夕光年等游戲廠商悉數在場。

乙女手游產品面臨的問題也很明顯。一方面，女性向賽道競爭激烈，大廠紛紛發力，小廠潛心研習，但大多手游產品上線聲量不大，流水平平，爆款難尋。自去年開始問世的乙女手游產品便紛紛結合都市奇幻懸疑推理元素，如完美世界剛剛拿到版號的手游《黑貓奇聞社》便主打懸疑交互，目前來看，市面上的游戲品質過關，熱度一般。

另一方面，乙女游戲的承壓極大，男主卡面立繪、聲優人設、氪金機制等等，如果哪款乙女游戲的官方微博下沒有被玩家攻擊過，那只有一種可能：游戲不夠火熱。清朗行動后，明星打投陣地轉移，永不塌房的紙片人游戲成為另外的寶地，更加劇了女性受眾的情感寄托需求。同時，《戀與制作人》這類初代產品的流水也肉眼可見的下降，據七麥數據顯示，今年三月，《光與夜之戀》的月流水為2000萬美元，《戀與制作人》為100萬美元。如何調動玩家新鮮感，強化長尾效應并不容易。

在多次與“塌”相關事件之后，“紙片人”們的生意并不好做，除了游戲品質基本盤之外，業界也需要開始重新審視這一賽道，如何為玩家打造一個“理想國”，減少“塌房”事件誕生的可能性，這是一條漫長的道路。