文｜視聽圈

進入2022年，在疫情常態化的當下，包括智能手機、彩電等多個消費數碼行業都出現了同比下滑和萎靡的行情。

但，所有事情都有例外。例如，近年來強勢崛起的智能投影產品依然在今年上半年繼續上演“逆風上揚”的好戲。

據洛圖數據顯示，2022年上半年中國智能投影市場銷量為301萬臺，同比增長30.2%；銷額為62.7億元，同比增長16.3%。

一位行業人士表示：上半年智能投影這份成績單兩個特點值得注意。其一，量額增長都超一成；其二是，首度實現上半年300萬臺以上的“佳績”。在整體市場需求相對萎靡態勢下，智能投影這個品類卻在逆勢中收獲到相對比較“硬核”的成績單，這無疑顯示出其在市場端受寵程度，同時確保智能家投作為投影行業第一大細分品類和需求市場的地位更為鞏固。

大消費弱勢行情下的上半年智能投影依然量額齊增，首度突破300萬臺大關，這也讓洛圖對今年全年智能投影整體銷量充滿了樂觀。其自信地預測，2022年中國智能投影市場的全年銷量將達到627萬臺，同比增長幅度將從21%提升至31%。

要知道，洛圖科技年初的對2022年年度目標量為582萬臺，現在把目標量調高至627萬臺，同時增長率有望保持3成以上。這顯然是對智能投影品類在市場端的高度自信。

有行業專家表示，上半年突破300萬臺，按照過去近10年的市場消費規律，智能投影下半年銷量都顯著高于上半年。因此，今年全年突破600萬臺這個歷史新節點，將非常有機會達成。

而之所以洛圖科技對2022年智能投影如此自信和樂觀。其一，是因為上半年有了300萬臺的基礎量“托底”，

其二，在智能投影代表的大屏消費文化，正在成為家庭視聽市場的新主角之一。彩電產品大尺寸化、智能投影的技術升級進步、高品質視聽內容的供給增長，更是成為智能投影百英寸大屏普及的核心價值點。以此為基礎，智能投影市場2022年依然會有所期待。

其三，綠色節能家電消費政策和補貼仍將持續；供應鏈方面，DLP芯片布局進一步完善，LCD技術透光率有所提升，LCOS技術加速滲透入投影行業；這些行業正面因素的拉動，會讓智能投影在宏觀層面到來利好。

其四：更多行業大牌的加入，更進一步刺激智能投影市場端的認可度的提高。尤其，今年上半年海信（Vidda）、三星、夏普、聯想等各路行業巨頭在全力“攻堅”智能投影圈。這些品牌巨頭有產品研發硬實力、更有線下渠道層面的滲透能力，同時還有其他關聯產品的“粘性助力”，或將更好地助威其在智能投影圈的影響力。

隨著這些巨頭的入局，智能投影的市場廣泛的群眾認可度，將極大地提高；特別是對該產品從年輕一代愛物，變成全年齡段居家良品帶來質的地位提升！

其五，年輕一代對最智能投影產品的認可度在進一步提升。據悉，以大畫面著稱的智能投影正在成為90后、00后首選的家庭視聽產品。

智能投影兼顧性價比，小型便捷化，高顏值以及AIOT等多維度品性。尤其在核心技術應用上，包括亮度、分辨率、光學系統、智能應用、傻瓜式的自動對焦和梯形矯正等特性上，智能投影機早已不是那個“傻大粗”式的產品，而成為一款真正的“消費電子”新寵。可以完美契合“電影，游戲，露營，互動娛樂、在線學習”等生態場景。

因此，吸引了一大批90、95后的“Z世代”消費群體對這個新興顯示品類的“嘗鮮”。據了解，目前在小紅書平臺上，與“智能投影儀”相關的筆記超19萬篇。

點評：智能投影從產業、技術、品牌參與度以及消費者認可度等多個角度來說正處于一個相對“火熱”的產業賽道。其產品文化、消費習慣正在從“初創品類”向“成熟品類”發展的關鍵階段。

不過，在進入這個階段后，智能投影這個品類也呈現出許多“亂象”：例如品牌眾多、亮度虛標、產品品質不過關、售后服務不到位等。在過去兩年的時間里，許多智能投影產品接連被各地質檢總局曝出質量不合格的問題，給正在快速發展中的投影市場帶來很不利的“影響”。這其中，還有某頭部品牌被曝出亮度虛標事件。

這背后也在折射出當下智能投影在火熱的同時，還需要上、下游產業鏈條各個環節共同打造一個“健康有序的標準體系”，共促行業健康發展。