文｜聞旅編輯部
在《從無到有，回眸中國郵輪發(fā)展史（上）》一文中，聞旅詳細梳理了中國郵輪從無到有的發(fā)展史，也提到從2006年到2019年，國際郵輪行業(yè)先后在華部署了23艘郵輪，并每年在華市場花費營銷投入高達36億元，創(chuàng)造了年均復合增長率為52%的成績，極大推動了中國新興郵輪市場爆發(fā)式的成長。
本文將延續(xù)上一篇文章，繼續(xù)聊一聊，中國的郵輪生意究竟該怎么做、如何才能在雙循環(huán)背景下探尋國內(nèi)郵輪發(fā)展的新機遇、中資與外資郵輪企業(yè)又該如何平衡二者在未來市場發(fā)展大方向上的關系等問題。
國際郵輪企業(yè)持續(xù)看好中國市場，也是因為看中了中國作為郵輪旅行“處女地”的極大增長潛力。從2020年疫情爆發(fā)至今的三年多時間里，盡管從出游業(yè)務角度，市場按下了暫停鍵，但從國內(nèi)母港建設、國家政策鼓勵以及國內(nèi)郵輪企業(yè)崛起等維度，中國郵輪市場的新變化一直在發(fā)生。
根據(jù)《郵輪綠皮書：中國郵輪產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2021）》披露的內(nèi)容顯示，我國已經(jīng)初步形成了輻射北亞、東南亞等區(qū)域的五大郵輪港口群，全國郵輪專用碼頭有上海吳淞口國際郵輪港、上海港國際客運中心、天津郵輪母港、青島郵輪港、深圳國際郵輪母港、三亞國際郵輪母港、舟山國際郵輪港、廈門國際郵輪港、廣州南沙國際郵輪母港等，已經(jīng)為郵輪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了良好的基礎。
另據(jù)國家《沿海郵輪港口布局規(guī)劃》給出的信息，2030年前，國內(nèi)將形成2—3個國際郵輪母港，與郵輪始發(fā)港、郵輪訪問港相互補充，構建更為完善的郵輪港口發(fā)展布局。
而從政策層面，鼓勵郵輪產(chǎn)業(yè)發(fā)展也是符合國家“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃的總體要求，在發(fā)布的規(guī)劃信息中，關于郵輪市場特別提到要完善郵輪游艇旅游、低空旅游等發(fā)展政策，推進海洋旅游、山地旅游、溫泉旅游、避暑旅游、內(nèi)河游輪旅游等業(yè)態(tài)產(chǎn)品發(fā)展。
在國家政策定調(diào)的前提下，各大郵輪港口城市也都相繼規(guī)劃了符合自身發(fā)展需求的相繼政策來推動當?shù)剜]輪產(chǎn)業(yè)的更快速成長。以發(fā)展最為強勁的上海市為例，《上海市“十四五”時期深化世界著名旅游城市建設規(guī)劃》中特別提到了鼓勵郵輪企業(yè)圍繞沿線城市拓展航線；提出要建立健全適合郵輪靠泊通行和郵輪旅客通關出行的管理體系，完善郵輪港綜合交通體系；同時也提出要完善郵輪港綜合旅游交通體系等郵輪旅游配套服務，提升郵輪融資、保險和免稅購物等功能，加快建設吳淞口國際郵輪旅游度假區(qū)。目標就是要建設具有全球競爭力的國際一流郵輪母港，打造國際郵輪旅游中心。
在《從無到有，回眸中國郵輪發(fā)展史（上）》一文中，聞旅也著重筆墨闡述了郵輪產(chǎn)業(yè)對于于社會經(jīng)濟的貢獻，以郵輪經(jīng)濟最為發(fā)達的美國和歐洲為例，每年郵輪行業(yè)對社會經(jīng)濟的貢獻都在300億美元左右。在中國，郵輪產(chǎn)業(yè)對中國總體經(jīng)濟的貢獻連歐洲的1/10都不到，除了是因為中國郵輪市場起步比歐美晚，仍處于初級階段，另一大原因則在于中國的郵輪產(chǎn)業(yè)價值挖掘還遠遠不夠，不論是配套產(chǎn)業(yè)設施還是消費環(huán)境的塑造。
正是因為意識到了這一點，國家鼓勵本土郵輪企業(yè)在市場蟄伏期加速發(fā)展，鼓勵國內(nèi)包括國際郵輪企業(yè)正確理解和把握中國雙循環(huán)格局趨勢下的機遇和方向，從供給側(cè)和需求側(cè)發(fā)力，兼顧各方均衡發(fā)展，從而能保證郵輪行業(yè)可以在“十四五”期間更持續(xù)健康發(fā)展。
就在2021年9月份，上海社會科學院海上絲綢之路研究中心牽頭發(fā)布了一份《郵輪對中國經(jīng)濟的貢獻研究報告》，其中也提到要如何在以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局中看待郵輪對中國的經(jīng)濟價值，對于這一問題報告給出的結(jié)論是郵輪經(jīng)濟的源泉是游客，以中國游客為主，外國游客為輔，所以郵輪是以內(nèi)需為主的經(jīng)濟，但同時郵輪經(jīng)濟的成長需要資本和技術的投入，是外向型經(jīng)濟，需要具備資本、技術和人才高度流動性和國際一流的營商環(huán)境與之契合。
