文｜智家電 荀玉

面對液晶面板價格持續下跌，以及液晶面板價格戰從中小屏向中大屏，甚至超大屏全面席卷，OLED電視面板卻選擇“逆流而上”，選擇漲價。在外界看來，OLED電視面板此舉，無疑于“將路越走越窄”。

剛剛在過去的2021年取得了同比增長85%、市占率逼近3%的OLED電視，全球出貨量終于突破了600萬臺。但是，日前有第三方市場研究機構預計，2022年OLED電視出貨量同比增速只有7.8%，出貨量僅有700多萬臺，與之前外界預期的突破1000萬臺大關，形成了鮮明對比。

為何OLED電視在全球彩電市場上“曇花一現”？除了液晶面板價格持續下跌帶動的液晶電視市場價格走低。近日，第三方的市場調研機構發布報告指出，全球多家電視品牌廠商下修年度需求影響持續，6月開始的面板廠減產或將持續到明年一季度，且有短期內稼動率繼續下探可能。7月部分規格面板價格下跌幅度加大，各個規格的液晶電視面板均價本月繼續跌至歷史新低，至此液晶面板價格已經連跌13個月。

除了來自對手液晶面板價格的持續下跌，來自OLED電視面板企業LGD的“神操作”也讓OLED電視陣營的索尼、創維們感受到了無奈與尷尬。當前，全球唯一能提供OLED電視面板的LG D，選擇在2022年通過產品規格提升維持報價，也就是變相漲價，直接造成OLED與LCD電視面板價差持續拉大。這讓同尺寸OLED和LCD面板價格差在進一步擴大。以55吋顯示面板價格為例，這一年內兩者價差從曾經縮小的1.8倍擴大至如今的4.8倍，這意味著OLED電視想要賣的更多，在液晶面板價格走低下變得更加艱難。

此外還有一個讓外界意想不到的因素，就是全球彩電第一企業三星，原本計劃于今年推動OLED電視，但是卻突然宣布計劃流產。很重要的原因之一，就是OLED電視與液晶電視的價差拉大后，在經濟波動不定的局面下會影響消費者的選購熱情。

面對液晶電視的價格下行，OLED電視卻選擇漲價，這必然會影響市場和消費者的選購熱情。這也讓三星、海信等頭部彩電企業，在OLED電視上的動作受限。