說到底，處于初級階段的中國郵輪行業(yè)是需要借助國際經(jīng)驗以及國際技術來幫助國內(nèi)本土企業(yè)更快速成長的。而另一個重要維度，郵輪本質(zhì)是高度國際化的產(chǎn)業(yè)，不論是航線、客源、船員、運營還是法律和監(jiān)管環(huán)境，都離不開國際化，對于中國本土郵輪企業(yè)來說也是如此，想要做大做強就必須走向國際，中國應當提前布局，用好“兩個市場”和“兩種資源”，融入國際郵輪行業(yè)的大循環(huán)。
國際郵輪企業(yè)在華的進與退之思
盡管機遇擺在眼前，但中國本土郵輪相關企業(yè)崛起之路仍面臨著諸多挑戰(zhàn)。
根據(jù)《郵輪對中國經(jīng)濟的貢獻研究報告》中的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，以投入運營船舶價格計算，從資本投入角度來看，目前國際運營商占中國郵輪行業(yè)資本總額的比重在94.37%，國有資本占比2.4%，中外合資占比2.9%，民營占比0.4%。
國際郵輪企業(yè)目前仍是中國郵輪產(chǎn)業(yè)的重要參與者，站在行業(yè)發(fā)展角度，更有經(jīng)驗的國際郵輪企業(yè)也能夠從人才輸入、技術引入以及管理傳幫帶等維度幫助本土郵輪更快速成長。
以船員配置為例，國際化的船員配置不僅有利于服務的專業(yè)性，更是郵輪運營節(jié)省成本的重要方式之一。在國際船員勞工市場上，不同國家有自己的比較優(yōu)勢，如傳統(tǒng)海運國家挪威、意大利、希臘有豐富的高級船員包括船長、輪機長人才積累，法國和奧地利是高級廚師的人才庫，德國人才擅長酒店管理服務，英國人才擅長娛樂活動，東歐、菲律賓、印度則憑借英文優(yōu)勢與服務意識更能擅長服務類工作。
一艘郵輪的正常運轉(zhuǎn)往往需要不少于50個崗位的員工，如果僅限于本土化招工，所要付出的成本很難估量，也難以保證專業(yè)程度，這也是為什么郵輪運營更傾向于國際化的重要原因之一。
從現(xiàn)有中國本輪郵輪企業(yè)來看，中外合資模式的不在少數(shù)，判斷郵輪公司屬性的最核心因素包括資本、船旗國以及公司注冊地，只有三者都在本國，才屬于純本土郵輪，中國目前的純本土郵輪企業(yè)最典型代表就是招商維京游輪，這家公司由招商控股90%、且船舶在國內(nèi)登記、懸掛五星紅旗、公司注冊地在深圳。而其他更多的，是中外合作的形式，本國資本、外國船旗以及離岸注冊公司。
而多元化的市場主體正是中國郵輪市場的成長性與活躍性的表現(xiàn)之一。從國際郵輪航線角度來看，未來中國郵輪市場參與競爭的或?qū)⒉簧儆诰偶亦]輪公司，包括皇家加勒比、地中海郵輪、歌詩達、星夢等國際郵輪企業(yè)，也會有星旅遠洋郵輪、中交建郵輪等中外合資郵輪、純本土郵輪企業(yè)招商維京游輪，盡管目前還沒有涉及國際航線，但未來也一定會有相關的布局動作。
早在疫情前的2018年，中國郵輪旅客的數(shù)量就已經(jīng)突破200萬，占亞洲郵輪旅客總數(shù)超過50%，成為了全球第二大郵輪市場。盡管疫情影響之下，中國郵輪市場發(fā)展進入了“蟄伏”期，但未來市場一旦重啟，也必將成為快速反彈的區(qū)域之一。
交通運輸部水運科學研究院首席研究員謝燮（2017年時）曾表示，到2030年中國具備郵輪產(chǎn)品消費能力的人口基數(shù)為5.1億，使用1989年和2017年美國郵輪市場滲透率推測，到那時中國郵輪市場的規(guī)模應該在1020-2040萬人之間。這意味著中國郵輪市場還存在巨大的成長空間。
而從經(jīng)濟貢獻角度，根據(jù)《郵輪對中國的經(jīng)濟貢獻研究報告》的預測在2022年郵輪行業(yè)全面復蘇后，如果按現(xiàn)有路徑發(fā)展，即郵輪市場規(guī)模為郵輪經(jīng)濟成長的唯一驅(qū)動力，到2035年，郵輪產(chǎn)業(yè)對中國的經(jīng)濟貢獻將達到總產(chǎn)出2473億元，而如果按髙質(zhì)量發(fā)展路徑發(fā)展，即市場規(guī)模的擴大和郵輪經(jīng)濟結(jié)構的優(yōu)化同時驅(qū)動郵輪經(jīng)濟的成長，郵輪產(chǎn)業(yè)對中國的總體經(jīng)濟貢獻到2035年將達到總產(chǎn)出5317億元。
想要達到這樣的成效，絕不僅僅是依靠中國本土郵輪企業(yè)就能夠做到的，而外資郵輪企業(yè)也不會想要錯過這樣的機會。中國郵輪市場仍然是需要中外合作共同去培育、壯大的行業(yè)，保持開放合作的心態(tài)，共同把“蛋糕”做大，才是當下中國郵輪市場發(fā)展的關鍵所在。
1、郵輪行業(yè)現(xiàn)復蘇信號 巨頭企業(yè)下半年或率先扭虧 來源：每日經(jīng)濟新聞
2、我國初步形成五大郵輪港口群，上海建設國際一流郵輪母港打造總部基地 來源：上觀
3、《郵輪對中國經(jīng)濟的貢獻研究報告》在滬發(fā)布 來源：同花順財經(jīng)